tag:blogger.com,1999:blog-52335174901365462262024-02-19T03:29:27.779+01:00SEMINARIO DE PUBLICIDAD// NOTICIAS // ENTREVISTAS // CAMPAÑAS // HISTORIA // MIRADAS // PROYECTOS //Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.comBlogger107125tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-46363911243741794612014-01-25T01:43:00.001+01:002014-01-25T01:50:16.079+01:00// LA BELLEZA EN MOVIMIENTO<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="337" mozallowfullscreen="" src="//player.vimeo.com/video/83910533?badge=0&color=fcdcb3" webkitallowfullscreen="" width="600"></iframe> <br />
<a href="http://vimeo.com/83910533">B E A U T Y - dir. Rino Stefano Tagliafierro</a> from <a href="http://vimeo.com/rinostefanotagliafierro">Rino Stefano Tagliafierro</a> on <a href="https://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
<br />
<br />
Cuando vi este video que me han pasado por mail, me quedé tan de piedra como la vez que he tenido la oportunidad de contemplar estos cuadros en vivo y en directo.<br />
Es tan realista la pintura, tan sutil la pincelada que da la sensación que las figuras y paisajes pretenden salir del lienzo y atraparnos con su belleza.<br />
De hecho lo hacen por el talento de autores como <i>Durand, Hill, Bierstadt, Shishkin, Sant, Bouguereau, Cole, Rørbye, Lorrain, Pagliei, Falero, Lefebvre, Godward, Jan Van Huysum, Tanoux, Signac, Tiziano, Lagrenée, Correggio, Gérard, Bühle, Peel, Seignac, Shtemberg, Cot, Stone, Merle, Vaccaro </i>y<i> Jacques Luois-David</i> (este último muy admirado por mi y de hecho antes por <i>Napoleón Bonaparte</i> que le dio mucho trabajo).<br />
La misma sensación habrá tenido el autor del video, <a href="http://www.rinostefanotagliafierro.com/" target="_blank"><b>Rino Stefano Tagliafierro</b></a> que con un trabajo de edición enorme, da vida a algunas obras de los artistas mencionados arriba, otorgándole moviento a la belleza que ya exponen y que seguimos esperando que salgan de sus cuadros para abrazarnos o aporrearnos.<br />
<br />
<br />Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-24399679982268936272013-05-28T21:10:00.001+02:002013-05-28T21:31:33.117+02:00// DISEÑAR CON OTRA MIRADA<b><span style="font-size: x-large;">Naoto Fukasawa</span></b><br />
<br />
<span style="font-size: x-large;"><span style="font-family: inherit;">“Estoy creando diseños para personas que no conozco, pero tengo una imagen de ellas”</span></span><br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="338" mozallowfullscreen="" src="http://player.vimeo.com/video/66062942?title=0&byline=0&portrait=0&color=ff0179" webkitallowfullscreen="" width="600"></iframe> <br />
<a href="http://vimeo.com/66062942">Medwins</a> from <a href="http://vimeo.com/tendenciastv">tendenciastv</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
<br />
Me pareció muy interesante esta entrevista realizada por el canal <a href="http://tendencias.tv/">Tendencias</a><a href="http://www.blogger.com/null">.tv </a>al diseñador <a href="http://www.naotofukasawa.com/"><b>Naoto Fukasawa</b></a> para <a href="http://www.medwinds.com/store/es/?gclid=CLiT5r-_ubcCFe7JtAod_QkAKw"><b>Medwins</b></a> en Barcelona.<br />
Más allá del producto que se puede ver, me interesa sobre todo el proceso de diseño cuando se procede de un país y cultura diferente. La mirada del diseñador cuando está en otro lugar.<br />
<br />Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-38861694744817559862013-05-07T21:29:00.000+02:002017-08-18T07:34:06.160+02:00// BARCELONA ME ATRAPA (puede ser un slogan)<iframe frameborder="0" height="293" src="https://player.vimeo.com/video/26049581?title=0&byline=0&portrait=0" width="520"></iframe><br />
<a href="http://vimeo.com/26049581">TimeLapse Barcelona</a> from <a href="http://vimeo.com/user7290128">Loyam</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="293" mozallowfullscreen="" src="https://player.vimeo.com/video/24272213" webkitallowfullscreen="" width="520"></iframe><br />
<a href="http://vimeo.com/24272213">Barcelona</a> from <a href="http://vimeo.com/stianrekdal">Stian Rekdal</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/mKYX47qn9-4" width="640"></iframe>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "verdana" , sans-serif;"> </span><br />
<br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Barcelona es como el recuerdo de la primera novia/o que nos dejó, como el primer beso que nos dieron y nunca olvidaremos. Te coge de la mano y noo te suelta más... y no es fácil dejarla. Te duerme, te rodea como una serpiente, te deja plano, la primera sensación cuando llegué a Passeig de Gràcia y elevar la vista fue un mazazo en el mentón... y no pude recuperarme. </span><br />
<br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Es la sensación y percepción particular de mi experiencia con esta ciudad que me tiene prendado en el alma como mi otra orilla que es la ciudad de Buenos Aires.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Este primer párrafo lo he publicado en un post presentando un time lapse de Barcelona, me lo han quitado, pero me doy cuenta que hay mucha gente que tiene el mismo golpe en el mentón con esta ciudad. Así que doblo la apuesta y sigo publicando videos que muestra la ciudad tal como la veo todos los días. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "verdana" , sans-serif;">A disfrutarlos.</span>Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0Barcelona, España41.387917 2.169918700000039341.3137835 2.0830957000000394 41.462050500000004 2.2567417000000392tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-66221226466478255592013-04-22T14:24:00.000+02:002013-04-22T14:24:28.888+02:00// PAPEL PLANTABLE, CUANDO EL DISEÑO TRADUCE EL CÍRCULO VIRTUOSO DE LA VIDA<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-size: large;"><b>“Un hombre, para ser completo,
ha de plantar un árbol, tener un hijo y escribir un libro.” </b></span><b>José Julián Martí Pérez</b> <i>(<a href="http://www.blogger.com/null" title="La Habana">La Habana</a>, <a href="http://www.blogger.com/null" title="Cuba">Cuba</a>, <a href="http://www.blogger.com/null" title="28 de enero">28 de enero</a> de <a href="http://www.blogger.com/null" title="1853">1853</a> – <a href="http://www.blogger.com/null" title="Río Cauto">Dos Ríos</a>, <a href="http://www.blogger.com/null" title="Cuba">Cuba</a>, <a href="http://www.blogger.com/null" title="19 de mayo">19 de mayo</a> de <a href="http://www.blogger.com/null" title="1895">1895</a>) </i><span style="font-family: inherit;"></span></blockquote>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi22bedRg7O96SA960thX8yx4oEytrhN7a8VOdb1oHYzcVV_OW-XvieD7RmNydv_3f0lxMZvusGJBNQyyGuCqhIm0dw0UZaUPmEiZoP8VamQU29Ce2NOXJr7sRbYFDUUadebC-HoT57_L7O/s1600/02.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="444" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi22bedRg7O96SA960thX8yx4oEytrhN7a8VOdb1oHYzcVV_OW-XvieD7RmNydv_3f0lxMZvusGJBNQyyGuCqhIm0dw0UZaUPmEiZoP8VamQU29Ce2NOXJr7sRbYFDUUadebC-HoT57_L7O/s640/02.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: inherit;">Arranco </span><span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;">este post </span>con esta frase porque me he encontrado con un trabajo de una ex-alumna del <b>Seminario de publicidad en ESDi</b> que ha diseñado un papel que le crecen plantas. Así literalmente.</span><br />
<span style="font-family: inherit;">Lo pones en una maceta, le hechas agua y sale un hermosa planta floral. </span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">Así que se me ocurre que al que se le ocurre plantearse en la vida <b><i>ser completo</i></b>, intentando escribir un libro y plantar un árbol, este diseño te lo facilita y te lo da en un sólo paso: en vez de tirar a la basura el papel que descartamos de las cosas que no nos gusta como quedan, -seguramente un libro no sale de corrido-, digamos que el futuro autor lo planta y puede lograr su segundo cometido de que de ese descarte nazca un árbol.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">La idea es genial, muy simple y creo que detrás de esa simpleza, hay una idea tan poderosa como la frase del cubano <b>José Martí</b>.</span><br />
<span style="font-family: inherit;">Nos hace reflexionar un poco cuando tiramos el papel que nos sobra y la manera de reciclarlo. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">La naturaleza nos enseña muchas veces lo que nosotros arruinamos de ella. La pasta con que se hace el papel viene de los árboles que los talamos a lo bestia. Sin embargo, en este caso plantando una hoja vuelve a convertirse en una planta que nos da flores. Aquí el diseño reproduce el círculo virtuoso de la vida.</span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<span style="font-family: inherit;">El papel lo fabrica </span><span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><b>El Museo-Molino Papelero de Capellades </b>y es<b> </b></span>muy especial.</span><br />
<span style="font-family: inherit;">Se trata de papel hecho a mano 100% celulosa sin aditivos, donde se
mezcla con semillas de flores enanas, se puede escribir encima del papel
y plantarlo en una maceta, regarlo y pasados unos días nacerán las
flores. Anna Costa nos explica <b>“el producto solo se puede hacer con papel hecho a mano, porque
las semillas no se pueden secar con las altas temperaturas, por eso el
papel del museo se deja secar naturalmente colgado de las cuerdas del
mirador”</b>. </span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">El producto se comercializa en formato tarjeta, acompañada de
un sobre (de distintos colores), para poder regalar. También tiene una
pequeña explicación con pictogramas de las acciones que se deben
realizar.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Bajo el lema <b>“Regala vida”</b> el producto lo pueden adquirir en tiendas como <b>Natura</b>, <b>Raima</b>, <b>Olokuti</b>,
etc. El Museo-Molino Papelero de Capellades también ofrece la
posibilidad de personalizar el producto, para empresas y particulares
que quieran comunicar con esta formula tan original.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Pueden consultar más información en la web oficial del Museo y también en la web de la diseñadora:<br /><a href="http://www.mmp-capellades.net/">http://www.mmp-capellades.net</a><br /><a href="http://cargocollective.com/annacosta">http://cargocollective.com/annacosta</a></span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">¿Y tener un hijo? Bueno eso es fácil. Lo difícil es criarlos y ahí no hay diseño que valga. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3a2E4slsaK5F6hrjSTSP-mXq1bIbN9Ta6vZo2Z6ZcbWXVj8GpVxEBc3OSC42EGAgJ3mOZNqGispdriPHfybPbd6ylYcpW2vqQnsNrrX2uI7fgjFv1Mpn-gqQ59OmR6txp2KQvjOL33M__/s1600/01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3a2E4slsaK5F6hrjSTSP-mXq1bIbN9Ta6vZo2Z6ZcbWXVj8GpVxEBc3OSC42EGAgJ3mOZNqGispdriPHfybPbd6ylYcpW2vqQnsNrrX2uI7fgjFv1Mpn-gqQ59OmR6txp2KQvjOL33M__/s640/01.jpg" width="425" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjG_zIo99ownvRjdKTdoajY9Z3f_Dfps9BMMxjW3ok8fY-gqTq3pU3xBMcDh0IBpFkS8Xp2am7LnEoc8-wwrYRTvQJUig5XHuDxiHZTJWNvsGVE7PTcYnnXCJ1aQ8oZPL8LUYxQMRhD2O5a/s1600/03.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="424" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjG_zIo99ownvRjdKTdoajY9Z3f_Dfps9BMMxjW3ok8fY-gqTq3pU3xBMcDh0IBpFkS8Xp2am7LnEoc8-wwrYRTvQJUig5XHuDxiHZTJWNvsGVE7PTcYnnXCJ1aQ8oZPL8LUYxQMRhD2O5a/s640/03.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGCtr3kU7v9gT7ShuQ1ZqF5CPKYpvlHfW2JEiU8IxxpRlR1YoxLQi0kG6Fd3udOGvK-ktUjj4qvPLIxpk6VlP2wTN5agpmQCDsg6OoK7jrqopeS_DA345ao4uqeW6i5Hk_eleBM7YEG9P0/s1600/04.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="424" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGCtr3kU7v9gT7ShuQ1ZqF5CPKYpvlHfW2JEiU8IxxpRlR1YoxLQi0kG6Fd3udOGvK-ktUjj4qvPLIxpk6VlP2wTN5agpmQCDsg6OoK7jrqopeS_DA345ao4uqeW6i5Hk_eleBM7YEG9P0/s640/04.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEKmxiHbTfy0__8X02r43M4ZH08yhGLT5Ew6327sl9HUj6S13XT4jGqBk5HkHPKYi95Fi6bMQT08B2O6AytCxAIkAqsDbm9hl9OXhwu4A2nPDcjWb37wOa4XHXVpeuRYxNIbxXTKEPgLu8/s1600/Museu+Mol%C2%92+Paperer+de+Capell+ades+al+costat+de+la+Bassa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="478" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEKmxiHbTfy0__8X02r43M4ZH08yhGLT5Ew6327sl9HUj6S13XT4jGqBk5HkHPKYi95Fi6bMQT08B2O6AytCxAIkAqsDbm9hl9OXhwu4A2nPDcjWb37wOa4XHXVpeuRYxNIbxXTKEPgLu8/s640/Museu+Mol%C2%92+Paperer+de+Capell+ades+al+costat+de+la+Bassa.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;"><b>El Museo-Molino Papelero de Capellades</b> </span></td></tr>
</tbody></table>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-17956075027762128312013-04-05T17:23:00.003+02:002013-04-05T17:23:45.434+02:00La conversación y el contenido. Revista y web Eva, Honduras, 2012-2013<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: large;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuT2go5fyyRzbRGkwhZp-3eZGSJNvRoDcek5a_SFtnkapYt71MzhaIY7t1Cy2Zx71o-5ujnqtxozP-r2unOVC-6QWCe9W6qpC6acz6TvqBVxsKetniee2iJNeSnSBUdd3HNZdEF6CDLanO/s1600/APERTURA.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="262" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuT2go5fyyRzbRGkwhZp-3eZGSJNvRoDcek5a_SFtnkapYt71MzhaIY7t1Cy2Zx71o-5ujnqtxozP-r2unOVC-6QWCe9W6qpC6acz6TvqBVxsKetniee2iJNeSnSBUdd3HNZdEF6CDLanO/s640/APERTURA.jpg" width="640" /></a></span></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><span style="font-size: large;">// </span>Crear una marca para desarrollar contenidos y dar vida a una producto nuevo y su diseño. // Volver a las tertulias. // Crear la conversación que da vida al contenido más allá de un soporte determinado. // Audiencias mutantes y nómades.</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span><span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b> </b></span></span><br />
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><b>Por Rodrigo Fino</b></span></span><br />
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><i><span style="font-size: small;">Presidente & Fundador de GM Latinoamérica </span></i><b><br /></b></span></span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">El contexto para la creación de nuevos medios impresos o digitales, y ambos al mismo tiempo, impone un desafío diferente a la hora de estructurar el contenido y de pensar el diseño, ya que estos deberían crear algún grado de nexo emocional con las audiencias y no sólo agotarse en la mera funcionalidad o señirse sólo a la representación de la estética más adecuada para su representación. </span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">La marca, el contenido y las audiencias, abordadas desde una <b>óptica integral, orgánica y dinámica</b>. De un soporte a otro. La participación de las audiencias en primer plano y la utilización de temas o categorías para organizar el contenido en una edición digital que no responde al orden prestablecido o estático de la edición impresa de ese mismo producto. Convocar a que la conversación fluya o provoque más y nuevos temas y categorías. Todo unido a las redes sociales. Indisolubles. Así nació la edición digital de la <b><a href="http://www.laprensa.hn/Secciones-Principales/Vivir/Sociales/Eva-audaz-y-seductora#.UV684RmOqiZ">revista Eva</a> en Honduras</b> y <a href="http://www.elheraldo.hn/Secciones-Principales/Vida/Eva-la-nueva-apuesta-de-OPSA"><b>luego de haber sido lanzada primero y con éxito en papel</b></a>. La unión invisible pero potente entre un nombre, concepto, contenido y nicho de mercado hacen más simple (o más complejo según se quiera ver) el trabajo de diseño y editorial.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><b>La era 4.0 asoma como la del <a href="http://futuramedia.net/transversalidades/desenhando-espacos-hibridos-abertos">contenido</a> y de las <a href="http://www.puromarketing.com/10/13833/marketing-descubriendo-nueva-contenido.html">marcas</a>.</b> Y esto implica que la relevancia o no de una determinada información ya no estará sólo validada por la institución o el medio de comunicación, <b>sino que el lector / usuario / audiencia</b> que tendrá en sus manos esa posibilidad. El medio propone, las audiencias disponen y ya sea para leer o interactuar con un contenido pensado de antemano como el contenido que las audiencias quieren leer o escuchar o con el contenido que el medio ofrece sin mirar o tener en cuenta si es del agrado o no de las audiencias. Pero al final ocurre lo mismo: <b>las audiencias disponen de un poder de validación en sus manos que se ve potenciado por la constante masificación de la red de redes y sociales.</b></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /><b>¿Y que tendrá que ver algo, nada o todo esto con un desarrollo de producto editorial?</b> Un poco de historia a veces no viene mal. En los orígenes de la comunicación masiva tal cual la conocemos hoy, los parámetros eran tan distintos que nos sería muy difícil reconocer aquellos fundamentos. Pero, paradoja de la historia, al mismo tiempo aún existen puntos similares desde aquellos inicios insondables hasta este ahora digital. Si bien el giro fue copernicano y de 180 grados, tal vez el cambio radical este más relacionado <b>con el desenvolvimiento de las sociedades</b>, <b>los cambios tecnológicos</b>, <b>la estética de cada época</b> y <b>las formas o al menos algunas formas de comunicación</b>. </span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">En aquella génesis la publicidad es casi tan antigua como el comercio que le da vida y tal vez el "<i>voceo</i>" que en la antigua Grecia hacían los comerciantes nómades para llamar la atención y lograr vender sus mercancías, fue el embrión de la publicidad y a su vez, marco de referencia del ámbito social en el cual se desarrolló gracias al regateo y sobre todo, a la conversación que con seguridad seguían después de aquel griterío. <b>Mercados tipo bazares y abundantes. Tertulias y trueques. Nomalidad y comercio. Cualquier similtud con la red de redes de hoy tal vez no sea pura ficción. ¿O si?</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Aquí un tal vez punto de contacto entre ese posible ayer y este tanguible hoy: <b>lo social y la conversación superpuesta en voces que ahora son en formato digital</b>. La divergencia es que en ese orígen y hasta muy entrado el siglo pasado, la publicidad se basaba en sí misma y no en las marcas. Es decir se buscaba convencer al consumidor para que compre un producto y no se enfocaba en las bondades de la marca para que lo hiciera. Luego con la masificación del consumo y de productos similares, la marca ocupó el centro de la escena y nunca más se movió de allí hasta hoy. La diferenciación, el posicionamiento y otras variables mercadológicas fueron perfeccionándose en un mercado global que sigue siendo abundante y los bazares son cada vez más una<a href="http://www.thelongtail.com/"><b> sumatoria infinita de largas colas de nichos y tal vez no tan nichos.</b></a></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Los fundamentos de la marca e incluso de la publicidad cambiaron. Se construyen marcas, promesas, ideas, conceptos, incluso relatos. El paso del tiempo, guiado por el mercadeo, cargará de sentido y significado a las marcas y esas construcciones. Y se sostendrá quién mejor dialogue hoy en ese océano indómito de conversaciones superpuestas. La conversación que se iniciaba con aquel comerciante en su tienda y que elogiaba y recomendaba un producto, se trasladó a la comunicación y la construcción de marcas y que a su vez son perdurables más allá de una acción de comunicación puntual. Los diálogos comunicacionales se podrían pensar o imaginar como circulares, infinitos, casi interminables y más aún en la era de las redes sociales. <a href="http://www.naomiklein.org/no-logo"><b>El diáfano y extraordinario y nada breve libro No Logo</b></a> que critica en forma brutal y sin miramientos todo el estado de la comunición de las grandes marcas en los últimos tiempos, creó una paradoja insalvable: <b>aportó una mezcla de atídoto anti marcario y a su vez un manual de la contra comuncicación de masas pero usado por las propias marcas criticadas.</b></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><b> </b> </span><br />
<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-family: inherit; font-size: large;">“Se debe considerar la marca, como el significado esencial de la empresa moderna y la publicidad, como el vehículo que se utiliza para transmitir al mundo ese significado.” </span><br />
<div style="text-align: right;">
<span style="font-size: large;"><b><span style="font-family: inherit;">Noami Klein, autora del libro <a href="http://www.naomiklein.org/no-logo">No logo</a>.</span></b></span></div>
</blockquote>
<span style="font-family: inherit;"><br />Y si este cambio fue y es para las marcas en general, un nuevo contexto y una especie de revolución permanente, para las marcas de los medios de comunicación en particular, implica una transformación inesperada y radical de los paradigmas establecidos de la comuniacación de masas, incluso antes de la masificación de Internet, y que en todo caso la red de redes es más la consecuencia y no la causa de un cambio que se gestó a fuego lento más o menos desde que <a href="http://noticias.iberestudios.com/cuarenta-aniversario-de-la-creacion-de-arpanet-el-precursor-de-internet/"><b>el primer correo electrónico salió de la bandeja de envíos hace 41 años atrás. En 1971 para más datos.</b></a></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /><i>Twitter</i> invalidó la noción del espacio/tiempo coagulando en tiempo real aquello que llamábamos noticia. Colocó a punto de <b>especie en peligro de extinción la denominada exclusiva en los medios impresos y la potenció en los medios digitales</b>. Modificó, tal vez para siempre, <b>la forma de distribuir contenidos basados en la red de redes</b>. <b>De la escasez de distribución del soporte papel, su logística y limitación por escala económica pasamos a la distribución abundante e infinita de enlaces virtuales en manos del mercado.</b></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /><b>Facebook </b>además de abrir una puerta gigante a la relación social entre personas<b>, también la abrió para las marcas y en el caso de los medios de comunicación</b>. Este relacionamiento fue además con el contenido y no sólo con la marca del medio. La red social más popular del mundo y sus usuarios se convirtieron en un súbito <b>“validador”</b> del contenido dándole una relevancia, en la red, que no se había visto nunca antes en la historia de los medios de comunicación, cambiando, de paso, conceptos claves para el contenido. La próximidad, la calidad y la credibilidad empiezan a tener viejos y nuevos matices y sobre todo que ya no están sólo enmarcados en los medios masivos, sino, de nuevo, por las audiencias ¿Bueno, malo? ¿No será que sólo es o son los signos de estos tiempos?</span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Del nombre a la marca y de allí al producto</b></span></span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">El tiempo le da significado a las marcas. Pero no por eso cualquier concepto se casa con cualquier nombre. Y por más corto que este sea. <b>Crear una buena marca tiene en el nombre gran parte de su futuro posible éxito.</b> Sobre todo cuando al nombre Eva cuya conexión bíblica es ineludible se le suma otros conceptos que le dan cuerpo al conectar cada una de sus letras con cualidades universales o generales y que las audiencias no rechazarían. Emprendedora, vanidosa y audaz es Eva, una sola, que simboliza y agrupa a todas en un "todos incluído".<br /><i>“Una buena tipografía, y la <a href="http://www.typography.com/fonts/font_overview.php?productLineID=100032"><b>Chronicle</b></a> vaya si lo es, siempre te simplifica las cosas a la hora de darle toques o detalles a una marca”</i>, <b>Paula Ripoll</b>, Directora de arte del proyecto por <b>García Media</b>, resume el proceso de creación de la marca. <i>“Lo complejo y trabajoso, en todo caso, es lograr esos detalles que le dan cierta singularidad por más sutil o imperceptibles que estos sean; sobre todo cuando se parte de un nombre corto y contundente al que no hay que adornar con nada más desde lo gráfico. En el proyecto de creación de la <b>revista Eva</b> la marca fue el punto de incio conceptual del diseño y el contenido, ciento por ciento al revés que otras veces.”</i></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><i> </i><br />La marca debe ser singular. Única y adpatable a un sinfín de soportes digitales. En la era de las marcas digitales <b>las minúsculas parecen tener su momento de esplendor</b> y esa particularidad se decidió que no podía estar ausente para darle singularidad, junto y además de por supuesto los sutiles detalles trabajados en equipo y vía remota entre <b>Paula Ripoll</b> (Argentina), <b>el equipo de la revista Eva</b> (Honduras), un amigo, publicitario de la vieja guardia, tipógrafo autodidacta e irlandés, <b>Bob Mc Louwdy</b> (Irlanda, Blackrock, dejó este mundo en diciembre de 2012) y este servidor desde donde estuviera.<br />Crear marca. Desarrollar contenidos. Dar vida a una producto nuevo y su diseño. Volver a las tertulias y nadar entre nichos y bazares. Crear la conversación que da vida al contenido más allá del soporte.</span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Desarrollo de marca</b></span> </span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgzAmq7bEu-t8JnU8i3-cdX6c6k7FmVdGz4rheXnyu4BbQRpMp6_R0Sa6GQgG5lPHIkSL01zB7jTDl3CSqxoPzxmN1C1EEW7E6WWvyx-LDq0dFUpvmrOBC1_r1WwTCkMGyE4Bx4iEPIZYY/s1600/La+marca.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="350" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgzAmq7bEu-t8JnU8i3-cdX6c6k7FmVdGz4rheXnyu4BbQRpMp6_R0Sa6GQgG5lPHIkSL01zB7jTDl3CSqxoPzxmN1C1EEW7E6WWvyx-LDq0dFUpvmrOBC1_r1WwTCkMGyE4Bx4iEPIZYY/s640/La+marca.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Breve reseña de algunos retoques que se le hicieron a cada caracter</b></span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcnTjJEHBDVuc4AxUJIrep1YFOibvDxJ9UhArIAH0rLZywNdTjWCCtoygXNVzG5P4uVIaTxtjnoYBE8audwHv1sYXYFsdvYvFPBFavGPuTqNit-eAaAsytARdsmQGXb2qJ3k0fA1Rh-HaT/s1600/retoques.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcnTjJEHBDVuc4AxUJIrep1YFOibvDxJ9UhArIAH0rLZywNdTjWCCtoygXNVzG5P4uVIaTxtjnoYBE8audwHv1sYXYFsdvYvFPBFavGPuTqNit-eAaAsytARdsmQGXb2qJ3k0fA1Rh-HaT/s640/retoques.jpg" width="568" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b> </b></span><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Proyecto Web</b></span> </span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjw8SmvAHHyoTvaPHLvCE8XSFUBIleDGGBH3F6yLGqGoCbS3Dueo468nCssMcITFPVF3ZWKXzEp1Y7prV3TxmK2_d65PVGv1z8igdMs5yc2X2t3woqrRPTQ6bkmROnebi1Ctp7fMM7ikkTr/s1600/proyecto+web.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjw8SmvAHHyoTvaPHLvCE8XSFUBIleDGGBH3F6yLGqGoCbS3Dueo468nCssMcITFPVF3ZWKXzEp1Y7prV3TxmK2_d65PVGv1z8igdMs5yc2X2t3woqrRPTQ6bkmROnebi1Ctp7fMM7ikkTr/s1600/proyecto+web.jpg" /></a></b></span></span></div>
<br />
<span style="font-family: inherit;"><a href="http://www.eva.hn/"><span style="font-size: small;"><b>Ir al sitio en línea en eva.hn</b></span></a> </span><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Proyecto revista impresa</b></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<div>
<div>
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<div style="text-align: left; width: 420px;">
<a href="http://issuu.com/rodrigofino/docs/eva?mode=embed&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml&showFlipBtn=true" target="_blank">Open publication</a> - Free <a href="http://issuu.com/" target="_blank">publishing</a> - <a href="http://issuu.com/search?q=diseno" target="_blank">More diseno</a></div>
</div>
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Fuentes y otras voces documentales y complementarias</b></span><b> </b></span><br />
<ul>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>1.</b> <a href="http://thelongtail.com/">thelongtail.com</a> <b> </b></span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>2.</b><a href="http://futuramedia.net/"> futuramedia.net</a><a href="http://futuramedia.net/transversalidades/desenhando-espacos-hibridos-abertos">, Desenhando espaços híbridos abertos</a> <b> </b></span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>3.</b> <a href="http://www.naomiklein.org/main">naomiklein.org </a><b> </b></span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>4.</b> <a href="http://www.visionempresarial.info/tendencias-en-el-consumo-digital-y-proyecciones-para-la-web-4-0/">puromarketing.com</a><a href="http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=5233517490136546226">, Descubriendo la nueva Era del contenido 4.0</a> <b> </b></span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>5. </b><a href="http://republicadelbranding.wordpress.com/">republicadelbranding.wordpress.com</a> </span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>6. </b><a href="http://foroalfa.org/articulos/branding-virtual">foroalfa.org, Branding virtual</a> <b> </b></span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>7. </b><a href="http://www.baquia.com/posts/los-10-mandamientos-del-branding">baquia.com, Los 10 mandamientos del branding</a> </span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>8. </b>i<a href="http://www.infobrand.com.ar/notas/15934-La-importancia-de-la-Marca-Comunitaria">nfobrand.com.ar; La importancia de la Marca Comunitaria </a></span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>9. </b><a href="http://thinkandsell.com/blog/las-7-dimensiones-del-branding-i-el-concepto-de-marca/">thinkandsell.com, Las 7 dimensiones del branding: El concepto de marca</a> </span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><b>10.</b> <a href="http://www.garcia-media.com.ar/blog/categorias/marcas/24">garcia-media.com.ar, Categorias: marcas</a></span></li>
</ul>
</div>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-51727040663112610032013-02-25T19:25:00.002+01:002013-02-25T19:25:25.017+01:00Contracaras marcarias: Visiones equívocas sobre el branding para masivos<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;">En este artículo, el diseñador Adrián Pierini, cuestiona a quienes colocan las marcas de corte institucional o corporativo por encima de las que identifican a los productos de consumo masivo. Brinda, para ello, argumentos claros que permiten comprender por qué, en su aparente simpleza, subyace un altísimo grado de complejidad.</span><br /></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_oxn4h2Drj__1XcLPh6Q18p4xVhblJaEkzd4gEVFAjTRm4EuGLgfet8V1NBoiO1kkV-ofjxaRB4MIF00hlJDEIXD93osJyxLHP-uxi84Xj4jN2okqKJbcimuQWlcPAMJPzwueUUdLRP1h/s1600/Pierini+Arti%25CC%2581culo+Marca+A.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="448" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_oxn4h2Drj__1XcLPh6Q18p4xVhblJaEkzd4gEVFAjTRm4EuGLgfet8V1NBoiO1kkV-ofjxaRB4MIF00hlJDEIXD93osJyxLHP-uxi84Xj4jN2okqKJbcimuQWlcPAMJPzwueUUdLRP1h/s640/Pierini+Arti%25CC%2581culo+Marca+A.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><br /><b><span style="font-size: large;">Introducción: Ni mejores ni peores</span></b><br /><br />De un lado están las que gritan, del otro las que describen. De un lado se hallan las que compiten por el protagonismo, del otro las que se muestran únicas, soberbias. De un lado se ubican las que exclaman “CÓMPRAME!!!”, del otro las que se muestran estoicas y dicen simplemente “Aquí estoy, esta empresa soy yo”.<br /><b> </b></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><b>Hablo de marcas.</b> Más precisamente de dos grandes grupos de marcas: <b>las creadas para identificar a productos de consumo masivo y las pensadas para corporaciones, instituciones o productos elitistas. </b>Ahora bien, ¿unas son mejores que otras? ¿Acaso la construcción de una identidad para un banco resulta ser mucho más compleja que la desarrollada para un paquete de salchichas? ¿En qué radica la diferencia? ¿En el glamour? ¿En el tipo de público? ¿En la temporalidad?<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">En este artículo buscaré exponer la equívoca percepción que tienen muchos clientes sobre el bajo nivel de complejidad constructiva que una marca de productos masivos posee, y cómo estos elementos de comunicación, que pueden llegar a transformarse en auténticos activadores del consumo son posicionados, en ocasiones, por debajo de sus reconocidas hermanas: <b>“las denominadas marcas corporativas”.</b></span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;">Es importante aclarar que no trataré
en estas líneas de menospreciar a estas últimas, sino de establecer que
tanto un grupo como el otro, a pesar de constituir elementos
comunicadores diferentes y de poseer funciones y contextos específicos,
deben ser valorados por igual reconociéndose, ambos, como piezas
fundamentales de esta gran maquinaria estratégica denominada “branding”.</span></span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Dos contextos diferentes que condicionan forma y función</b></span><br /><br />El escenario en el cual deben moverse las marcas creadas para productos de consumo masivo se podría describir como <b>no menos que despiadado</b>.
Sólo aquellas identidades gestadas de modo inteligente tendrán la
posibilidad de destacarse y triunfar en él. Hallan su razón de ser en el
vértigo, en el ruido intenso, en el ejercicio de cruentas batallas; en
las que los distintos mensajes emitidos por la competencia ambicionan
aprisionar a un consumidor fluctuante en sus gustos, y comprensiblemente
confundido ante la multiplicidad de estímulos visuales que genera el
punto de venta. En la vereda opuesta, y funcionando en un entorno mucho
más benigno, se encuentran los formales logotipos corporativos. Ellos no
gritan, dialogan con su público en un lenguaje mucho más civilizado. Su
exposición tiene más posibilidades de ser privilegiada, el tiempo que
disponen para su reconocimiento y motivación es superior, la competencia
pocas veces se interpone en el diálogo con su target y su
implementación invita muchas veces al destinatario del estímulo al
disfrute y la contemplación. ¿Barbarie vs. Civilización? ¿Impulso vs.
Racionalidad? Realidades bien distintas que inevitablemente influirán en
el modo de pensarlas y construirlas.</span> </span><b> </b><br /> </span><br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjev6Mu_iyaL_kz8tsN4p8xyxeywTRFfCe9dRLCQv3oxpyfXo0nwxrvpYAgbCe15gyM2toTSSPsVj5Li3PGnHwZDhkjfuF1thUSHRIINCz7FykeHeTFgyybt5iW-oxnRBrk3i0rASQiD2kG/s1600/Marcas+y+recursos+Pierini.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjev6Mu_iyaL_kz8tsN4p8xyxeywTRFfCe9dRLCQv3oxpyfXo0nwxrvpYAgbCe15gyM2toTSSPsVj5Li3PGnHwZDhkjfuF1thUSHRIINCz7FykeHeTFgyybt5iW-oxnRBrk3i0rASQiD2kG/s640/Marcas+y+recursos+Pierini.jpg" width="633" /></a><span style="font-family: inherit;"><br /><br /><span style="font-size: large;"><b>De nada sirve ser bueno si los demás no saben que existo</b></span><br /><br />Algunos podrían opinar que soy un tanto extremista en la categorización, y quizá lo sea, pero no puede negarse que los escenarios en el cual funcionan unas y otras son muy opuestos, y que un logotipo para productos masivos que logre moverse con eficacia en las mencionadas condiciones, es merecedor del mayor de los respetos. Basta con saber que el visitante sólo le destina 20 segundos, en promedio, a la elección de un packaging para comprender que su capacidad de captación debe ser mucho más exigente que la ofrecida por una marca de corte institucional. Y hoy, ya no basta con la excelente calidad de las materias primas o cuidados procesos de elaboración para que una oferta logre obtener el posicionamiento ideal dentro de un supermercado.<br />En relación a este último punto, el principio básico que debería impulsar a los equipos de marketing sería este: <b>“De nada sirve ser bueno si los demás no saben que existo”</b>.</span><br />
<br /><span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;">Bajo esta premisa, las empresas fabricantes deben
comprender que un logotipo bien gestado puede transformarse en uno de
los aliados estratégico más valiosos. Es fundamental incorporar la idea
de que para desencadenar en el target el mecanismo de consumo,
consistente en observación, detección, selección y compra, resulta
básico poner especial foco en el disparador de dicho proceso. El fracaso
funcional de una marca para masivos puede llegar a destrozar la
estrategia comunicacional más osada. Su éxito, en cambio, permitirá
construir en torno a ella un imaginario poderoso capaz de resistir los
ataques más sólidos de la competencia.</span> </span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmRBr2OiplkWyXRiLMdfUsKgFgqOLCPMKjl8dAQ-x16GiztMe45TEPVdmaaz7uDLI1QQzbykyFG0FzTUPXw_ZZGnJ72UHrc2OsoJd44aKFV4yUMwsxK6hS8qE5F6cMC-f1cCrqoOE16tmR/s1600/Pierini+Arti%CC%81culo+Marca+B.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="410" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmRBr2OiplkWyXRiLMdfUsKgFgqOLCPMKjl8dAQ-x16GiztMe45TEPVdmaaz7uDLI1QQzbykyFG0FzTUPXw_ZZGnJ72UHrc2OsoJd44aKFV4yUMwsxK6hS8qE5F6cMC-f1cCrqoOE16tmR/s640/Pierini+Arti%CC%81culo+Marca+B.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>Ignorar el potencial comercial que posee una marca <br />para productos masivos es despreciar su imagen misma</b></span><br /><br />Es curioso observar que aún existen empresarios o profesionales del marketing de alta jerarquía que <b>minimizan la importancia que los logotipos</b> <b>(o isologotipos) tienen en el éxito de sus lanzamientos</b>. Esta realidad se pone de manifiesto en el malestar que sienten muchos clientes cuando deben aprobar el costo y en la insistencia por incluir su creación como un simple ítem adicional dentro del pedido de desarrollo de un nuevo packaging. Vuelvo a reiterar que es lamentable que un punto de referencia tan esencial para la acción de compra sea nivelado en complejidad a la de una simple redistribución de texto legal o a una básica adaptación de arte. Si la composición gráfica obtenida resulta un éxito, interpretan este hecho como la consecuencia directa de una afortunada elección estética, y lo más grave es que, a pesar de su comprobada eficacia, aún sostienen que su rol puede ser reducido a lo meramente descriptivo. Estos estrategas inexpertos suponen, para su propio perjuicio, que el término <b>“MARCA”</b> con mayúsculas sólo es aplicable cuando la creación se hace portavoz de un gran servicio, de una gran empresa, o de una gran corporación.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Esta visión limitante del branding menoscaba la labor de quienes día a día trabajamos arduamente para transformar las identidades de jugos, antitranspirantes, golosinas, galletitas, etc., en recursos claves de las estrategias de consumo. Esta pobre acepción reduce a simples dibujantes a los que son capaces de transformar tipografías, formas y colores en conjuntos compositivos sólidos, diferenciadores, seductores, impulsores de consumo, pregnantes. Personas que pueden crear conjuntos vinculantes con su diferencial emocional o funcional, de alto impacto y por sobre todo capaces de convertirse en la síntesis de todos los valores positivos que el fabricante desea transmitir. <br />¿Acaso se puede pensar que en un escenario como el actual, en donde la oferta ha evolucionado hacia una auténtica ciencia de la acción y reacción, los diseñadores de brandpackaging sólo pueden ser gestadores de figuras bellas para que Doña Rosa disfrute de su experiencia de compra? No estoy seguro de que la hermosura sea un requisito obligado a la hora de diseñar una marca para productos masivos. Pero de lo que sí estoy convencido es que las creaciones deben poseer un potencial tan fuerte a nivel comercial, que logren por sí solas convertirse en aquella primera imagen mental que surja en la cabeza del target cuando éste dé rienda suelta a su deseo de consumo.<br /><br /><br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Las apariencias no engañan</b></span><br /><br />Las marcas para productos masivos les hablan a personas comunes. Por lo tanto, su lenguaje, generalmente, es condicionado por ellas. Esta característica suma una complejidad mayor a la labor proyectual, ya que el desafío radicará en crear una identidad aceptada y reconocida por el consumidor pero que, a su vez, posea personalidad y logre imponerse frente a la competencia. Los receptores del mensaje son en su gran mayoría seres de costumbres y, si bien parecieran estar siempre dispuestos al cambio, la realidad es que no dudan en expresar malestar cuando la innovación no se manifiesta dentro de los códigos que fácilmente pueden deducir. <br />Un logo de goma de mascar infantil, por ejemplo, será construido a partir de tipografías de gran peso, volumétricas, muy dinámicas, etc. El de una pasta italiana seguramente utilizará caracteres romanos, su grosor dependerá de la percepción de valor que desee transmitir y difícilmente prescinda de filetes y sombras que le permitan despegarse del soporte y potenciar el imaginario artesanal del producto. Las marcas para limpiadores, por su parte, emitirán un mensaje entre impactante y dinámico, sus recursos gráficos explotarán el imaginario de tecnología (letras de palo seco, geometrización de las formas, etc.) y poderosa acción (distribución diagonal del logotipo, aplicación de brillos de alto contraste, etc.). Estas mismas descripciones podríamos hacerlas para yogures, queso crema, dentífricos, premezclas, etc., etc. <br />Lo fundamental de todos estos casos es comprender que, aunque parezca que nuestra labor consiste simplemente en tomar ese catálogo de códigos preexistentes que el mercado nos ofrece y distribuirlos de modo armónico, subyace un conocimiento actitudinal (que evalúa las distintas experiencias de consumo), un análisis contextual (el cual profundiza mi conocimiento sobre el entorno comercial), una capacidad conceptual (para aportar un sostén argumental a la creación) y finalmente una idoneidad estética con perfil estratégico (que permite cerrar el proceso constructivo de una marca capaz de cumplir con los requerimientos funcionales y comerciales necesarios).<br /><br /><br /><b><span style="font-size: large;">Una marca “de supermercado” cumple todos los requisitos <br />que se le exigen a las “corporativas” y aún más…</span></b><br /><br />A continuación, repasaremos cuáles son las características básicas que los profesionales de la comunicación le atribuyen a las marcas de corte institucional. Veremos que al trasladarlas a los logos/iso logotipos que identifican a los productos masivos, todas se cumplen con similar precisión. Habrá aquí, entonces, un argumento válido a la hora de reforzar el rol trascendente que tanto unas como otras ocupan en sus diferentes contextos.<br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Requisito 1 | Memorabilidad:</b></span><br />Es un factor clave. Los puntos de venta, saturados de oferta, son pantanos profundos capaces de devorar a cualquier producto ingenuo, cuya identidad no haya sido pensada para grabarse en la mente del observador. Si un consumidor no ha retenido las características formales de una marca, entonces existirán muchas posibilidades de que no sepa qué buscar en el punto de venta y entonces, o bien se confunda, o bien se vea impulsado a dirigir su mirada hacia la competencia. <br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Requisito 2 | Identificación:</b></span><br />Si recordar un logotipo es fundamental para un producto, identificarlo es vital. He enunciado lo tremendamente complejo que es el escenario en el cual una marca se encontrará, y la gran cantidad de estímulos visuales que el consumidor recibirá en el punto de venta. Reconocer una marca a larga, mediana y corta distancia será el inicio de una acción de consumo eficaz y resultará vital para aquellos lanzamientos que no puedan destinar grandes presupuestos a campañas promocionales intensas y masivas. Tanto la identificación como la memorabilidad son atributos que le aportan a estas marcas muchas de sus improntas visuales, es decir, que la razón por la cual la mayoría de las composiciones gráficas del mundo masivo no apelan a la sutileza se debe a la necesidad de brindar un mensaje inmediato, concreto, directo e inequívoco a sus respectivos target.<br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Requisito 3 | Organización:</b></span><br />Los logotipos de productos masivos por sí mismos no pueden generar organización, pero sí pueden ser portadores de recursos gráficos (códigos de color, numeraciones, formas, etc.) que ayuden a segmentar una línea completa de subproductos. Una marca puede poseer constantes y variables. Las primeras ayudarán a generar identidad y las segundas a establecer un vínculo entre la marca madre y las variedades o subproductos por venir. Los logos o isologos utilizados para identificar productos lácteos, por ejemplo, buscan generar conciencia entre sus variedades entera y light, alterando ligeramente su estructura compositiva y aplicando diferentes gamas cromáticas. El conjunto de recursos que giran en torno a la identidad genera una unidad necesaria frente a la dispersión que provoca el punto de venta, potencia la fuerza marcaria y sienta las bases para un sistema comunicacional y visual fácilmente decodificable por el consumidor, quien en adelante entenderá las reglas de juego y será capaz de trasladarlas a los nuevos lanzamientos del fabricante.<br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Requisito 4 | Síntesis:</b></span><br />Un logotipo para masivos guarda en su esencia todos los valores que el producto posee. Sus recursos gráficos deben transmitir de un modo simple y directo los principales argumentos motivacionales de consumo como ser, por ejemplo, la calidad de sus materias primas, la promesa de satisfacción, la trayectoria y respaldo de su fabricante, etc., etc. Decir que la síntesis forma parte exclusiva del mundo marcario corporativo sería un tremendo error, pues nadie necesita más síntesis que aquel que depende de la captación inmediata para su supervivencia.<br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Requisito 5 | Pertinencia:</b></span><br />Como ya mencioné anteriormente, los recursos gráficos de una marca destinada a un público tan amplio y popular deben estar en línea con los códigos que el target ha establecido y aceptado con anterioridad. Una identidad para goma de mascar infantil, por ejemplo, deberá reflejar en primer lugar el imaginario golosinoso instalado en la mente de los niños. El estilo lúdico general del logo, la solidez de sus caracteres, y la volumetría de los mismos no son más que reflejos de la interpretación que hacen los pequeños consumidores de toda promesa que sea dirigida hacia la diversión y el disfrute.<br /><br /><b><span style="font-size: large;">Requisito 6 | Generación de valor:</span></b><br />Creo que no existe un requisito más buscado por los clientes que la percepción de calidad por parte del consumidor. Las marcas para productos masivos se mueven en contextos de alta competencia, por lo tanto, su aporte de valor resultará fundamental.<br />Incluyo dentro de “valor” a todas las cualidades positivas que logran establecer un plus por sobre lo existente. Lo cualitativo es un atributo importantísimo por supuesto, pero también no se puede dejar de lado la seducción, la tentación, la diversión, la complicidad. <br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Conclusión</b></span><br />Una marca para quesos, un logo de pasta dental… ¡qué cosa tan común! <br />Sin duda esta es una afirmación totalmente errónea pero que suele hallarse, a veces, en boca de nuestros clientes. Quienes diseñamos marcas para productos de consumo masivo, nos enfrentamos a desafíos proyectuales que sólo pueden resultar exitosos si son capaces de sortear una gran variedad de obstáculos, como la diversidad de puntos de venta (supermercados, almacenes, hipermercados), un target amplio (confluye en él una multiplicidad de edades, de diferente nivel social, cultural, educativo), una competencia arrolladora siempre atenta a nuestras fallas, un tiempo mínimo para transmitir el mensaje. Sin dudas, lo común no forma parte de nuestros briefs.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Si bien existe, a mi juicio, una falsa idea de que las identidades de corte institucional o corporativas poseen un nivel de complejidad superior, creo que eso sucede porque el <b>brandpackaging</b> es una especialidad relativamente reciente y porque, hasta hace no mucho tiempo, el escenario de consumo era mucho menos vertiginoso y la acción de venta se llevaba a cabo de un modo mucho más personal e inocente. Esa realidad cambió, y hoy ese simple logotipo deberá superar lo estético para poder transformarse en la voz misma de un producto. Ese grupo de letras y figuras ya no serán más la manifestación artística del creador, sino que se convertirá en la expresión viva de un diferencial. Constituirán el principal arma que tendrá el fabricante para iniciar un diálogo franco y directo con sus consumidores y será el causante directo de la acción de venta buscada. Nuestro esfuerzo radica en la eficacia inmediata de un estímulo visual que a primera vista podría parecer poco trascendente pero que, indudablemente, define la personalidad misma de sus portadores.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Las marcas de productos masivos son tan comunes como todos nosotros, los consumidores comunes. Si consideramos que nos acompañarán a lo largo de la vida, que estarán allí como testigos, quizá no tan mudos, de nuestra realidad e historia personal, y si tomamos en cuenta todas las veces en el día que vendrán a nuestras mentes, creo que es por demás claro que su valor no resulta ser poca cosa.<br /><br /><br /><span style="font-size: large;"><b>Adrián Pierini</b></span><br />Copyright 2012 Pierini Partners. </span><br />
<i><span style="font-family: inherit;">Permitida la reproducción siempre y cuando sea citado el autor.</span></i>Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-50015333071571719882013-02-05T14:06:00.000+01:002013-02-05T14:06:32.822+01:00La inseguridad social y su influencia en los packagings<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<span style="font-family: inherit;"><b>El diseñador argentino Adrián Pierini, director general creativo del estudio Pierini Partners con quien hemos tenido el placer de publicar algunos de sus packagings en nuestro espacio del Seminario, esta vez analiza los cambios sociales, actitudinales y de consumo surgidos tras la crisis global, y nos comparte su propia visión de cómo el aumento de la inseguridad consecuente ha influido sobre las diversas acciones de compra.</b></span><span style="background-color: white;"><span style="font-family: inherit;"><b> </b></span></span></div>
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<b><span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: white;">Importante aclaración preliminar</span></span></b></h2>
<span style="font-family: inherit;">Este artículo habla desde mi experiencia cotidiana, de mi visión como hombre, como profesional, como padre de familia y como consumidor en Argentina. Lo que describo en él no es ni más ni menos que mi humilde interpretación de una realidad global dentro del contexto donde vivimos, que se presenta cada día más compleja y lamentablemente más deshumanizante. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;">Los cambios actitudinales mencionados surgen simplemente de mi poder de observación, de conclusiones extraídas de mi trabajo cotidiano con diversos países, y fundamentalmente de los comentarios de quienes me rodean y de los que rodean a los que me rodean. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br />Ruego por favor que las palabras aquí escritas no sean vistas por el lector como una crítica y mucho menos como el deseo de generar en los demás miedo o resignación; mi intención es simplemente mostrar cómo consumidores y empresas de todo el mundo nos están ofreciendo un claro llamado de atención sobre el lamentable futuro al que parecería encaminarse la sociedad toda. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /><span style="font-size: large;"><b>Introducción</b></span><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">¡Aquellos sujetos parecen sospechosos! ¡Cuidado que pueden atacarles! ¡¡Peligro!! ¡Llamen a la policía! ¡Corran! ¡Miren! ¡¡¡No se detengan!!! <br />La inseguridad enciende en los seres humanos sus mecanismos de supervivencia más elementales, influyendo directamente sobre su manera de percibir la realidad circundante y por ende, su modo de actuar en ella. El miedo y la sensación de riesgo producen un cambio en sus hábitos cotidianos; sus tiempos de percepción se acortan, sus emociones se confunden e indudablemente este modo de ver el mundo logra alterar desde las vivencias más insignificantes, como podría ser el vestirse o alimentarse, hasta las más complejas como planificar un viaje o mudarse de casa.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Hoy muchos países en el mundo son víctimas de la inseguridad y más allá de analizar sus causas, el objetivo de este artículo es exponer cómo la misma logra influir de modo notable en las acciones de consumo obligando a que, tanto los packagings como el mecanismo comercial en su totalidad, deban adecuarse a este fenómeno modificando los diferentes recursos gráficos en el primer caso, y alterando la forma en que se venía dando la relación entre fabricantes y consumidores en el segundo.<br /><br /><b>Por el bien de los niños…</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Uno de los ejemplos más notables de esta influencia ocurre en el segmento infantil. Al exponerlo, vienen a la mente recuerdos de una infancia despreocupada en la que uno podía movilizarse con absoluta tranquilidad por las calles de su barrio. Sin lugar a dudas, se trataban de épocas tan simples como enriquecedoras pero que, lamentablemente, se han ido perdiendo debido a la inseguridad. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Hoy, el miedo a que los niños tengan la más mínima posibilidad de ser asaltados, secuestrados o atacados físicamente genera en muchos padres una reacción tan sobre-protectora, que le impiden al pequeño desarrollarse y crecer a través de su propia exploración. Los adultos ejercen en el nuevo escenario un monitoreo constante sobre el menor, restringiendo aquellos juegos infantiles callejeros, la diversión inocente disfrutada en espacios públicos hasta largas horas de la tarde, los paseos solitarios en bicicleta. Ni siquiera les es permitido ir al colegio por sus propios medios. Hoy donde está el niño está el adulto y este hecho, que pareciera ser insignificante, influye notablemente en las acciones de compra, y en la rentabilidad de ciertos productos como por ejemplo las golosinas. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Para ser más claros, antes un niño ingresaba a un kiosco completamente solo y podía escoger la oferta que más le apeteciera. Ese ámbito representaba para el pequeño un signo de independencia, allí era amo y señor y podía decidir, sin intervención alguna de sus padres, en qué “invertir” las pocas monedas que había logrado reunir durante la semana. Pero ya no más. En el nuevo contexto, la madre impone sobre el menor su propio criterio, dirigiendo la acción de compra hacia aquellos productos que nutran y representen un beneficio funcional concreto. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Los dulces son unos de los productos preferidos de los niños, son accesibles, divertidos, sabrosos pero a juicio de los padres también son propensos a generar caries o a perjudicar la dentición de sus hijos. Por lo tanto, este control parental, consecuencia del temor, ha obligado a la categoría a reformular el modo en que dirige su comunicación, incorporando al adulto en sus mensajes a través de información de corte racional que convenza al “vigía” de emitir su permiso, para que el niño satisfaga su deseo. Tablas nutricionales más visibles, aparición de íconos en forma de “diente feliz” que anuncian el cuidado de la placa dental, flashes que magnifican la presencia de calcio, hierro o vitaminas en las nuevas fórmulas son algunos de los intentos que pueden detectarse en pos de reanudar el diálogo con los decisores de compra. <br /><br /><b>No veo, no escucho, no hablo…</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Si bien el fenómeno de la compra infantil es un excelente ejemplo, no es el único que podría emitirse. La inseguridad ha provocado que los habitantes de las ciudades busquen estar en las calles sólo lo necesario. Preocupados por ser víctimas potenciales de algún atropello, intentan llegar lo más rápido posible a sus hogares o lugares de trabajo. Se podría decir que la nueva realidad generó un hecho contradictorio. Si bien los consumidores observan el mundo circundante de un modo más exhaustivo (lo que podría beneficiar las ofertas comerciales que se comunican en la vía pública por ejemplo), en realidad esta atención responde a mecanismos de alerta y como tales, sólo se focalizan en detectar situaciones de riesgo. Al consumidor en tránsito ya no le importa satisfacer sus gustos o deseos, sino llegar sano y salvo a su destino. Su atención ahora pasa por los movimientos, rostros y acciones que sus pares realizan, intentando detectar cualquier amenaza contra su persona que pudiera surgir. Esta aceleración de los ritmos de percepción ha logrado que los puestos callejeros o pequeños kioscos, que se nutren del comprador casual, les exija a los fabricantes de productos que sus packagings sean lo más claros y seductores posibles con el objetivo de mejorar su captación, acelerar el estímulo de consumo y aprovechar al máximo el escaso tiempo que el temeroso consumidor le destinará al proceso de compra. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Traducido a recursos gráficos, podríamos decir que sus estructuras compositivas están migrando lentamente hacia la simpleza, incorporando tipografías de mayor tamaño y fácil lectura, y otorgándole a la imagen un alto protagonismo, pues es probada su eficacia para transmitir diferenciales de un modo inmediato.<br /><br /><b>Si te he visto no me acuerdo…</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Otro de los cambios funcionales y estéticos que la inseguridad produce en los packagings está vinculado a las situaciones de consumo que denominadas <b>“sociales”</b>. En este nuevo contexto, la integración entre las personas se ha transformado de un modo notable. Cada vez es menos frecuente encontrar amigos compartiendo hasta el anochecer una agradable charla, cerveza mediante en la vía pública, y ya son casi anecdóticos aquellos encuentros, <i>con mate y bizcochos incluidos,</i> que solían producirse entre vecinos en las puertas de sus hogares. El vínculo hoy se da “puertas para adentro” y el consumo casual que originaba aquellos momentos se ha visto seriamente afectado.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">La inseguridad atemoriza, mal predispone a la gente, la lleva a ser mucho más racional y escéptica, y esas características se hacen carne en ellos al punto de trasladarlas a todas sus experiencias de vida. <br />Es interesante observar cómo este nuevo imaginario de consumo que poco a poco se va instalando en la mente de los consumidores es adoptado por las diferentes piezas de comunicación, haciendo referencia a un disfrute mucho más egoísta y hermético.<br /><br /><b>Antes era así, ahora es asá…</b><br /> </span><br />
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</div>
<span style="font-family: inherit;">La mirada negativa que la gente tiene sobre su mundo ha conducido a que las empresas no sólo reformulen sus diseños de packs sino que, además, se replanteen el modo en que los expone. <br />Las golosinas, cigarrillos y galletitas, por ejemplo, se exhiben de un modo mucho más ordenado que antes, ya que se da por sentado que el contacto entre ellos y el consumidor estará afectado por barreras físicas considerables. Dicho de otro modo, hoy gran parte de los comercios minoristas cierran sus puertas con llave a determinadas horas y atienden en pequeñas ventanas a través de las cuales el eventual comprador solicita el producto deseado. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />En ocasiones, los productos están a la vista pero en otras, no. Este punto es muy importante ya que pone de manifiesto lo vital que es el atributo de recordación en un packaging. Hoy el cliente debe tener muy en claro el color, el diseño, la denominación y la marca de una oferta para que pueda tener éxito en su acción de compra. <br />Podríamos recrearlo del siguiente modo: una persona se acerca al comercio y le dice al vendedor: <i>“Déme un chocolate marca CHOCOLIN, el de sabor avellanas. Su envase es azul con líneas rojas y una ilustración de un monito a la izquierda por favor”.</i><br /><br /><b>Lo bueno, si breve, dos veces bueno…</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Otro hecho que se desprende de la inseguridad, y que afecta de algún modo a la industria del packaging y a su mecanismo de consumo, es el temor a una exposición riesgosa. Paso a explicarlo. <br />Hasta hace unos años era muy frecuente que las familias se acercaran cada comienzo de mes a los grandes hipermercados para abastecerse de todo lo necesario para afrontar los 30 días por venir. Hoy esa realidad se ha transformado. Las compras en grandes cantidades han mermado considerablemente, y si bien no se puede ignorar que la crisis económica es una importante causa de este fenómeno, lo cierto es que uno de los factores que también ha influido es el temor a llamar la atención de los malhechores. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Muchos consumidores consideran que el despliegue de bolsas se convierte, ni más ni menos, que en una demostración del poder adquisitivo de quien las porta, y eso puede llegar a convertirse en el disparador de un potencial acto delictivo.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />Hoy los consumidores continúan yendo a los grandes centros de abastecimiento pero sólo para realizar una compra parcial que luego será reforzada con adquisiciones más focalizadas (y discretas) en pequeños almacenes o supermercados barriales.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br />¿En qué afecta este cambio al packaging? Pues bien, podríamos decir que los ámbitos mencionados son muy diferentes entre sí, tanto en dimensiones como en función. Por lo tanto, las estéticas pensadas para ser utilizadas en un hipermercado (lugar que ofrece un entorno mucho más calmo y espacioso, donde el comprador puede pasear, comparar precios y analizar los distintos diferenciales) serán más amables y seductoras, mientras que los diseños destinados a un modesto supermercado (lugar donde las ofertas se muestran de un modo básico, no ofrece un ambiente propicio para la evaluación de los precios y torna la experiencia de compra más inmediata y menos positiva) buscarán un lenguaje directo y mucho más impactante.<br /><br /><b>Tras las rejas…</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Como mencioné, el consumidor temeroso de la inseguridad muchas veces opta por no salir a cenar en horarios nocturnos, reemplazando esa grata experiencia por otra: el delivery o envío a domicilio de comidas ya preparadas. Esta modalidad, cada vez más común, ha sido detectada por los delincuentes, quienes buscan aprovechar el momento preciso en que el dueño de casa le abre la puerta al “chico de la moto” para ingresar por la fuerza a la vivienda. La reacción surgida de este lamentable hecho es un aumento de la precaución por parte de los consumidores. Es así que hoy podemos observar cantidad de casas cubiertas de rejas y a sus dueños atendiendo a los repartidores a través de las mismas. Las gaseosas, las cajas de pizzas o potes de helados se enfrentan al desafío de mejorar sus formatos para que puedan atravesar los barrotes sin romperse, deformarse o volcarse. Sin duda alguna pensar en cosas como las mencionadas genera una mezcla de risa y pavor, pero aunque parezca ridículo la nueva realidad social es generadora de las más insólitas acciones y planteos.<br /><br /><b>Ya no me muestro como quiero sino como me siento más seguro. El camaleón social.</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">La inseguridad no sólo influye en el método de compra sino en la elección de las cosas que se consumen. En un contexto de temor, las personas buscan protegerse y uno de los mecanismos más antiguos que tiene la naturaleza para hacerlo es el camuflaje. Los consumidores, al igual que el camaleón en circunstancias de peligro, intentan pasar desapercibidos confundiéndose con el paisaje. </span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;">Para ello deben resignar sus reales preferencias, adquiriendo productos que si bien resultan ser de calidad aceptable nunca superan la media. En este contexto algunas industrias se perjudican notablemente, y sus pedidos a las agencias de empaques van desde la sencillez absoluta (para garantizarle un bajo perfil al temeroso comprador) hasta una seducción extrema para lograr opacar, por medio del deseo, sus miedos más profundos.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Prendas de cuero, relojes y celulares de alta gama, zapatillas innovadoras, y yendo a escalas más altas, camionetas o automóviles con grandes prestaciones se ven afectados en su adquisición. Aquí no se está hablando de precio, se está hablando de temor a ser asaltado o a ponerse en la mira de los delincuentes por la ostentación de aquello que le dice o le grita al mundo “yo tengo dinero”. Es muy frecuente escuchar diálogos como el siguiente: <i>“Este no es el celular que me gustaría tener, pero con este modelo más económico me aseguro de poder sacarlo en medio de la calle sin ser víctima de un atraco”. </i><br /><br /><b>Conclusión</b><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">La inseguridad nos afecta a todos y nos da un estilo de vida que dudo mucho deseemos tener a perpetuidad, pero el futuro se presenta aún más complejo. Tanto productos como consumidores buscan adaptarse, estableciendo nuevas maneras de vincularse. Las empresas analizan el nuevo escenario con precaución y estudian el modo de afrontar tanto la crisis como la inseguridad. Utilizan estrategias comerciales basadas en argumentos convincentes, en un estudio bien focalizado del target, en una comprensión de sus nuevas costumbres y motivaciones. Finalmente, dan origen a una nueva generación de packagings que son capaces de estar un paso adelante del nuevo contexto, y de ese modo continuar impulsando el éxito de sus marcas.<br /><br /><b>por Adrián Pierini </b><br /><br />®DERECHOS RESERVADOS 2012 | PERMITIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIEMPRE QUE SE CITE AL AUTOR.<br /><br /><br /><b>Acerca de Adrián Pierini </b></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZrH_sL4sQOET26kw9wiJ4SFLYJZd0tZyg3S-zl6GcpiOR05ES2eh6JXU7anwWiOvi5lL9d1vVMssX6S5NQ77IPQTE4_UI9CQyabpwbe581ZPT9znEcR8QX1qZk0rlIIJJ9Xrwx1b_8k5D/s1600/pierrini72.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZrH_sL4sQOET26kw9wiJ4SFLYJZd0tZyg3S-zl6GcpiOR05ES2eh6JXU7anwWiOvi5lL9d1vVMssX6S5NQ77IPQTE4_UI9CQyabpwbe581ZPT9znEcR8QX1qZk0rlIIJJ9Xrwx1b_8k5D/s1600/pierrini72.jpg" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<span style="font-family: inherit;">Diseñador gráfico de la Universidad de Buenos Aires (UBA), fue docente universitario y ha trabajado, tanto en su país como en México y Estados Unidos, dirigiendo equipos creativos de los más importantes estudios de diseño argentinos, como Avalos & Bourse (ahora Interbrand), Fernández Raggio and Bridger Conway.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Ha sido el único representante latinoamericano en el jurado de Pentawards durante estos dos últimos años, el más importante certamen internacional de diseño de packaging. <br />Desde hace más de 7 años, el diseñador es convocado por universidades y empresas de Argentina y toda Latinoamérica, realizando workshops y cursos de capacitación sobre branding y packaging estratégico. <br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Adrián Pierini es actualmente director general creativo de Pierini Partners, uno de los más prestigiosos estudios de branding y packaging argentinos, posee más de 18 años de trayectoria y un portfolio que supera los 420 proyectos, muchos de ellos de implementación global. Es autor del libro “Designers Go!”, en el cual expone diversos puntos vinculados a metodología aplicada, y de numerosos artículos sobre branding y packaging estratégico en sitios web de diversas partes del mundo, como Popsop (Rusia) y The Dieline (Estados Unidos), entre otros. <br /><br /><b>Para más información:</b> <a href="http://www.pierinipartners.com/">www.pierinipartners.com</a> | <a href="mailto:prensa@pierinipartners.com">prensa@pierinipartners.com</a><br /></span></div>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-21838027750416433612013-02-01T18:08:00.000+01:002013-02-26T02:15:40.872+01:00Entrevista a Joan Blázquez (II Parte)<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNL99ek5LBQrT-hZEP0M97jLmPSOvYL7DoZsZ46SLvsy7Tw9fGFiwd-Su-ww77It7HsTIjAM5lgiowOlyPfqE8ERwwhUqY3Y7eKqfnyvrqTwMtrDvTGo18JqKcTR8BNskrf08XsoN_wop2/s1600/Abridora+blog+Seminario.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="424" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNL99ek5LBQrT-hZEP0M97jLmPSOvYL7DoZsZ46SLvsy7Tw9fGFiwd-Su-ww77It7HsTIjAM5lgiowOlyPfqE8ERwwhUqY3Y7eKqfnyvrqTwMtrDvTGo18JqKcTR8BNskrf08XsoN_wop2/s640/Abridora+blog+Seminario.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: x-large;">Crear hasta el infinito y más allá</span></span><br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;"><b>La escuela en Cuba</b></span><br /><br />–En Cuba donde monté dos escuela de orfebrería...</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><b> </b><br /><span style="color: #0c343d;"><b></b></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Eso como surgió?</b></span><br /><br />–Surgió
porque una vez vino aquí una gente que trajo a Tarragona una orquesta cubana muy maja. Los conocí y me propusieron hacer una fiesta benéfica </span><span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;">para ayudar a las escuelas de Cuba </span>en mi casa en Altafulla. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Envié tarjetas a todos mis
clientes y aquella cena fue un éxito. Y eso me dio la idea para montar una
escuela de joyería en Cuba que allá no existía. Lo propuse, hablé con el
Cónsul y organizamos un par de fiestas chulísimas donde recaudamos el dinero necesario.</span><br />
<span style="font-family: inherit;">Con lo recaudado, compramos herramientas y una empresa en La Havana se encargó de hacer las mesas de madera y lo montamos.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿La escuela tenía muchos alumnos?</b></span><br /><br /><span style="color: #0c343d;">–</span>Era
para 9 alumnos en La Havana y 4 alumnos en Trinidad. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Les organicé el plan de estudios,
envíe libros de aprendizaje y todo. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Escogí a los maestros. Me presentaron a
varias personas de allá. <br />Luego los iba a visitar de vez en cuando y durante
un tiempo dejé de hacerlo. Me parece que la cosa se les ha ido un poco a
menos. No lo han sabido mantener.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Ha perdido el contacto?</b></span><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="color: #0c343d;">–</span>Hasta
hace poco recibí una invitación para dar unas charlas y no pude ir.
Pero me desanimó un poco ya que no han sabido mantener lo que había hecho
al inicio.<br /><br /><b><span style="color: #0c343d;">–¿Y aquí? ¿Hay jóvenes que quieren ser orfebres o joyeros?</span></b><br /><br />–Aquí
pasa como en todas las escuelas de arte que están con la cosa del arte
abstracto, moderno y que los profesores ya no son profesores. No enseñan
el oficio primero. Cómo hacer las cosas. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Dalí cuando le dijeron que se dedicase a
nuevas tendencias y a crear y tal dijo: <i> </i></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><i>–No. ¡A mí me enseñáis a pintar!... Y
a crear, ¡ya les enseño yo a vosotros! </i><br /><br />El oficio no se está enseñando y ese es un problema. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Soy artista y artesano al mismo tiempo. Y eso se está perdiendo.<br />La
gente de Suiza hacen así: primero ven si sirves. Si eres un manitas. Si
no lo eres, no sirves. Luego le dan más horas de fábrica y taller que
la escuela. Fábrica que trabaja de verdad. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Falta de equilibrio? </b></span><br /><br />–El
que crea es el artista y el artesano es el que tiene el oficio. Pueden
haber artesanos que trabajan en el taller y hacen trabajos que el
artista crea y les dice como lo quiere o también existe el artista que también es artesano. Eso es lo ideal.<br />Porque si tu creas y no lo haces tu mismo, te van a hacer aquello que tu has creado, pero no lo que tenías en tu cabeza.<br />Si
lo haces tu, puedes cambiar sobre la marcha a veces te das cuenta que
hay cosas que tienes que variar y tienes que saberlas variar creando.<br />Un pintor es artista y artesano a la vez. Sabe ver. Ve cosas que otros no ven.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Mire,
cuando era pequeño estaba horas mirando rincones de la Catedral que la
mayoría de la gente no se detiene a mirar. Yo le daba mucha importancia
al picaporte, a un clavo de la puerta de la Catedral. Miraba esos clavos
y me decía: <i>¡que clavos tan chulos! ¿cómo los hacían?</i> <i>Ese hierro para
darle esa forma.</i> Y pensaba. <i>¡Qué cosa tan complicada!</i> Eso no lo hacían de
fundición sino que eso estaba hecho forjado. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoTppfDRMD7csdGe3eDKfQft_KXvDtaBoCfkuiJJ2C3rEg5pd9MLJgO_gDn2bnXmHcSHSsgYebQRAqX9qIXBdGJKjTsoMVHmmMmem7OyP4zDggVp0sozLByRamZ9x9YN3WpWs3lrNpjys4/s1600/IMG_1090.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoTppfDRMD7csdGe3eDKfQft_KXvDtaBoCfkuiJJ2C3rEg5pd9MLJgO_gDn2bnXmHcSHSsgYebQRAqX9qIXBdGJKjTsoMVHmmMmem7OyP4zDggVp0sozLByRamZ9x9YN3WpWs3lrNpjys4/s320/IMG_1090.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Catedral de Tarragona</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeDrO5fX6wRs1LkOzcUtwfrquSb5APrPW7CfNt2_CjJkSBuepu8N-XQsTQK9NFL6OQSq5rInuUoj7a1o0lvLBNNXAt8WK1nXNiFL8THYXvx4X1yj2QOqbtSPkBkUr2VHIHcLQp-fOqxZ7A/s1600/IMG_1091.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeDrO5fX6wRs1LkOzcUtwfrquSb5APrPW7CfNt2_CjJkSBuepu8N-XQsTQK9NFL6OQSq5rInuUoj7a1o0lvLBNNXAt8WK1nXNiFL8THYXvx4X1yj2QOqbtSPkBkUr2VHIHcLQp-fOqxZ7A/s320/IMG_1091.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Puerta Catedral de Tarragona.</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbCJQD4toYD6UN_x-5rpFTJpbdBEBWbfv2RMmPo_gA8i-rcXfHEndEDUMzGZeXIDxOWZDhINdvBGxorezlr-XRu-zchc108-HJUgpPYKpeI3FGEzxRB1haTdzE6sdgcWLSeUT5ZPABVeB5/s1600/IMG_1092.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbCJQD4toYD6UN_x-5rpFTJpbdBEBWbfv2RMmPo_gA8i-rcXfHEndEDUMzGZeXIDxOWZDhINdvBGxorezlr-XRu-zchc108-HJUgpPYKpeI3FGEzxRB1haTdzE6sdgcWLSeUT5ZPABVeB5/s320/IMG_1092.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Apóstoles. Catedral de Tarragona</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnzMP1FZGXUQGX0-2H46f4VvpXvghBieVw1yZNr99Y2QOcTVJJpGyM939b9Z8Z_NIGaeceGPAH7nwB05u1Tu3vkEgrJbONG9qiegb31IKZ5W7RHValrXp3ScV68BpqZE8d_ELhKESxMUGA/s1600/IMG_1093.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnzMP1FZGXUQGX0-2H46f4VvpXvghBieVw1yZNr99Y2QOcTVJJpGyM939b9Z8Z_NIGaeceGPAH7nwB05u1Tu3vkEgrJbONG9qiegb31IKZ5W7RHValrXp3ScV68BpqZE8d_ELhKESxMUGA/s320/IMG_1093.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Estos arcos y gárgolas veía Blázquez de niño.</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgV0zdlAxowSsbhqaQCHQxWUIeg2y5ybFI_BeiX9nYcYTe6WbpFWCAv_a48NVO9OLlKBvrM-7w1lTQlijtOzhh0U7f2ToPQYbU7I_Tub_rdSkOAkwWwBoeCILnqgfw1SjJVObR2dh1QGyGt/s1600/IMG_1094.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgV0zdlAxowSsbhqaQCHQxWUIeg2y5ybFI_BeiX9nYcYTe6WbpFWCAv_a48NVO9OLlKBvrM-7w1lTQlijtOzhh0U7f2ToPQYbU7I_Tub_rdSkOAkwWwBoeCILnqgfw1SjJVObR2dh1QGyGt/s320/IMG_1094.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Estos son los clavos que habla Blázquez.</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz0NNsryGjbrPCWBMZqTgsItOrN2fuxSOF2MQV-OvSP2GlNyCzxcm8A0T6uSSRvC94R8JMUErHNuL_6T71vwqdpggAyG0ct13HNe97SLjYKDbpIiTps_d4J36nHqaNE6EKpo6Vboa8qkla/s1600/IMG_1095.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz0NNsryGjbrPCWBMZqTgsItOrN2fuxSOF2MQV-OvSP2GlNyCzxcm8A0T6uSSRvC94R8JMUErHNuL_6T71vwqdpggAyG0ct13HNe97SLjYKDbpIiTps_d4J36nHqaNE6EKpo6Vboa8qkla/s320/IMG_1095.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Otra mirada de los Apóstoles.</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjylGP-ULoxKaXRrrYKhrUReqhZ_sjNTB7GCkwjLsWvtRc5k1lBSuss07T8uwpf946VNso29rmRb93y7ofK_QI3I5Xcuds7sJaqZX8v1SAFpb5qFbcF3aJxV89-m0VeL7oP0F1iliOglEFR/s1600/IMG_1097.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjylGP-ULoxKaXRrrYKhrUReqhZ_sjNTB7GCkwjLsWvtRc5k1lBSuss07T8uwpf946VNso29rmRb93y7ofK_QI3I5Xcuds7sJaqZX8v1SAFpb5qFbcF3aJxV89-m0VeL7oP0F1iliOglEFR/s320/IMG_1097.JPG" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿En esa época había más oficios no?</b></span><br /><br />Si y se veían trabajar ya que dejaban las puertas de sus casas abiertas. De pequeño los veía trabajar. Hubo un libro que hizo un americano que
hablaba sólo de las forjas de la catedral. Y nadie se da cuenta. Las
gárgolas son otra cosa increíble de la Catedral.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Usted a conocido a Dalí, a Picasso?</b></span><br /><br />–Hombre,
me hubiese gustado. Yo cuando pienso en aquellas épocas de los cafés,
que se juntaban artistas, poetas. Y me gustaría poder hablar con
artistas de todo tipo. Yo estoy con un poeta y me encanta que me
explique las cosas casi mejor que si fuera otro joyero. Quiero que me
digan cosas que me choquen. Que me digan cosas que yo no sé.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Aquí en Tarragona los artistas se juntan?</b></span><br /><br />No.
Tarragona no es un pueblo que vaya unido para las cosas. Somos muy
individualistas. He tenido trato con un fotógrafo de aquí muy amigo que tiene
más éxito fuera de Tarragona. Eso que nadie es profeta en su tierra, es
una verdad muy grande. Pero en Tarragona es mucho más. Aquí eso es
exagerado. Es una ciudad que no se autovalora.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Es una ciudad pesimista?</b></span><br /><br />–Muy pesimista. Pueblerina y acomplejada. <br /><br /><b><span style="color: #0c343d;">–Es curioso ustedes están rodeados de arte. Lo tienen todo. Me da la sensación de que aquí esto no es tan valorado ¿puede ser?</span></b><br /><br />–Tarragona tiene que enseñar todo lo bueno que tiene.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Veo que el modernismo está presente mucho en su obra</b></span><br /><br />–A
mí el modernismo me entró muy fuerte. Yo era una persona inculta a
nivel artístico, no sabía ni siquiera lo que era modernismo ni lo que
era Barroco. Yo veía una cosa, me gustaba o no me gustaba sin saber lo
que era. Y lo fui aprendiendo luego. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Yo siempre digo que si el
modernismo no hubiera existido, puede que yo lo hubiese inventado por
otras circunstancias. Al ser escultor y joyero, al gustarme la figura humana,
las cosas irregulares pues más o menos coincide. Posiblemente al ver
modernismo y gótico tiene mucha relación también. La prueba está que en
la época modernista también se hizo mucho Neogótico. <br />Lo que me siento orgulloso es que mis joyas la gente sabe que son mis joyas. También todo se parece a algo.<br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: x-large;">No sigo la moda</span><br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿En qué momento se sintió que podía crear?</b></span><br /><br />–El principio del oficio para mí, era inventar. Hacer cosas técnicamente complicaditas.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Copiaba en ese momento?</b></span><br /><br />–No.
Hacía cosas que ya se habían hecho. No tenía muchas ocasiones al
principio para poner mi estilo. Lo hacía por ejemplo con alguien de mi
familia que si encargaba una pulsera eso se lo hacía yo. <br />Cuando
vendía lamparillas de barro parecidas a las romanas ya me inventaba yo
los motivos. Ya me gustaba no hacerlo igual sino darle una vuelta. Yo
disfrutaba cambiando las formas. Lo hacía a mi manera.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–El estilo que tiene ahora ha pasado por varias etapas?</b></span><br /><br />–Las
etapas van variando un poco. Yo siempre he hecho un poco de todo. La
moda es o todo pequeñito o todo grande. Yo siempre he hecho los dos y
como yo he querido. Una de las cosas que no he hecho es seguir la moda
nunca.<br />Lo cual no quiere decir que no hay coincidencias.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Y las mujeres que dicen? </b></span><br /><br />–Con
algunas he tenido problemas cuando quise variar algo o veía por ejemplo
que un pendiente podía subir arriba de la oreja. Pero me ha pasado que
de pronto venía la moda con esa variante y es que claro, adelantarse a
la moda o no hacer lo que es la moda es no vender.<br />Tengo un tipo de
clientes clásicos y otros que aceptan lo que les doy. La mayoría de la
gente viene y te dice: <i>yo quiero algo original, una pieza única...</i> pero, ¡al
final quieren una pieza única igual al del vecino! Por eso tienes que
amoldarte un poquito a seguir los gustos de la gente. Como mínimo el
tamaño de las cosas. Si se lleva oro amarillo u oro blanco de acuerdo a
lo que se use en ese momento.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–A mi me dio mucha curiosidad en el
diseño de algunos de sus relojes ¿porqué en algunos el cuadrante está hacia un
extremo? ¿Es algo ergonómico? Pensé ¿será porque molesta?</b></span> <br /><br />–No. Es
una gracia que se vaya de la mano. Técnicamente no tiene ninguna razón.
El único diseño que tiene una razón técnica es el diseño del <i>Commandeur</i>
que sí ese es inclinado. No tienes que mover el brazo para ver la
hora. <br />Le quise dar esa inclinación. A nivel técnico está más pensado
que los demás. También quería hacer algo más irregular. Más alto de
aquí más bajo de allá, o me dejaba un hueco para poder meter una parte
de la correa por el lado más alto para poder graduar la medida. <br />La
tapa de atrás también para poder manejar la mecánica. Siempre hay que ir
pensando. Lo que me pasa siempre es cuando voy acabando un trabajo, en
el momento del acabado del trabajo que es cuando pules la pieza y es
donde uno más disfruta... y es que no lo disfruto. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿No disfruta al ver el trabajo final?</b></span><br /><br />–Ya estoy pensando en el otro proyecto que quiero hacer o tengo en la cabeza.<br />Tengo
la ilusión de hacer un bolígrafo que hace muchos años que lo quería
hacer. Yo buscaba una carga de bolígrafo metálica porque este no tiene
nada que ver con un bolígrafo normal. Este diseño es muy abierto. La
carga está a la vista y el otro día en una librería que me enseñó un
montón de cargas y encima me salen con una que es especial y que se hizo
para la <i>NASA</i> en el cual se puede escribir en todos los ángulos. Es una
carga cerrada y hermética y lleva una presión dentro especial que hace
que se pueda escribir así. Y no le afectan las temperaturas ni muy bajas
ni muy altas y además se puede escribir debajo del agua. <br /> </span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMfcrjgidOJwml2krFDx739OmD-5aobr3wwAJCXgNZJ5TVe1SPMtcrpV4vIySeHUfTTO2w7yX4YakbOKOjxhworImdAyMEgEMv0rqLk6CBgmIFmpo5zoZiXXHJ6YemS99V5vfDqtm9XXW_/s1600/20121025_4000.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMfcrjgidOJwml2krFDx739OmD-5aobr3wwAJCXgNZJ5TVe1SPMtcrpV4vIySeHUfTTO2w7yX4YakbOKOjxhworImdAyMEgEMv0rqLk6CBgmIFmpo5zoZiXXHJ6YemS99V5vfDqtm9XXW_/s400/20121025_4000.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;">(<b>N de la R:</b> <i>Como será que se pone loco que entre la entrevista primera y la producción de fotos ya tenía listo bolígrafo. No saben como le brillaban sus ojos cuando me lo mostró mientras le hacíamos la producción de fotos</i>) <br /><br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Usted se adapta a las maquinarias?</b></span><br /> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">–Yo
compro lo mejor. Las maquinarias de mis relojes se hacen en Suiza. Hay
muchas medidas. Yo puedo diseñar la medida de caja que quiera porque
enseguida encuentro la maquinaria para el diseño de reloj que haga. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Quién es el cliente que le compra sus relojes?</b></span><br /><br />–Es
más joya que reloj. Yo siempre digo para ver la hora te miras el teléfono móvil.
La gente se gasta el dinero en relojes. Compran marcas. Es una prenda
que atrae y que es atractiva y tiene su gracia. <br /><i>¿qué servicio te da un colgante o un anillo?</i> Tiene un valor y tiene su gracia. Es toda una sensación psicológica. <br />De
la línea <i>commandeur</i> tengo de pila porque no fallan y van la mar de
bien. Pero el más bueno que tengo de la línea commandeur es automático y
mecánico. Porque está pensado un poquito de cara al coleccionista y la
persona muy exigente. Es menos exacto. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Todos los relojes son iguales o cada uno tiene un detalle o toque individual? </b></span><br /><br />–Las
joyas que yo hago aunque haga una serie. Para hacer un modelo de estos,
se tienen que hacer moldes y se han de hacer muchas pruebas porque
todos los muelles que tiene son de oro. Y lo tienes que templar,
calcular el grueso, la forma y cosas que hay que inventar. Como todo es
artesanal. Si yo haría dos relojes iguales con la misma medida lo que
hago es modificar algunas cosas. Alguno lleva un brillante de más. O
pesa más o menos. Lo que no puedo hacer es una pieza sola y al siguiente
otro modelo. <br />Yo por ejemplo de un reloj vendo 50 ¡Yo vendo los únicos 50 del mundo!<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>– De sus diseños más antiguos, alguno no lo lo hace más?</b></span><br /><br /><b>–</b>Yo tengo miles de diseños de joyas. A lo mejor tengo 2000 anillos. Yo no estoy fabricando todos los 2.000 al mismo tiempo y a veces algunos a lo mejor se han quedado descatalogados. Pero sigo
haciendo uno que que lo diseñé hace 30 años.<br />Dejo de hacer aquellos que parece que no se van a vender. A veces vuelvo a sacar moldes que tenía de hace tiempo y los reciclo.<br />Pero lo mío es atemporal. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Cuál es su diseño más clásico? Su joya fetiche?</b></span><br /><br />–Mi mejor diseño es el último. Siempre se vive con la ilusión de que lo vas a superar todo lo hecho anterior.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Incorformista...</b></span><br /><br />–Es
así. La siguiente, la pieza que no has hecho será la mejor del mundo.
Como dice el frase: <i>En amores las caricias soñadas son las mejores. </i><br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Hay alguna parte que no controla mientras trabaja? ¿Deja algo librado al azar?</b></span><br /><br />–Sí. Yo hago muchas cosas que las hago porque las quiero hacer. No me las pide nadie. Puedo ver hasta donde he llegado.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Sus hijos siguen su huella</b></span><br /><br />Bueno,
dos hacen música y tengo uno pequeño de 7 años. El mayor de todos que
es más empresario y puede ser que ahora le de por hacer el oficio y
tiene manos e ideas. No se si lo hará o no. Si lo quiere hacer y lo hace
feliz muy bien.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Usted lo fuerza o los acompaña?</b></span><br /><br />–Nunca
les he dicho nada. Que hagan lo que quieran y que hagan lo que les
guste. Si tienen mucha suerte que encuentren la felicidad con la música y
yo los apoyo en todo lo que puedo.<br />Y el mayor, que es empresario veo que tiene
cualidades y yo lo voy ayudar a pesar del esfuerzo que implica enseñar.
Porque a mí no me gusta enseñar. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">No es que no quiera. Enseñar es
perder el tiempo. Mientras lo hago no estoy haciendo lo que yo quiero
hacer. Yo serviría para enseñar para que una persona se ponga al lado y
mire y vea lo que hago y cómo lo hago.<br />Yo he creado herramientas para hacer algunas cosas donde necesito hacer determinada cosa.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Cómo plasma la idea? ¿la boceta antes?</b></span><br /><br />–Lo
mío es una cosa bastante particular. Muy normal no es y no se si le
pasa a otras personas. Yo cuando tengo que hacer un diseño ya sea por
encargo o alguna idea mía. Antes te tienes que amoldar a la persona, al
presupuesto a las medidas ¿sabes? al carácter o personalidad de esa
persona y a la joya que puede ser adecuada para esa persona. Hacer una
escultura es diferente. Pero hacer una joya es como hacer una escultura
que te la llevas puesta.<br />A partir de allí o un encargo, cojo un lápiz
y papel y goma. Me da mucha pereza dibujar. Voy borrando y corrigiendo y
aprovecho el mismo dibujo. Ahí me concentro mucho. Hago una primera
línea para marcar un eje central y a partir de ahí empiezo a hacer algo.
Siempre empiezo sin saber lo que voy a hacer.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Y después a hacer el molde?</b></span><br /><br />–Si. Y me pongo como loco para ir a la mesa a hacerlo. Dibujar me da pereza. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–La escultura es muy difícil de hacer. A mí me gusta mucho los esclavos de Miguel Angel</b></span><br /><br />–Ah, ah! ¡La
obra interminada es un poco eso lo que yo busco! La magia de lo que
saldrá de allí. Muchas obras mías las dejo interminadas como hacía
Miguel Angel. Romper una cosa tiene que tener un equilibrio brutal. El
roto a veces es lo que más me ha costado. A mi me gusta que se vea el
golpe de la herramienta. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–El proceso de hacer una joya cuánto le lleva?</b></span><br /><br />–Depende. Un anillo puedo hacerlo en una tarde o puedo tirar una semana para hacerlo,<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Cuál fue la joya más rara que diseñó? </b></span><br /><br />–Cosas
raras he hecho un montón. Hombre, puede ser el Sagrario que me han
pedido. Porque técnicamente es complicado. Esas piezas tienen que salir
y acoplarse después. Hay un jaleo ahí importante. Es algo especial.
Este típo de trabajos no se hacen todos los días. Entre la plata y el
oro será una pieza única. Estará en la Iglesia de San Juan que es una
parroquia muy grande y muy antigua.<br />Tiene una nave central muy grande y a la derecha tiene una nave que no está mal y ahí estará el Sagrario.</span><br />
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<b><span style="font-family: inherit;">Por Gabriel Podestá Conte para Vía Tarraco</span></b></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Fotos:</b> Daniela Lapucci y Fernando de Noriega Arnal (producción) </span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Fotos de Tarragona: </b>Gabriel Podestá Conte</span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-family: inherit;"></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKSsjbpfZqzZqCir3kryT9M0b3nSKbNXUs1c2XHO7Hpe0YSirYYph5O7_FuMrgBDhZVXLmNW4Kjk1QTMH_UeWpFih4oXQzz_9OB_nqPyfc_BmgxMHpM8bf04ugH8MbHf6XfSVv6Y3xHoM0/s400/20121025_4053.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" width="400" /></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Aquí feliz posando con el maestro Blázquez en el frente de su tienda</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /></span></div>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-70042651746815583592013-01-31T18:53:00.002+01:002013-01-31T18:59:18.878+01:00Entrevista con Joan Blázquez (parte I)<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Las cosas de la vida. Que te llevan de un lado a otro. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Se cierran puertas y se abren otras.</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">La entrevista que van a <span style="font-size: small;">leer</span> a continuación, está publicada en un emprendimiento digital que estoy realizando para la provincia de Tarragona que es el lugar donde vivo.</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Se llama <b>Via Tarraco</b> y es una App disponible para móviles <a href="https://itunes.apple.com/es/app/via-tarraco/id565036234?mt=8">iPhone</a> y <a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.smarttablet.vistarraco&feature=search_result#?t=W251bGwsMSwyLDEsImNvbS5zbWFydHRhYmxldC52aXN0YXJyYWNvIl0">Android.</a></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Un experimento editorial realizado para este tipo de plataformas que promueve la cultura, el turismo y el comercio de la provincia de Tarragona. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">Vivir aquí</span>... Ay! tiene un clima y una historia impresionante.<span style="font-size: small;"><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"> </span></span>Estoy al lado de monumentos arqueológicos que jamás pensé que iba a tocar. El mediterráneo aquí con sus miles de colores azules, sus piedras, la caligrafía<span style="font-size: small;"> romana de las piedras, museos</span>, arte, gastronomía y <span style="font-size: small;">su</span> gente me atrapan. Por algo los romanos eligieron este lugar.</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Por ese algo mío de agradecer, es que estoy haciendo esta revista. Es una forma de mostrar mi mirada en el lugar donde vivo. El lugar donde tambi<span style="font-size: small;">en </span>se crían mis hijos con sus tradiciones y sus costumbres. Una forma de integrarme a la sociedad <span style="font-size: small;">donde</span> habito ya que la escribo en catalán. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">I</span>ntento escribirl<span style="font-size: small;">a en catalán </span>y me cuesta un huevo hablarlo. Estoy aprendiendo. Pero <span style="font-size: small;">para hablarlo estoy</span> a años luz. Es un tema de <span style="font-size: small;">timidez. Hablás mal y te cambian <span style="font-size: small;">el <i>chip</i> acá.</span></span></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">El tex<span style="font-size: small;">to</span> lo corrigo mil veces y lo sigo corrigiendo. Me pute<span style="font-size: small;">an y con razón. </span>Perdón. Y me lo tomo en serio. Pero no podía hacerla de otra forma que en su idioma tantas veces castigado. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Y lo ent<span style="font-size: small;">iendo. </span></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Yo soy argentino hablante. <span style="font-size: small;">Lo digo así porque <i>el porteño</i> <span style="font-size: small;">ese del <i>che</i> y <i>del boludo<span style="font-size: small;"> y </span></i><span style="font-size: small;">del castellano antiguo</span><i><span style="font-size: small;"> con el vos</span></i>, </span>es complicado de quit<span style="font-size: small;">ármelo. Y mezc<span style="font-size: small;">lo palabras en catalán y argento y me mezclo. Porque eso es lo l<span style="font-size: small;">indo de integrar culturas.</span></span></span></span></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">Como si estuvi<span style="font-size: small;">era al borde de un <i>Castell<span style="font-size: small;"> <span style="font-size: small;">humano<span style="font-size: small;">.</span></span></span></i></span></span></span></span></span></span></span><i> </i><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Es un pequeño homenaje que le doy a esta tierr<span style="font-size: small;">a<span style="font-size: small;">.</span></span> </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Emprender es difícil pero siempre se abre la posibilidad de poder experimentar con nuevas tecnologías y combinarlas contando historias. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Historias de la cultura y el arte, y sobre todo, de gente que crea todos los días y vive donde yo. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">En este post les presento a <b>Joan Blázquez</b> que es artista, joyero, artesano. Un escultor también. Tiene un estilo muy fuerte. Una mirada muy particular.</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">A veces me hace acordar a <a href="http://www.hrgiger.com/"><b>Giger</b></a> en algunas detalles de las joyas que crea. Otras veces a Miguel Angel con sus esclavos inhacabados. Un creador inconformista que no para de hacer cosas. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;"><br />Como me gusta hablar con la gente que crea, y que aporta a la cultura, me pareció que es bueno contar de su historia. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Supongo que muchos ya lo conocen. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Yo me di el lujo de conocerlo y hablar personalmente y me pareció este un buen espacio para compartirlo. Ya se que no tiene nada que ver de publicidad. Pero la creación y el proceso que lleva a alguien a hacer cosas bellas pienso que es lo mismo para cualquier rama del diseño.</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Y poder hablar con gente que está viva y compartir esa mirada, mejor. </span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: small;">Espero que lo disfruten.</span></span><br />
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<span style="font-size: large;"><span style="font-family: inherit;">//////////////</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="color: #073763;"><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: x-large;">El Blázquez de Tarragona</span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2P6BAx6F8LmZDZUxyxEv3pSyrgWcZQ2ccSFu18SE699rI5YuYPDZA23quLQ79VcOKWLOioDEekMHYXYqIj1Subg2ElyEIZ7ke07xTzKjepty2oHXGftc5Yqm-KRa1xgw6N-o5rf0x9gQr/s1600/20121025_4021peque.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2P6BAx6F8LmZDZUxyxEv3pSyrgWcZQ2ccSFu18SE699rI5YuYPDZA23quLQ79VcOKWLOioDEekMHYXYqIj1Subg2ElyEIZ7ke07xTzKjepty2oHXGftc5Yqm-KRa1xgw6N-o5rf0x9gQr/s640/20121025_4021peque.jpg" width="425" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: inherit;">Aquí en Tarragona todo el mundo sabe quien es <b>‘El Blázquez’</b>. Así a secas lo llama la gente. <br />Tarragona es un pueblo disfrazado de ciudad y la forma de llamarlo así tiene mucho de pueblo. El de la calle tal, el escriptor, el Pep y... El Blázquez. <br /><br />Artista, joyero, artesano con un estilo muy personal e inconfundible, quedan muy pocos como él tan fieles a un estilo propio. <br />Lo llaman además, el <i>‘Dalí de Tarragona’</i>. Mucho no estoy de acuerdo con esa denominación. Es el Blázquez de Tarragona y punto. Tiene su historia, su lugar y su impronta. <br />Sus joyas no tienen un tiempo definido, tampoco persiguen modas, están por delante o detrás de ellas. <br /><br />La entrevista que nos ha concedido, la publicaremos en diferentes capítulos. De hecho se hizo también así, porque la primera parte se realizó días antes de la fiesta mayor y hablamos como unas dos horas.</span><br />
<span style="font-family: inherit;">Un mes más tarde, le hicimos la producción de fotos y lo mejor de hacer una entrevista así, es que he podido ser testigo de la progresión de algunos encargos y diseños que estaba realizando en ese momento que eran: El sagrario para la Iglesia de Sant Joan de Tarragona y el diseño del nuevo bolígrafo de la colección <i><b>Commandeur</b></i> que ya ha presentado en sociedad. <br /><br />La cita fue en la misma tienda, en el número 22 de la calle Major, muy cerca de la Catedral que a propósito, es muy Blázquez. La vida de Joan y la Catedral van de la mano. Su vida está muy ligada a ella como podrán ver en muchos detalles de las joyas que hace.</span><br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiATnjsLqMQRATR2e-SUt_elaiUpHuDT099cBl5YiMyu_e-nwfsMRKc3NHBxkWBUKe-c58oeipGC78T7tJk1m7Lqil5jfS2hzqy0mJZpv1Tssaou7x_KPPmBjOf7OMZ3TOPLL81v2uypnPX/s1600/20121025_4330.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiATnjsLqMQRATR2e-SUt_elaiUpHuDT099cBl5YiMyu_e-nwfsMRKc3NHBxkWBUKe-c58oeipGC78T7tJk1m7Lqil5jfS2hzqy0mJZpv1Tssaou7x_KPPmBjOf7OMZ3TOPLL81v2uypnPX/s640/20121025_4330.jpg" width="345" /></a><span style="font-family: inherit;">La Catedral de Tarragona está omnipresente en toda su obra. </span><br />
<span style="font-family: inherit;">La tienda tiene un aire modernista. Todo el frente lo diseñó el. Al entrar al local es como si el tiempo se hubiese detenido en un momento, como si allí existiera realmente una máquina del tiempo. Sus joyas en vitrinas de cristal y madera iluminadas, papel color verde en las paredes y lámparas con cierto aire art nouveu. De remate en un rincón, el busto de Blázquez con gafas, que nos mira. <br /><br />Espero a que me llamen y antes, observo su foto, con ese aire enigmático, con su bastón el cabello blanco que recorta el fondo negro, parece un mago. Me intimida. Voy con cierto <i>cagazo</i> a la entrevista. <br /><br />Pero cuando veo a la persona que me abre la puerta de su estudio que justo está encima del local, lo intimidante se desvanece enseguida. De gran trato y buenas maneras, delgado, menudo, con una espalda súper recta que me sorprende porque generalmente la gente que trabaja sentada haciendo este tipos e trabajos andan todos encorvados.<br />Le gusta conversar y enseguida hablamos de los trabajos que estaban repartidos en sus mesas. No se si son los años, pero tiene una paciencia de buda increíble. Fui testigo de cómo lo machacamos en la producción de fotos.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /><span style="font-size: large;"><b>Crear en tiempos revueltos</b></span><br /><br />Cuando me recibió, tenía la TV encendida y en ese momento, se estaba corriendo la vuelta ciclista. Blázquez se había dado cuenta que ese día descansaban y en su lugar estaban pasando la novela <i><b>Amar en tiempos revueltos</b></i>.<br />Yo no la sigo, pero que cuando la daban en <i>La 1</i> (TVE), la escuchaba como un programa de radio ya que el programa iba luego de las noticias. Y como me dejaba la TV encendida, escuchaba la música y la voz susurrante de los actores que me relajaban para trabajar. Ahí en esa novela hablan bajito, susurrando ¿En la época de Franco se hablaba bajito?<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Le gusta la novela? ¿La de los susurros?</b></span><br /><br />–¿Cual? ¿Esta? Ah... Me da un poco de un poco mal rollo esta novela porque habla de una época que yo la he vivido y hay momentos que indigna porque esto era así, cuando ves la época del Franquismo… ¡que poder tenía esa gente! No eras nadie allí entre ellos. Hacían lo que querían con la gente. Como pasa en todas las dictaduras.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Empezó de muy pequeño a trabajar</b></span><br /><br />–Yo la joyería la conocí de casualidad. Por no querer estudiar. No me gustaba estudiar y desde muy pequeñito siempre he hecho cosas, hacía tallas de madera y las vendía, hacía lamparillas de barro, esas tipo romano para buscarme la vida. <br />Hacía de monaguillo para ganarme un <i>dinerito</i> porque en mi casa no había dinero ni para comprar un juguete. Entonces me los inventaba yo, aparte de que disfrutaba haciéndolos.<br />Hasta el punto que hoy día me da la sensación que sigo siendo como si fuera aquel niño que hacía cosas y disfrutaba, ahora me pasa lo mismo con el oficio.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Ya tenía ese don para hacer cosas pero ¿quién le enseñó?</b></span><br /><br />–Yo veía a unos tallistas que para llegar al turismo, el primer turismo que venía aquí en esa época, vendían cosas imitación al románico y las hacían en la calle frente a cada tienda, con una mesa y sus herramientas, trabajaban para que el turista lo viera allí tallando y eso la verdad, era un gancho que llamaba mucho la atención.<br /><br />Yo pasaba horas de pie mirándolos como tallaban. Aquello de entre que aprendes de lo que hacen o que quieres adivinar lo que harán, dices: <i>ahora cogerá aquella herramienta, ahora esto, esto lo quitará con la mano</i>, y bueno total que yo <i>flipaba</i>, me preguntaba ¿cómo es posible que haya gente que pueda hacer esto tan bonito? <br /><br />Y bueno ya me iba a casa, cogía un tabloncito de madera y para Reyes, a mi padre le pedí que me comprase un juego de gubias para tallar. Debía tener 11 o 12 años.<br />Me lo compró y a partir de ahí, empecé a hacerlo. A tal punto que vendí unas tallas que hice y me dieron 800 pesetas que es lo que me costó una bicicleta. ¡Con el precio de una talla me compré una bicicleta! <br />Y una bicicleta que tenía cambio de plato, cambio de piñón que en aquella época era una buena bicicleta.<br />Total que también hacía lamparillas de barro que me la compraban comerciantes para venderlas ellos. Anticuarios, alguna casa de objetos regalo de cara al turista. Igual te vendían una bailarina como un torero, ¿sabes? Aquello típico que los turistas compraban. En aquellas horas todo eran toreros, bailarinas, banderillas. <br /><br />Entonces quise dejar de estudiar y mis padres me hablaron casualmente que había un taller de joyería que necesitaba un aprendiz. Yo jamás había pensado en ser joyero. Ni sabía en qué consistía en ser joyero.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Pero que pensaba ¿que iba a ser artista, que iba a ser un pintor, escultor?</b></span><br /><br />–No, eso lo pensé como un sueño inalcanzable. Como una cosa que no ocurriera nunca ¡Qué bonito sería! ¡Ser artista y vivir del arte! Veía las esculturas y las pinturas de la Catedral y pasaba horas mirando los pliegues de las figuras. Era como algo más allá de lo real. <br />Tener el Don de hacer eso era casi un imposible. Lo veía algo milagroso casi.<br />Entonces cuando empecé a hacer las primeras tallas y veía que iba saliendo, pensé, ¿porqué no? Pensé que tendría un oficio como mi hermano mayor, de electricista, fontanero. Alguna cosa así y gracias.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Y sus padres ¿que decían?</b></span><br /><br />–Yo recuerdo que no me ponían ningún inconveniente. Al contrario, me compraron aquellas herramientas. Recuerdo que mi padre le enseñaba a sus amigos mis cosas y decía: mira esto lo ha hecho mi hijo. Y claro yo estaba allí y veían a un crío. Y decían: <i>¿él? ¡Lo has ayudado tu!</i> y les decía: <i>No, ¡sólo él lo ha hecho!</i> Y los otros se quedaban como que no se lo acababan de creer.<br />Y entonces yo empezaba casi a creerme que yo podía valer para hacer eso.<br />Cuando salió esa plaza de aprendiz para un taller de joyería, dije, ya que tengo que hacer alguna cosa voy a probarlo y fue entrar al taller y mirar lo que estaban haciendo ya que siempre fui muy curioso con cualquier oficio, y de pronto acabé de descubrir el oficio de mi vida porque lo que se puede llegar a hacer con esto es algo increíble.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Eran todos niños aprendices como usted tutelados por un maestro?</b></span><br /><br />–Había el Jefe de Taller, que para mí era grande, claro yo era niño y el tendría 40 años y luego otros de 18 años, 20 años. Mayores que yo. Lo vi enseguida. Yo con esto puedo hacer lo que quiera.<br />Claro, en el oficio había que tener manos para hacerlo y con la trayectoria que llevaba ya de crío de hacer cositas eso ya se me daba. <br />Pero luego tu tienes que inventar, tienes que crear. No sólo para crear diseño sino incluso técnicamente. Tienes que ser un micro ingeniero.<br />Porque hay cosas que no las haces porque no está la herramienta para hacerlo y además te tienes que inventar la herramienta.<br /><br />En este taller el aprendiz tenía que hacer los recados, barrer, hacer cositas, lo que me dejaban hacer. Total que con 15 años me monté mi propio taller en casa y dije: ahora haré lo que me da la gana.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Y dejó el taller...</b></span><br /><br />–Y fui a buscar trabajo a las joyerías para pagarme las herramientas que había comprado y enseguida me dieron trabajo, al principio de a poco, cosas fáciles a tal punto que al final me daban a mí lo difícil para hacer.</span><br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZdVl1df0Lgu_VdvygT03a7Mr5GQ1vT7LojSC4DgoneNGRhEFDUK5Yq8jtCFnQyrFjYoLiq6Y1156m7yRBlkCu-Um0qeaCr8AdoeuIBP90Yz9h-GHYVJqPaTs4S1FnxkTjbUPd4Zew4xB5/s1600/IMG_1108.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZdVl1df0Lgu_VdvygT03a7Mr5GQ1vT7LojSC4DgoneNGRhEFDUK5Yq8jtCFnQyrFjYoLiq6Y1156m7yRBlkCu-Um0qeaCr8AdoeuIBP90Yz9h-GHYVJqPaTs4S1FnxkTjbUPd4Zew4xB5/s320/IMG_1108.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">Mesa con varios moldes en el taller de Blázquez</span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMp3q3DCQs62ZmHjeXvQ9NCUDJkgyzvaYbxA3j99PvAo2rfNODc4_hSclQ9k2VlYOJEEBb3XeJBJTwdI4_kdRaT-YQQkFWW5ZfESaLPp-B5Ed-4jL3KT-kzTF6Xc0n_ME9NmjveP4XD1I6/s1600/IMG_1109.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMp3q3DCQs62ZmHjeXvQ9NCUDJkgyzvaYbxA3j99PvAo2rfNODc4_hSclQ9k2VlYOJEEBb3XeJBJTwdI4_kdRaT-YQQkFWW5ZfESaLPp-B5Ed-4jL3KT-kzTF6Xc0n_ME9NmjveP4XD1I6/s320/IMG_1109.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Molde para el Sagrario de la iglesia de Sant Joan. Las plastilinas de colores eran porque se quedaron si color blanco. </td></tr>
</tbody></table>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGsuY18rcxXyOZPt_SfXzlWYSZFd-z00IgREf_wWBUZRQOP60aQ3Oqshxiuul4qAd4Hvgl8cOR9IH_CPuNQsRYh1N6Q6oEJkBwN67gjDuJJMH7MOfKkw0ZfvOkPiNXV6Ab1sHnd_bCXRaJ/s1600/IMG_1112.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGsuY18rcxXyOZPt_SfXzlWYSZFd-z00IgREf_wWBUZRQOP60aQ3Oqshxiuul4qAd4Hvgl8cOR9IH_CPuNQsRYh1N6Q6oEJkBwN67gjDuJJMH7MOfKkw0ZfvOkPiNXV6Ab1sHnd_bCXRaJ/s320/IMG_1112.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Miren la diferencia entre el molde y el original.</td></tr>
</tbody></table>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1GepoFEeCx1gzW3_E1YokymHLFpaF_DE2ZgNLHwo2Ak8IYD6kGpYw4vgYXa9Lgb-PiBrO2GlIPLi7J0tIHTpf0yx4mBhxN0hLVCQKBs7kVsd93rNnNptr9nO4EvjRqEHBu0Snfv0D9IHP/s1600/IMG_1114.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1GepoFEeCx1gzW3_E1YokymHLFpaF_DE2ZgNLHwo2Ak8IYD6kGpYw4vgYXa9Lgb-PiBrO2GlIPLi7J0tIHTpf0yx4mBhxN0hLVCQKBs7kVsd93rNnNptr9nO4EvjRqEHBu0Snfv0D9IHP/s320/IMG_1114.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Miren la espalda recta de Blázquez. Ni yo estoy asi.</td></tr>
</tbody></table>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgP0acM2sRCvey2IsgJDjjj3xY8v70B6qRoUDbBZ0SisReQ0u68uCDi1Jpt2a-niT4SssrmatS2ETtGOE6SwbcUQmXjtz59uFa7Dl4WNIvSZQpDWHwWMFOF-cMdt2tgv57Ux9qO3zRFaZyc/s1600/IMG_1116.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgP0acM2sRCvey2IsgJDjjj3xY8v70B6qRoUDbBZ0SisReQ0u68uCDi1Jpt2a-niT4SssrmatS2ETtGOE6SwbcUQmXjtz59uFa7Dl4WNIvSZQpDWHwWMFOF-cMdt2tgv57Ux9qO3zRFaZyc/s320/IMG_1116.jpg" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Molde de una medalla del concurso de Castells.</td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: inherit;"><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Y cómo fue creando su estilo? ¿Ha tenido algún maestro o referente?</b></span><br /><br />–Con haber visto como se hace algo en el casi año que estuve de aprendiz, ya me dio tiempo para ver todo. Entonces ya sabía todo lo que se tenía que hacer. <br />Incluso yo tengo una teoría que aún la mantengo. Una persona que no sea capaz de hacer algo sólo mirando, es que no será capaz de manejar ningún tipo de oficio. Luego claro, viene la práctica.<br /><b>Pero mirando se aprende.</b><br />Cuando monté mi taller la mesa de orfebrería la diseñé yo, a la serrería que les pedí los cortes les llevé los planos de la mesa. Yo era un niño y me veían como tal. <br />Y nunca trabajé de carpintero. He visto trabajar a un carpintero o había visto un mueble y ya sabía como se tenía que hacer.<br />En la joyería tienes que saber limar, darle un gesto especial a la lima, saber serrar muy bien, saber soldar. Hay que aprender a soldar cosas pequeñitas y repartir el fuego de una manera especial si son piezas de diferente grosor.<br />De pequeño había ayudado a mi hermano que era fontanero y el hacía soldaduras en plomo que no era nada fácil.<br />También fui a una escuela de maestría donde se aprenden oficios y conseguí hacer lo que yo quería. Yo estaba en preparatoria y en esa época tocaban un poquito de cada oficio, electricidad, carpintería, hacer planos y todas esas cosas. Yo ya sabía hacerlas porque las había aprendido de mi hermano.<br />Y entonces yo cogía una madera y les preguntaba:<i> ¿puedo hacer un Cristo? </i> </span><br />
<span style="font-family: inherit;">Y a mi me dejaban hacer el Cristo! jaja!<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–Ya le veían algo diferente...</b></span><br /><br />–Lo que no podía aguantar yo es esa norma tan sosa.<br /><span style="color: #0c343d;"><b> </b></span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="color: #0c343d;"><b>–Era una época dictatorial ¿no? Cómo hacía para ser libre con todo eso?</b></span><br /><br />Ya me llamaban ‘el inventor’ Yo iba al colegio con juguetes. Por ejemplo veía una película de romanos donde había catapultas y yo me las hacía y las llevaba al colegio. Los profesores veían eso.<br />El primer patinete de dos ruedas me lo hice yo con ruedas de un cojinete.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Cómo era Tarragona en esa época? ¿llena de curas?</b></span><br /><br />Curas, militares, ferroviarios y portuarios y en esta zona veías algún Payés. Recuerdo que en la calle Caballeros venían con el carro que guardaban allí.<br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Y la vida era mejor?</b></span><br /><br />La vida era distinta ¿Sabes que pasa? Las personas nos amoldamos a todo. A mí me gusta viajar e ir a algún lugar donde hablan mi idioma en catalán o castellano. Por desgracia no hablo otros idiomas...<br />A mí me gusta enrollarme con la gente y que me cuenten su vida y todo eso. <br />Yo a un sitio que he ido mucho es Cuba que me recuerda mucho mi infancia. La forma en que viven allí. Y te das cuenta que para ser felices no les hace falta mucha de las cosas que tenemos. <br /><i>¿Yo de niño sabes con qué juguete fui feliz?</i> Un gran sommier antiguo que dejaron en mi casa y estaba en el patio de la escalera. <br />Lo cogí un día por la tarde con mi hermano y lo llevamos a las escaleras de la Catedral. Vivíamos al lado de la Catedral. Y poníamos el sommier como un catamarán, nos subíamos varios y nos lanzábamos por las escaleras con el sommier!<br />Eso era el mejor juguete del mundo. Y no veas la cola de niños que se hacía. ¡Yo como era el dueño del catamarán subía siempre! jaja!<br />Una de las cosas que vi en Cuba una vez en una carretera me detuve a ver un camión con mucha gente detrás y de pie. Me daba la sensación como los reportajes que uno veía en televisión cuando la gente huía en camiones de la guerra.<br />Y yo pensaba: <i>a lo mejor irán al campo a trabajar</i>. Pero no, en un parador observé que la gente bajaba de esa caja del camión para comerse sus bocadillos y reían. Y en realidad se lo están pasando la mar de bien. Y luego me enteré que la gente viaja por toda la isla para ir a ver a sus familias y si han tenido la suerte de encontrar un camión se suben y encantados. Incluso con lluvia y todo.<br />Aquí pagamos dinero para hacer barranquismo y darnos trompazos. La vida, ¿qué es mejor o peor? <br />Lo que no se puede soportar es la dictadura. Tener miedo a un policía. <br /><br /><span style="color: #0c343d;"><b>–¿Hablaba catalán a pesar que estaba prohíbido?</b></span><br /><br />–Aquí estaba prohibido hablar el catalán. Sí, pero te podían llamar la atención. En un lugar oficial ni pensarlo.<br />Se hablaba en las casas. Permitían hablar catalán en la intimidad familiar. Como un favor que te hacían. Pero a la más mínima te decían:<i> –Oiga hábleme en cristiano.</i><br />Aún cuando por ahí dicen Catalunya se ha gastado tantos millones por lo de la lengua. Pero tu sabes que esta lengua es de aquí y ha estado perseguida. Es como no lo entiendes.<br />Es una lengua que es más antigua que el castellano. Tiene más historia. Catalunya tiene 2.000 años de historia. <br />Una cosa que ha estado prohibido. Podían llamar a la policía si hablabas en catalán. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<i>///// Si te gustó esta entrevista espera hasta mañana que sigue la segunda parte.</i> <i>(Y si... cuando hablo con los artistas me quedo mil horas)</i><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-2148347905952132952013-01-08T20:14:00.003+01:002013-01-09T01:38:47.074+01:00// LA VIDA ES UN CARNAVALHa llegado el 2013. Como todos los años al final de la noche vieja junto a nuestros seres queridos, nos metimos a la boca las 12 uvas al ritmo de TVE, a lo bestia atragantándonos. Levantamos la copa, nos emocionamos y renovamos nuestros deseos que no son diferentes a lo que pide todo el mundo dependiendo de sutilezas.<br />
Muchos de ellos en general son tener o mantener una buena salud, atesorar el amor y cariño de nuestros seres queridos para que siga siempre en alza y, al menos, que el trabajo que tengamos permanezca durante el año. Sobre todo: que haya más trabajo.<br />
Por eso brindamos otra vez, hacemos un brindis plus para pedir por todos aquellos que en el año que pasó, han perdido su trabajo para que sea lo primero que les llegue.<br />
<br />
Para los que trabajamos en publicidad y diseño, el 2012 fue un año bastante dispar dependiendo de la región donde vivimos, con spots que en muchos casos apelaron a lo emocional, a buscar lo mejor que tenemos (un poco hable de ello en el post anterior: <b><a href="http://publicidadesdi.blogspot.com.es/2012/10/publicidad-en-tiempos-de-crisis.html">Publicidad en tiempos de crisis</a></b>) pero esta vez con un mensaje positivo. Como afirma el estimado <b>José Carlos León</b>: <i>‘La publicidad puede salvar el mundo’</i> en su último <a href="http://comicpublicidad.blogspot.com.es/2012/12/nestle-tambien-quiere-que-veas-lo-bueno.html">post</a>. Creo también que la publicidad puede hacerlo muy bien como testigo del tiempo que vive, adaptándose a las circunstancias, otorgando un valor agregado y encima comunicar un mensaje alentador para que la gente pueda seguir creyendo en algo. ¿Vendedores de sueños? Tal vez. Pero materializar nuestros sueños forma parte de nuestro instinto de supervivencia.<br />
<br />
Porque ¿que sería de la publicidad si no nos sabemos vender bien? ¿Si no nos vestimos bien para ir a una entrevista?<br />
Aunque muchos no lo sepan, todos los días tratamos de vender lo mejor de nosotros mismos porque sabemos que la oportunidad está a la vuelta de la esquina.<br />
<br />
Tal vez estemos un poco quemados, baqueteados, repetidos o mediocres, pero francamente ¿a quién no le pasó que una mañana frente a frente al espejo se dijo? <i>Necesito un cambio.</i><br />
<br />
Y eso es mi mensaje de arranque de este año y mi deseo. <b>Un cambio</b>. Si esta es la que toca cuando se vienen momentos de crisis (y hablo de cualquier tipo de crisis y no sólo de la económica que es la que nos agobia ahora) es el mejor momento de avanzar pateando el tablero. Listo. Lo que funcionó antes y ahora no, Adiós. Pero hay que cambiar. Adaptarse y cambiar.<br />
<br />
A mi me gusta la música. Y siempre me acompaña en los momentos creativos. Y que mejor para cambiar mirándose en el espejo mientras nos peinamos, acicalamos y perfumamos, acompañados de una buena canción para darnos un poco de subidón y levantar el ánimo. Ahora mismo me repiquetea en la cabeza la canción <a href="https://www.youtube.com/watch?v=0nBFWzpWXuM"><b>La vida es un carnaval</b></a> que canta <b>Celia Cruz</b> y como una cosa te lleva a la otra, y si de carnaval hablamos, les regalo este diseño edición limitada para la marca <b>7UP</b> que me envió el estudio <b>Pierini Partners</b> para arrancar un poco con otra onda este año.<br />
Oh oh oh ahhhh, no hay que llorar, que la vida es un carnaval... ¿bailas, 2013?<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM_wLWhBIQ8ToW7DZqKyJYt3DPpHmhoXUcp1jWUWn69dAbBMWXRG_zEeKFPJEhDzsO70VMcA_TJvgz6WYm_DohI-c_vSk0Y_RmsRTDmfjmekth1GlObSILuzJYdFM-bRMsvkiS0cEonJM9/s1600/7up+Carnaval.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM_wLWhBIQ8ToW7DZqKyJYt3DPpHmhoXUcp1jWUWn69dAbBMWXRG_zEeKFPJEhDzsO70VMcA_TJvgz6WYm_DohI-c_vSk0Y_RmsRTDmfjmekth1GlObSILuzJYdFM-bRMsvkiS0cEonJM9/s640/7up+Carnaval.jpg" width="512" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3i6LrKsI8uEhXJwdaF_a00PTdVhVUVsdn8iURcIWQ2kXgzL1NfuDJbkA3NW4XepYj7omfIwcYcRY8TD3e3cy5f84pyrmsra28HykSD1D8fU3f-vikLlYdTOAFTg7wKPLdpbNEuiPxXXyN/s1600/7up+por+Pierini.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3i6LrKsI8uEhXJwdaF_a00PTdVhVUVsdn8iURcIWQ2kXgzL1NfuDJbkA3NW4XepYj7omfIwcYcRY8TD3e3cy5f84pyrmsra28HykSD1D8fU3f-vikLlYdTOAFTg7wKPLdpbNEuiPxXXyN/s400/7up+por+Pierini.jpg" width="363" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmjh_MkFfKl5NEkFyGYa9uV2DtvHySyooOA0_DcA338H7xvhXp_wD9mEb372Z064aRN-jslaIPIC-ICDrPKSCKwl53jXuRHM0KSNJS8R8AHCm7dgdoJdAPGY0jZMIVJT6drw_tP73MbSH8/s1600/Detalles+7up+Carnaval.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="230" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmjh_MkFfKl5NEkFyGYa9uV2DtvHySyooOA0_DcA338H7xvhXp_wD9mEb372Z064aRN-jslaIPIC-ICDrPKSCKwl53jXuRHM0KSNJS8R8AHCm7dgdoJdAPGY0jZMIVJT6drw_tP73MbSH8/s400/Detalles+7up+Carnaval.jpg" width="400" /></a></div>
<br />Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-35875898547100666612012-10-02T03:23:00.002+02:002012-10-02T13:21:15.062+02:00// PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISISEn el año 2001, año de la gran crisis que vivió Argentina, las agencias de publicidad tratando de adaptarse al contexto y a la mirada colectiva de los que sufríamos aquel momento, nos inundaban con spots televisivos con este ambiente, tratando de dar un mensaje positivo: <i><b>Me haces bien...</b></i> dice la canción de Jorge Drexler. Y las letras que se forman en la cuchara de cada comensal.<br />
Estabamos para el culo.<br />
Para que decir: ¡Tomemos sopa y nos suicidamos en masa cortándonos las venas con la cuchara!<br />
<br />
Les dejo el vídeo y continúo debajo:<br />
<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="390" src="http://www.youtube.com/embed/8UrZYxL88YU" width="520"></iframe> <br />
<br />
<br />
A finales del 2010 preparando el ciclo de entrevistas para el Seminario de publicidad ESDi que empezaba en Febrero del 2011, realicé una <a href="http://publicidadesdi.blogspot.com.es/2011/02/ciclo-de-entrevistas-ezequiel-trivino.html"><b>entrevista</b></a> a <b>Ezequiel Triviño </b>-que recomiendo volver a leer- y le preguntaba justo acerca de la crisis y puse como ejemplo este spot:<br />
<br />
////<br />
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large;"><b><span lang="EN-US">-Tu
has hablado de crisis en Argentina. Y recuerdo que en el crash que hubo
en el 2001 hubo un tramo cortísimo de tiempo una serie de anuncios que
trataban de reflejar un poco la realidad, lo que digo bajoneantes.
Recuerdo una de <i>sopas <span lang="EN-US"><a href="http://www.lanacion.com.ar/420054-la-sopa-tuvo-un-retorno-emotivo-a-la-television"><b>Knorr</b></a></span></i></span></b><b><span lang="EN-US"> de una niña que estaba con su familia
en una casa normalita de clase media y la canción de fondo que la
acompañaba era para el suicidio. </span></b></span><br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large;"><b><span lang="EN-US">Tiempo más tarde leí lo que dijo un publicitario
en un blog… acabemos con esto porque la gente quiere siempre
aspirar a más… a estar mejor… a divertirse… </span></b></span><br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large;"><br /></span>
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large;"><b><span lang="EN-US">¿cómo ves esto en España
ahora? </span></b></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large;"><i><br /></i></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large;"><i><span lang="EN-US">-Las
crisis tienen un altísimo porcentaje de paranoia colectiva.
Evidentemente, sí ha habido una crisis fuerte causada por cosas
contrastables y claras como la caída de la economía, los bonos subprime,
la crisis del ladrillo… todo esto se ha sumado en España y ha pegado
una dentellada fuerte, pero la mayoría de las crisis son pánicos
colectivos.</span></i></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large;"><i><span lang="EN-US">Una de las soluciones parciales a las crisis es cambiar un poco la actitud de la gente <b>¿nosotros los publicitarios, comunicadores qué hacemos?</b>
Nuestra misión es operar sobre las actitudes de la gente, sobre los
comportamientos. España lo ha hecho bien durante mucho tiempo y lo
volveremos a hacer bien. Yo creo que los publicitarios estamos
especialmente capacitados para reaccionar con creatividad para cambiar
rápidamente. De hecho las agencias están cambiando más rápidamente que
las empresas.</span></i></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Verdana;">///</span></span></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: x-small;"><span lang="EN-US" style="font-family: Verdana;"></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="EN-US">Y ya que ahora, aquí en España que estamos con una situación de crisis más aguda respecto al 2010 año en que la crisis ya estaba despuntando, se estaba reconociendo como palabra: <b>Crisis</b>... me viene el momento: <b>El día de la Marmota</b> (excelente película <a href="http://www.youtube.com/watch?v=OyBSrBqogPY&feature=fvwrel"><b>Hechizo del tiempo</b></a>) y aparece el primo hermano de sopas Knorr y me encuentro con la versión<i><b> ‘Arriba ese ánimo’</b></i> de <b>Vichy Catalán</b>... también con un estilo parecido... </span></span></span><br />
<br /></div>
<iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="293" src="http://www.youtube.com/embed/LBF65QZIMBo" width="520"></iframe>
<br />
<br />
Ustedes dirán: menuda suerte este profesor argentino. Viene de tomar sopitas Knorr del 2001 a emborracharse ahora con una dosis de Vichy Catalán cosecha 2012.<br />
<br />
¿Paranoico yo? Noooooooooooo. Es el efecto mariposa de la publicidad.Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-7668084077863506542012-09-27T02:56:00.000+02:002012-09-27T14:15:25.133+02:00// (sin) MEMORIA o ALZHEIMER DIGITAL<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi35nEtJs3VJQsCFucwuXFk94yNWVA2zxmEO2Ip-e9mT3wN13cu402ihMYzJuTDN-B3h3_OafAe65CMYKDVj94BZXrO8jejbtosXXoaWWHA7I0BnGLWzuDRErrzCs-X4X7c-Qxi6F09v3Z_/s1600/foto+escrito+a+mano.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi35nEtJs3VJQsCFucwuXFk94yNWVA2zxmEO2Ip-e9mT3wN13cu402ihMYzJuTDN-B3h3_OafAe65CMYKDVj94BZXrO8jejbtosXXoaWWHA7I0BnGLWzuDRErrzCs-X4X7c-Qxi6F09v3Z_/s400/foto+escrito+a+mano.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Voy a comenzar este post con el primer párrafo de <b>José Carlos León</b> en su artículo sobre <b><a href="http://comicpublicidad.blogspot.com.es/2012/09/la-memoria-obsolescente.html">La memoria obsolescente</a> </b>en su blog Comic publicidad.<br />
<br />
<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-size: large;"><b>Como viendo llegar "<i><a href="http://www.epdlp.com/texto.php?id2=476">la nada</a></i>"
en La Historia Interminable, vivimos abocados a una suerte de alzheimer
colectivo. Nuestra cultura, nuestros recuerdos, están condenados a
desaparecer si no ponemos remedio. Siento ser tan apocalíptico pero a
las pruebas me remito.</b></span></blockquote>
<br />
<br />
<br />
Hace unos días le estoy dando vueltas a este artículo, me vuela la cabeza desde cuando lo ha publicado, coincidente y reflexivo entre estas otras noticias, está aquella de que <b>Apple</b> se queda en propiedad de todo legado digital (comprado legalmente en Itunes) una vez nos morimos. <br />
<br />
Hace un año había hecho referencia de cómo fue mi experiencia particular a partir del avance de la tecnología desde que nací hasta ahora, en el post: <a href="http://publicidadesdi.blogspot.com.es/2011/01/clics-modernos-buscando-mi-genoma.html"><b>Clics Modernos, buscando mi genoma tecnológico</b></a> y hablando con gente de la profesión le pedí permiso a <b>José Carlos</b> de seguir con el tema en este espacio.<br />
<br />
No es que sea otro apocalíptico. Pero hace tiempo que estoy pensando....<br />
<br />
<span style="font-size: x-large;"><i>¿y qué pasaría si se borra todo?</i></span><br />
<br />
Vamos allá.<br />
<br />
Vivo en un pueblito muy cerca de Tarragona, ciudad que adoro. A tal punto me siento tan a gusto con el lugar que, aparte de los otros proyectos que estoy emprendiendo, que me metí a hacer una revista digital para móviles y tablets en catalán, cosa que me debía un poco ya que hace años que estoy aquí. Y como se dice acá. Ya toca.<br />
Igual, entre la mezcla de la mirada de un argentino que habla en porteño y que escribe en la propia lengua identitaria de este pueblo, puedo decir que vuelvo a vivir, desde otra perspectiva y experiencia, y en el sentido estrictamente cultural, y a la inversa, la misma experiencia de mis abuelos cuando recién llegados, como otros tantos inmigrantes europeos, iniciaron sus vidas conviviendo en sus primeros tiempos en <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Conventillo"><i><b>conventillos</b></i></a> junto con judíos, árabes, rusos y polacos. <br />
Ese <i>mix</i> cultural enriquece a los pueblos.<br />
<br />
La revista que estoy editando promueve la cultura del Tarragonés y además de ello, saldrá únicamente en digital, utilizando las nuevas tecnologías. Sólo para tablets y móviles.<br />
<br />
Curioso. Donde vivo y en todo el tarragonés además del clima, el paisaje y la gente, los romanos nos han dejado un legado arqueológico impresionante. Sus piedras.<br />
<br />
Miles de piedras, esculturas, monumentos que muchos de ellos nos dicen cosas. Vivo rodeado de esas piedras que muchos tratamos de descifrar desde el área que nos compete.<br />
Algunas que han quedado de legado y otras por descubrir aún, han sido cinceladas y talladas por verdaderos artistas, calígrafos con una visión de que aquello que hacían era algo grande, majestuoso. El legado de una cultura que se sentía superior y sabedora que trascendería siglos más tarde.<br />
<br />
Ese legado que nos queda ahora a través de la cultura mediterránea de esos pueblos, sus costumbres y hasta en la forma de comer y que seguimos manteniendo y disfrutamos ha superado guerras, persecusiones y la barbarie.<br />
<br />
Realmente lo disfruto mucho y me da placer escribir sobre la vida de esta tierra, que trasciende lentamente con su mar azul turquesa y pasa frente a mí a través de mi propia mirada de inmigrante turista. Hablo con la gente, saco fotos, e intento ir más allá para descubrir historias y lugares secretos que puedo decir que ni los propios que nacieron aquí lo conocen.<br />
<br />
Ahora... lo haré en digital. Miles de bits o por ahí millones se acumularán a lo largo de todo el proceso de la edición de la revista.<br />
Siempre lo dije, la tecnología que hay ahora nos permite conectarnos como nunca con gente que vive a miles de kilómetros, ver una foto al instante de ser capturada, escuchar un nuevo tema una vez grabado e incluso, con un par de aplicaciones podemos hasta producirlos nosotros. <br />
<br />
¡Ah! la comodidad que nos da todo esto...<br />
<br />
Sin embargo, desde que compré mi primera máquina de fotos digital, nunca más imprimí fotos en papel. Creo que tengo más de 5.000 fotos guardadas en discos. Lo menciona José Carlos en su post...<br />
<br />
Los álbumes de fotos de mi hija cuando los veo me emocionan. Le paso mi mano y recuerdo su piel cuando era bebé. Y ahora que mi hija es más grande, ella misma puede verse como era en aquel tiempo que ha transitado desde que nació, hasta la compra de nuestra primera cámara digital.<br />
<br />
Con mi segundo hijo la cuestión ya empieza a decaer ya que tiene pocas fotos impresas, sin embargo pasa lo mismo y de vez en cuando se queda un tiempo observándose. Y me pregunta cosas de ese tiempo. El es casi catalán. Porque tenía 2 meses cuando llegamos aquí.<br />
En sus fotos el estaba en otro lugar.<br />
<br />
La impresión de las imágenes en un espacio tiempo hace que uno pueda releer su historia en diferentes momentos de su madurez. <br />
<br />
Mi tercer hijo no tiene ninguna foto impresa.<br />
¿Si hay alguna diferencia entre la vida de los tres? Ninguna.<br />
<br />
Pero cuando ellos ven las fotos pareciera que la hermana mayor tiene una vida digamos más completa que la de ellos. Y eso es el legado que les queda.<br />
Como si en un punto la vida de ellos está registrada hasta las fotos de su hermana. <br />
Ellos se miran sus momentos pero en el ordenador.<br />
<br />
No sólo lo veo en esto. Mi queridísimo amigo el diseñador y calígrafo, <b>Ricardo Rousselot</b> (cuyas manos son las de la foto de arriba) se afana en la modernidad de estos días compartiendo con sus amigas y amigos en su muro de Facebook, sus grandes obras maestras que ha hecho en su mayoría a mano con un cariño que me mata.<br />
Él, como yo, también se ha adaptado a la modernidad. <br />
<br />
Pero también reclama... -<i>me gustaría que me pongas algo más que un </i><b>Me gusta,</b> como si en este mundo tan veloz en el que vivimos necesitamos algo más que esas dos simples palabras. Si no tienes tiempo pero tienes algo que decir. Me gusta y listo... Necesitamos que nos digan más cosas.<br />
<br />
Las letras y palabras hermosas que el traza con su pluma le salen desde que el nació. Es algo innato y que fue perfeccionando. Es único.<br />
Pero la caligrafía se aprende practicando.<br />
<br />
En la escuela ahora casi los chicos no escriben. Está todo ya impreso en libros. Todo cocinado. Y eso... cercena la creatividad. Además de provocar caligrafías horribles en los chicos.<br />
Ya me decía mi profesora de dibujo: el miedo a la página en blanco.<br />
<br />
<span style="font-size: large;"><i>¿qué pasaría si se dejara de escribir con pluma o lápiz? </i></span><br />
<br />
La memoria digital, si desaparece por lo que sea... nos deja en blanco. Mis romanos de Tarragona nos han dejado hermosas piedras cinceladas. Yo las quiero redescubrir y voy a por ellas para entenderlas mejor y volcar todo eso en un entorno digital.<br />
Mis abuelos me han dejado sus fotos, su vida vivida en un nuevo país que ellos mismos hicieron.<br />
<br />
El otro día le decía a mi mujer<i>: </i><br />
<br />
<i>-Ojalá tenga guita para por lo menos una vez al año poder condensar lo que escribo en la revista en un anuario en papel.</i><br />
<br />
No es porque quiera trascender. No me la creo, ni nada por el estilo.<br />
<br />
Sino que quiero dejarles algo a mis hijos, el legado de lo que me han enseñado gente que he conocido y me ha contado cosas interesantes. Me pasa lo mismo con este blog.<br />
<br />
Por las dudas, como decía -y lo digo con mucha pena- Gabo García Márquez:<br />
<br />
<span style="font-size: large;"><i>Si no tienes memoria, háztela de papel.</i></span><br />
<br /></div>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-55262572534205062202012-09-12T15:37:00.004+02:002012-09-12T15:37:52.057+02:00// NUEVA IMAGEN DE MERCIER Por Adrián Pierini<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcX1zzMK2q4Qr-DO2tYvj_U632897rGXDc4R7YjliKRyrqf7LxekER4nAG1ziuvE_0F-kQQKUtI1Q_K73HGMvLrIqtSSqb-5zEGKB7lhZZqeCm8iMPBDivAw4G437pJrtS1VfO6VJLtxDe/s1600/Vista+frontal+Mercier.jpg.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcX1zzMK2q4Qr-DO2tYvj_U632897rGXDc4R7YjliKRyrqf7LxekER4nAG1ziuvE_0F-kQQKUtI1Q_K73HGMvLrIqtSSqb-5zEGKB7lhZZqeCm8iMPBDivAw4G437pJrtS1VfO6VJLtxDe/s400/Vista+frontal+Mercier.jpg.jpeg" width="351" /></a></div>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES">Nos llega desde el estudio de diseño argentino <b>Pierini Partners</b> la nueva imagen de
Mercier, la tradicional marca de espumantes argentinos.</span><span lang="ES"></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES">En diálogo con<b> Adrián
Pierini</b>, director general creativo del estudio, nos comenta el desarrollo del trabajo: <i>"Sabíamos
que el packaging de Mercier podía transmitir aún mucha más calidad, y que los
recursos gráficos para hacerlo debían estar en línea con la evolución que el
consumidor ha experimentado en términos de códigos visuales. Estábamos
convencidos de que un layout más moderno, que potencie tanto lo proyectual como
lo técnico, podría acrecentar su percepción aspiracional, factor que resulta
esencial para destacarse dentro de la categoría.</i></span><i><span lang="ES"></span></i></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES"><i>Nuestro
objetivo consistió, pues, en simplificar el layout, refinar sus componentes e
incorporar nuevos recursos técnicos (como el stamping o la forma del troquel)
para que Mercier logre transmitir del mejor modo posible su esencia
cualitativa"</i>.</span><span lang="ES"></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES">La
estructura compositiva del nuevo packaging respetó las características gráficas
del anterior layout. Las mismas se basan en una disposición centrada en donde
ícono, marca e información complementaria se distribuyen de modo armónico,
generando niveles de lectura óptimos para la decodificación de las variedades
por parte del target.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqbi3wPlFTqB6gysWe7D7sqqhtH490Uxe_EpPYB61gWCVwrJltLRlfyzD1hLOYnp35VJKe-_ADaIcZd8N3eK3DpWqtYLNumX0gETyRT2T_uRFfrhshXeuNcLbmt_QjNYLDolDkGNIJG9Va/s1600/Comparativa+Mercier.jpg.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="278" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqbi3wPlFTqB6gysWe7D7sqqhtH490Uxe_EpPYB61gWCVwrJltLRlfyzD1hLOYnp35VJKe-_ADaIcZd8N3eK3DpWqtYLNumX0gETyRT2T_uRFfrhshXeuNcLbmt_QjNYLDolDkGNIJG9Va/s400/Comparativa+Mercier.jpg.jpeg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES">Existen
en el nuevo diseño <b>4 elementos</b> que se destacan por sobre los demás, y que
constituyen la esencia de la personalidad del nuevo packaging:</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: #0c343d;"><b>1) Perímetro de terminación ondulante:</b></span><span lang="ES" style="color: #5fbb19;">
</span><span lang="ES">La
simpleza de la pieza fue enriquecida por un cortante cuyo extremo inferior
adopta una forma zigzagueante que refuerza el imaginario de sabor, suavidad y
delicadeza.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: #0c343d;"><b>2) Un ícono renovado:</b></span><span lang="ES"> Mercier posee como identidad una
representación sintetizada de la torre Eiffel, ícono de Francia y símbolo de
glamour e internacionalidad. El nuevo diseño llevó aquella representación a un
nivel de gestualidad mayor, que no sólo logra contrastar con la formalidad del
layout, sino que además emite un mensaje más cercano e íntimo con los
consumidores.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr73WIFp3soWGDjkZpqKOYXHENedwf99S1P7erGnX5xtRXrVPnegoxsINB0DPmhHwp-ISE3jiy3nSs2ixs6bFqq6qzgHhLyS60rzyKHg4TjXzQrw7G7Nb88dmTSaK1SyVcBlRPKnD6enPC/s1600/Icono+Mercier.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="277" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr73WIFp3soWGDjkZpqKOYXHENedwf99S1P7erGnX5xtRXrVPnegoxsINB0DPmhHwp-ISE3jiy3nSs2ixs6bFqq6qzgHhLyS60rzyKHg4TjXzQrw7G7Nb88dmTSaK1SyVcBlRPKnD6enPC/s400/Icono+Mercier.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: #0c343d;"><b>3) Un logo con mayor sofisticación y personalidad:</b></span><span lang="ES"> Los
rasgos de los caracteres que componen la marca fueron refinados, las serifas
fueron reducidas, y se estableció una separación entre letras racionalmente
modulada.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiA-ueIBuRU1AXCkMDPyobGP2QLf_UIyu8vOsClfPYrwQzg21qpGKR083YgCn-2Ct1XTiz2Y2Azr7BURhcdTyuIYEZwbfIw2l8mRi2cCS7xhSERUXI6sB7S6Ftv152UQeJ0hyphenhyphennM-Qi7opLG/s1600/Detalles+logo+Mercier.jpg.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="255" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiA-ueIBuRU1AXCkMDPyobGP2QLf_UIyu8vOsClfPYrwQzg21qpGKR083YgCn-2Ct1XTiz2Y2Azr7BURhcdTyuIYEZwbfIw2l8mRi2cCS7xhSERUXI6sB7S6Ftv152UQeJ0hyphenhyphennM-Qi7opLG/s400/Detalles+logo+Mercier.jpg.jpeg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: #0c343d;"><b>4) Clima interior:</b></span><span lang="ES"> La nueva pieza se muestra profunda
y misteriosa gracias a un predominio del color negro, el cual fue intervenido
con suaves tonalidades que hacen referencia a cada una de las variedades que
componen la línea. La combinación dio por resultado una imagen premium,
sumamente delicada y muy atrapante.</span><span lang="ES"></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES">En
síntesis, los espumantes Mercier hoy se muestran más sofisticados que nunca. El
diseño creado por Pierini ha hecho posible que el mensaje de calidad sea
indiscutible, y que los consumidores continúen sintiendo por su producto aquel
valor aspiracional que ha sido causante de su preferencia desde su origen.</span></span></span></div>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-78193333039881130032012-07-27T03:44:00.000+02:002012-07-27T03:44:55.654+02:00// LA FILOSOFÍA CROWFUNDING COMO PLATAFORMA DE LANZAMIENTO<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyQKb-jY8H99d34hYUEPmlWHYi61GcmahPZHBx9HpcyD2JmzaTQb3n8ew5VW-H_ACbRAOQDQRoEFoqKs8hJzL1wrepyTbTM0crNL55M9Smdx0ChBW6BILFAIrxkPwBOmc4ltYQJ-gTOT91/s1600/IPHONE+11FOOT.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyQKb-jY8H99d34hYUEPmlWHYi61GcmahPZHBx9HpcyD2JmzaTQb3n8ew5VW-H_ACbRAOQDQRoEFoqKs8hJzL1wrepyTbTM0crNL55M9Smdx0ChBW6BILFAIrxkPwBOmc4ltYQJ-gTOT91/s400/IPHONE+11FOOT.jpg" width="245" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
Me gustaría contarles acerca de la filosofía <i>crowfunding</i> de que se habla mucho en este momento como una opción para poder materializar ideas o proyectos, y así iniciar el camino personal de fundar ‘la propia empresa’, generando de esta manera autoempleo y si se puede, más puestos de trabajo.<br />
Lo voy a hacer a través de mi propia experiencia personal que quizás les pueda servir para aquellos que están pensando en aventurarse en esto de emprender un proyecto.<br />
<br />
Hace pocos días el proyecto editorial que estoy emprendiendo, <b>ElevenFoot</b> cuya idea les había contado hace un tiempo en <a href="http://publicidadesdi.blogspot.com.es/2012/03/presentacion-del-proyecto-elevenfoot.html">Aprendiendo a emprender y otras yerbas</a> lo presentamos en <a href="http://www.lanzanos.com/como/funciona/"><b>Lánzanos</b></a> donde tuvo que pasar durante unas semanas por una serie de pasos y votaciones para llegar a la esperada fase de financiación.<br />
<br />
<span class="text_exposed_show"></span><br />
<span class="text_exposed_show">La verdad es que ahora en España y supongo que también en otros países, frente a la escasa financiación tanto a nivel privado
como público, para gente que quiere emprender un proyecto como nosotros, la vía del <b>
crowfunding</b> se presenta en el horizonte como la
alternativa viable y más dinámica dentro de un panorama en el que la mayoría de las veces nos encontramos con muchas barreras para sacar adelante nuestras ideas o proyectos.</span><br />
<span class="text_exposed_show"><br /> <b>La filosofía crowfunding</b> se basa en una ecuación muy simple: con el aporte pequeño de muchos, se pueden materializar y hacer realidad proyectos como el que estamos llevando a cabo.</span><br />
<span class="text_exposed_show"><br /> </span><br />
<span class="text_exposed_show">En el caso de <b>Lánzanos</b> y muchos portales más... (recomiendo webear un poco y verán que increíble la cantidad de empresas que pululan por la red), se presenta la idea en un texto apoyado con fotos y un vídeo que explica cómo se va a utilizar <b>de la manera más transparente</b> la inversión solicitada (aquí hay que ser honesto y serio) y el tiempo que se necesitará para recaudarlo. Aparte ofrecer recompensas varias de acuerdo a varios niveles de menor a mayor de las contribuciones. (Agradecimientos, pins, camisetas, títulos, etc)</span><br />
<br />
<span class="text_exposed_show"><b>Es a todo o nada.</b> Si se llega a recaudar todo el dinero que uno necesita, genial. Lo contrario a eso, no se recibe nada. Aún hay casos que no llegan por poco y chau!!! Mejor pedir poco y justo que pedir locuras y no alcanzarlo. Lo recomiendo.</span><br />
<span class="text_exposed_show">La cuestión es que hay que moverlo mucho entre amigos, familiares, conocidos hasta agotar stock!</span><br />
<span class="text_exposed_show"><br />
Para nuestro caso en particular y del proyecto<b> ElevenFoot</b> nos hemos puesto como plazo 75 días que es el objetivo que nos hemos marcado para poder sacarlo adelante. </span><br />
<span class="text_exposed_show">Será una nueva apuesta periodística que intentará de a poco, abrirse paso
en el maltrecho mercado editorial nacional y que además, apostará por la
innovación y las nuevas tecnologías.</span><br />
<br />
<span class="text_exposed_show">La idea es salir con una App gratuita para plataformas Apple y Android. Hemos conseguido una empresa que nos provee una solución al alcance de nuestro presupuesto y además pude armar un equipo acotado con el objetivo de iniciar el proyecto digital en un fomato diferente que es a través de una App. Hay que aprender a editar noticias para estas plataformas y ver como se mueven los lectores primero en móviles para luego llevar esa experiencia a tablets. </span><br />
<span class="text_exposed_show">Creo que un paso previo para saber como comercializar contenidos en tablets.<br /> </span><br />
<span class="text_exposed_show">Lo mejor de todo esto es que podrá generar fuentes de trabajo en forma directa e indirecta.<br /> Y este es un momento complicado también para el mundo laboral.<br /> <br />
Todo está en este el <a href="http://www.lanzanos.com/proyectos/elevenfoot/"><b>link</b></a> donde presentamos y detallamos todo lo que haremos con
la inversión solicitada, donde además explicamos como será el proyecto y sus metas. </span><br />
<span class="text_exposed_show">El desafío es enorme y somos realistas.</span><br />
<span class="text_exposed_show">Se necesita a una multitud terrible que apoye el proyecto. <br /> <a href="http://www.lanzanos.com/proyectos/elevenfoot/" rel="nofollow nofollow" target="_blank"></a><br /> Para mí, como la gente que me acompaña, en este momento realizar este proyecto en esta época de crisis en España, constituye una auténtica utopía que puede llegar a
materializarse, la de sacar un producto innovador que puede dar trabajo
de forma puntual donde cada uno de los que contribuyen han puesto su granito de
arena. </span><br />
<br />
<span class="text_exposed_show">Se que es difícil. Pero cuando pienso en esto, miro a mi pequeña mujer que ha tenido en parto natural a mis tres grandes hijos. Y pienso. Eso sí que es más difícil.</span><br />
<span class="text_exposed_show"><br /></span><br />
<span class="text_exposed_show"><br /></span>Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-55588548588672311672012-06-19T03:21:00.000+02:002012-06-22T14:05:04.278+02:00// SUTILEZA O CACHETAZO<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="293" mozallowfullscreen="" src="http://player.vimeo.com/video/43884761?title=0&byline=0&portrait=0" webkitallowfullscreen="" width="520"></iframe> <br />
<a href="http://vimeo.com/43884761">pilladas 45"</a> from <a href="http://vimeo.com/idealista">idealista</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="293" src="http://www.youtube.com/embed/ZhJuuAwnnM4" width="520"></iframe>
<br />
<br />
El éxito de una campaña publicitaria radica en que una vez lanzada, esté en boca de todos, que se hable de ella, y por supuesto que esa campaña haga vender un producto o servicio y mucho mejor si esa campaña se recuerda a través del tiempo.<br />
<br />
Durante el Seminario de Publicidad hablamos de los <b>10 caminos creativos de la publicidad</b> que explica tan bien <b>LLuis Bassat </b>en su <b>Libro Rojo</b> y que menciona en la <a href="http://publicidadesdi.blogspot.com.es/2011/06/ciclo-de-entrevistas-lluis-bassat.html"><b>entrevista</b></a> que nos ha concedido el año pasado para el Seminario.<br />
<br />
Justamente hoy me acordé del primer camino creativo que menciona en su libro y que según Bassat, el más usado y antiguo de todos: el <b>Problema-Solución</b> y sigue siendo el más efectivo entre las posibilidades creativas que explotan las agencias para vender.<br />
<br />
Convengamos que hay muchas formas de ser creativo y de elegir la forma de comunicarlo. Hay veces que se hace de manera sutil y otras de manera te meten el dedo en el ojo directamente sin anestesia.<br />
<br />
Aquí les presento de ejemplo muy claro de dos spots que encaran este camino creativo de dos maneras diferentes usando el tema del sexo o los problemas del sexo como canal comunicador.<br />
Una es el spot <b>“pilladas”</b> del portal Idealista.es y el otro es la campaña internacional que ha lanzado Lilly Icos: <b>¡Ayuda!</b><br />
Las dos campañas son efectivas por igual y se han puesto en boca de todos, más allá de cualquier consideración moral que no me interesa en lo más mínimo cuestionar.Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-74251939969202470782012-03-08T02:33:00.000+01:002012-03-08T10:58:45.767+01:00// APRENDIENDO A EMPRENDER Y OTRAS YERBAS<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="293" mozallowfullscreen="" src="http://player.vimeo.com/video/34684041?title=0&byline=0&portrait=0" webkitallowfullscreen="" width="520"></iframe><br />
<a href="http://vimeo.com/34684041">Presentación del proyecto ElevenFoot.com</a> from <a href="http://vimeo.com/user9415934">Eleven Foot</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
<br />
Hace bastante tiempo que no escribo en este blog y es que no es por vago o porque no haya encontrado temas relacionados con la publicidad y el márketing y otras batallitas que me han costado 1.000 pelos. Nada de eso.<br />
<br />
Lo que me tiene bastante ocupado es que estoy metido de lleno en dos cosas:<br />
En una es que llevo dos tutorías en la <a href="http://www.esdi.es/"><b>ESDi</b></a> con alumnos que están a punto de graduarse (bueno uno de ellos, el otro ya está graduado pero tiene que cambiar la titulación por el bendito plan Bolonia.) Disfruto mucho de poder acompañar en todo el proceso de realización de un trabajo de fin de grado. <br />
¿Los dos proyectos? Son muy interesantes. Diferentes uno de otro y lo bueno que se van transformando a medida que avanzan, a medida que se van encontrando obstáculos y soluciones.<br />
Ya me gustaría volver a estudiar y hacer yo el último esfuerzo. Ya publicaré los trabajos cuando hayan terminado.<br />
<br />
Lo que más me acuerdo de lo último de mi carrera en <a href="http://www.fadu.uba.ar/"><b>Diseño en la UBA</b></a> llegando al final, fue que aparte del cansancio, en una noche de entrega de un trabajo, nos fuimos con dos amigos Alejandra y Pablo a comer pizza y pastas y a brindar por el esfuerzo. Hablamos mil en esa noche, de nuestros sueños y nuestras milongas con los ojitos brillantes. Una noche de primavera con olor a jazmín. Lo curioso de este recuerdo es sensorial. No recuerdo la materia que habíamos entregado. Sólo que estábamos muertos de cansancio, cagandonos de risa felices y que empezaba el calorcito en Buenos Aires. Y con la primavera el aroma a jazmín.<br />
<br />
Las vueltas de la vida es que me he encontrado (virtualmente hablando) con mi primer profesor de Diseño I cuando comencé la carrera. <a href="http://www.flickr.com/photos/encontresalatercerafrase/1355378719/lightbox/"><b>Gabriel Mateu</b></a>. Un profesorazo de esos que te pegan un empujón y que de hecho me ha marcado en la profesión. Círculos que se cierran.<br />
<br />
Y con ello otros círculos que se abren. Me quedé sin laburo. Cerró la revista Don Balón de manera estrepitosa y con la que cae aquí en España, me metí con un amigo a emprender un proyecto que ya venía estudiando desde el 2008 que era hacer una revista de fútbol digital para tablets y móbiles.<br />
Es un proyecto de largo aliento. Difícil.<br />
Lo bueno es que este es el momento justo para hacerlo porque la tecnología acompaña. Ya está todo dispuesto. Dentro de un par de años las tablets serán más económicas, la gran mayoría de editoriales editarán en estas plataformas y también en mayor o menor medida seguirán publicando en papel. Las ediciones en papel han sido tan maltratadas en estos años, se ha hecho cada desastre últimamente tanto a nivel de diseño como periodístico, que la gente aparte de que sus ingresos fueron cayendo, se ha desengañado con la oferta periodística que aún reciben. La buena noticia es que salen como una contra-reacción a ese maltrato editorial, bellas ediciones, muy cuidadas y con apuestas muy arriesgadas como <a href="http://editorialorsai.com/"><b>Orsai</b></a> y <a href="http://www.panenka.org/"><b>Panenka</b></a> que van directo al <i>’cuore’</i> de la gente. Con una nueva mirada. Una forma diferente de leer. Quizás lo que mucha gente espera de su producto editorial.<br />
<br />
Para los emprendedores como nosotros que estamos en el paro, pero podemos con nuestros proyectos no sólo salir de esa situación sino generar trabajo para muchos otros, esperábamos mejores señales de los gobiernos para fomentar el autoempleo. Para un emprendedor no sólo hace falta una buena idea sino ese empujón financiero y de facilidades en la creación que le permita poder armar su empresa en forma rápida durante dos años. Hasta ahora las medidas son muy escasas. Esperemos que aparezcan más. Armar una Sociedad Limitada requiere de muchos gastos, tiempo mucho antes de poder facturar algo. Mientras tanto tiramos de concursos, webs donde podemos pedir aportes de futuros lectores y de la ayuda de nuestros amigos que creen en el proyecto escribiendo artículos.<br />
<br />
Estoy medio podrido de leer la frase: cuando hay crisis hay una oportunidad.<br />
Yo prefiero creer en el instinto de supervivencia que tenemos los seres vivos, más de los animales que de nosotros, que nunca aprendemos. Ese instinto animal que tiene una madre de cuidar a sus crías en los primeros instantes.<br />
Ese instinto que te empuja a quitarte la mierda de encima a pesar de todo y salir adelante.<br />
A todo o nada.<br />
A matar o morir.<br />
<br />
De ese instinto nació <a href="http://www.elevenfoot.com/"><b>ElevenFoot.com</b> </a>y esta es la mía.Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-50383128366856979022012-01-19T04:20:00.003+01:002012-01-19T04:30:04.719+01:00// ES LA ATENCION AL CLIENTE STUPID Y FINAL!!!<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="295" mozallowfullscreen="" src="http://player.vimeo.com/video/26071088?title=0&byline=0&portrait=0" webkitallowfullscreen="" width="520"></iframe><br />
<a href="http://vimeo.com/26071088">Obsolescencia Programada (Comprar, tirar, comprar)</a> from <a href="http://vimeo.com/user6613919">Pseudociencia Monetaria</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Lo prometido es deuda y como les comenté en post anteriores que iba a contar el final de la historia de lo que ocurrió con el portatil HP Pavilion de mi hija Martina aquí estoy de nuevo luego de un tiempo largo de no escribir.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">A mí en general me gustan las pelis de historias con final feliz y también de esas tipo donde tíos tienen que pasar las mil y una para lograr o luchar por algo en su vida. Dependiendo de mi estado de concentración según el día que me encuentre puedo ir desde una tipo cutre de Jean Claude Van Damm o Rocky I a otras con mayor elaboración de guión y/o actoral, bueno me acuerdo de las cutres a esta hora de escribir el post. Por ahí en general son todas cutres. Pero que mas da. A mí me encantan! </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">La moraleja de esta historia no es lo que realmente pasó con el arreglo del portátil sino cómo actúan las marcas frente a problemas de fabricación de productos que compramos y a todo lo que somos sometidos los consumidores todos los días para que nos arreglen esos problemas. Pero también de los recursos que tenemos nosotros para defendernos de dichos abusos.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Anticipo. Lean que el final es feliz. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">En mi caso, gracias por los muchos consejos que me enviaron, pero al final me decanté por algo de lo que hinché los quinotos a los alumnos durante el Seminario que era la cuestión de amplificar un evento o noticia o algo a través de las redes sociales. En mi caso amplifiqué mi furia... Me acuerdo de Michael Douglas ahora!!! con su camisita el corte de pelo pidiendo hamburguesa con una escopeta de caño recortado... Pero no fue mi caso.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Reventé Twitter de mensajes. No hace falta contarles el tiempo perdido en llamadas, esperas y todos aquellos recursos que usan las marcas para tirar balones afueras. Pero Twitter y Facebook me funcionaron.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Luego de llegarme la caja con el portátil arreglado resulta que OMG la batería se descargó y el cable que debía cargarla </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">no funcionaba. ¡Ohhhhh qué lástima! ¡Me mato!!!</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Otra vez... LLamo al Corte Inglés que llama a HP y otra vez a esperar... y de paso un poco de Twitter y dale que te dale como mosca...</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">En fin la hago corta... HP se tomó como un mes entero desde el momento que entregan la caja con el portátil arreglado para enviarme un cable nuevo para cargar la batería. Un mes entero! Antes... y no se si fue por mis cartas a la CEO de HP o mi insistencia habían tardado 3 días en arreglarla. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Se ve que quedaron un poco enfadados y se quedaron un mes buscando el cable idóneo que habían perdido. Ah sin disculpas ni nada. Eso en esta época es una frase que se lee en los carteles con las calles destrozadas. Sepa disculpar las molestias ocasionadas. Dicen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Pero toda historia tiene su LADO B. En octubre compré un mac mini porque el viejo que tengo me va a explotar en cualquier momento. El mac mini que viene ahora es súper potente. Pero... todo tiene un pero. Como viene sin monitor y sin teclado ni mouse, aproveché el que tengo en casa con conexión VGA que al conectarlo al principio, funcionaba de maravillas con el nuevo Mac Mini. Pero un día (no se que día) Apple actualizó el sistema y resulta que no se que tocaron, que de golpe la pantalla cuando se quedaba en reposo no recuperaba y se quedaba negra. OMG II</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">LLevé la máquina al servicio técnico (esta vez estaba en recontragarantía) y concluyeron que únicamente iba a poder usarla con conexion HDMI o DVI. Y que arreglar el problema de los usuarios que tenemos monitores VGA iban a tardar un poco en hacerlo, si lo hacían (Aclaración: me dijeron que algunas marcas con conexión VGA funcionan pero en el caso de mi monitor no)</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">La cuestión es que el precio de un monitor con este tipo de conexión HDMI o DVI vale más o menos 140 euros o más... dependiendo de las marcas.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Me dije a mi mismo, escribí I LOVE MAC... y me cayó la escupida del cielo de estos de HP... </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Cuestión es que empezó mi protesta con Apple que viendo mi estado de enfado ¿que hicieron? tomaron nota del asunto y como compensación luego de ver las facturas de mi nuevo gasto, me enviaron este bonito Ipod Touch. Si!!! Y en un día. Hoy lo tengo en mi casa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8O4xBWAb2Y14_RpIa1oBV5wjTmeV-cESWGAds88zheDmQRaj0Tikwt_0e_sgLKaXM19zHQ8FbVJJhkFz4nBax47hbzg6-0XPP0-T4R4-mVXw9KPW8nLpoX2toRNC8o_r51nriQdSLLG6g/s1600/hdvideo_youtube.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8O4xBWAb2Y14_RpIa1oBV5wjTmeV-cESWGAds88zheDmQRaj0Tikwt_0e_sgLKaXM19zHQ8FbVJJhkFz4nBax47hbzg6-0XPP0-T4R4-mVXw9KPW8nLpoX2toRNC8o_r51nriQdSLLG6g/s320/hdvideo_youtube.jpg" width="269" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Que hermoso final feliz ¿no? Faltan los violines. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">La moraleja de todo esto es que seguramente 1500 personas que leyeron el post de // ES LA ATENCION AL CLIENTE STUPID I y II tal vez no comprarán productos HP... o al menos se lo pensarán dos veces. O al menos pensarán... y si somos más rápidos? </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">De regalo por haber llegado al final de este post, les dejo este documental que hace unos años lo he visto y que vale la pena ver (es larguito) que cuenta un poco de cómo los productos están programados para durar un tiempo... comprar... tirar... comprar....</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<br />
<br />Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-7876874480715039852011-11-29T19:34:00.001+01:002011-11-29T20:11:01.079+01:00// GAUDI Y EL SABOR DEL ENCUENTRO<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-JKeS5qQUfbs/TtUlByvYYII/AAAAAAAAA7s/6OOLHwo9tlo/s1600/Botella+aluminio+A.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="http://4.bp.blogspot.com/-JKeS5qQUfbs/TtUlByvYYII/AAAAAAAAA7s/6OOLHwo9tlo/s640/Botella+aluminio+A.jpg" width="364" /></a></div>
<br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-D8OmzcAEJr8/TtUlLQjbaXI/AAAAAAAAA78/bB5OMo0w2QU/s1600/Detalle+Q+en+botella.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="http://1.bp.blogspot.com/-D8OmzcAEJr8/TtUlLQjbaXI/AAAAAAAAA78/bB5OMo0w2QU/s640/Detalle+Q+en+botella.jpg" width="432" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-P_DmqC-cDl4/TtUlJtSv_VI/AAAAAAAAA70/82PTsaZKWmQ/s1600/Imagen+Botella+aluminio.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="http://1.bp.blogspot.com/-P_DmqC-cDl4/TtUlJtSv_VI/AAAAAAAAA70/82PTsaZKWmQ/s640/Imagen+Botella+aluminio.jpg" width="486" /></a></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">Estos días el Estudio <a href="http://www.pierinipartners.com/"><b>Pierini Partners</b></a> me envió el nuevo diseño que crearon para la nueva botella de aluminio de la cerveza de <b>Quilmes Cristal</b>. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">El diseño es muy novedoso ya que la superficie de aluminio está cubierta por una textura de pequeños mosaicos plateados que recorren todo el cuerpo de la botella y que cambian según la luz a la cual se expone la misma. La botella de aluminio cambia en la oscuridad cuando se la expone a la luz ultravioleta. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><b>Adrián Pierini explica su trabajo:</b> </span><i><span lang="ES" style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: 12pt;"> </span></i><br />
<br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><i><span lang="ES">“Existen momentos en la vida de todo profesional en donde
se pone a prueba la capacidad de crear. Este proyecto generó precisamente esa
situación ideal en donde la imaginación y el recurso se pudieron unir para dar
vida a una pieza interactiva y altamente sensorial. El desafío consistió en
trascender lo meramente gráfico para convertirla en una generadora de sorpresa,
de estimulo visual y táctil, de magia y fantasía. Sin lugar a dudas, esta
revolucionaria botella de aluminio es mucho más que un lanzamiento; representa
un símbolo de liderazgo e innovación que sólo una marca como Quilmes es capaz
de portar”.</span> </i></span></div>
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;"><i><span lang="ES" style="font-family: Verdana,sans-serif;">La complejidad del arte radicó en lograr un diseño
bi-funcional, es decir, se debía obtener una excelente sinergia entre las
formas que el consumidor observaría con luz día y las que aparecerían luego con
luz ultravioleta. La tinta utilizada para la reacción lumínica imponía ciertas
exigencias de uso; uno de los condicionamientos más importantes era que ninguna
otra tinta la debía tocar. Esta limitante fue superada exitosamente gracias a
que el motivo “calidoscopio” escogido generó calles internas que se
convirtieron en un excelente circuito sobre el cual distribuir las líneas originardoras de las siluetas.”</span></i></span>
<br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">Cuando ví los
módulos de la botella, me hicieron acordar a los mosaicos que se observan en edificios de arquitectura modernista de Barcelona y especialmente en la obra de Gaudí: </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">Adrián creó una Quilmes <i>Gaudiniana</i>. Y cambia con la Luz. Brindo por ello.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span>Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-57779121074475808112011-11-26T21:36:00.001+01:002011-11-27T00:07:55.160+01:00// ES LA ATENCION AL CLIENTE STUPID (SEGUNDA PARTE) ¿Y FINAL?<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVyZzcp3pdwxhktCy-dzzOkQLZx6HYxXS46dOqJ4zzWzz60FGsDyizIzpFSCjuJhUifKdggFuRl96-Ap2InbvALgFl2ObAFqc4hsx6KIshST060h1mQNWPH3v4JOtug1hl7V6d-DWIAKYz/s1600/CH+CAROLINA+HERRERA.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVyZzcp3pdwxhktCy-dzzOkQLZx6HYxXS46dOqJ4zzWzz60FGsDyizIzpFSCjuJhUifKdggFuRl96-Ap2InbvALgFl2ObAFqc4hsx6KIshST060h1mQNWPH3v4JOtug1hl7V6d-DWIAKYz/s400/CH+CAROLINA+HERRERA.jpg" width="299" /></a></div>
<span style="font-size: small;">Luego de una semana de idas y vueltas tengo la obligación de contar lo que ha sucedido con mi HP Pavilion que se había muerto hace unas semanas y que ya está OMG!!! Reparada.</span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;">¿Piensan que me equivoqué de imagen? No. Lleguen al final y les cuento porqué encabezo este post con el perfume CH de Carolina Herrera.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Primero quiero agradecer todos los comentarios y consejos que me han llegado a través de este blog de mucha gente como así también en <b>Facebook</b>, <b>Twitter</b> y <b>Linkedin</b> que refuerza lo que venía comentando en entrevistas y posts durante el comienzo del seminario a través de este blog: que las redes sociales amplifican todo lo que comentamos que nos pasa... o que estamos pensando... o qué está pasando. Lo bueno... lo malo y también lo justo</span><span style="font-size: small;"> (depende del cristal con que se mire). </span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Y que las empresas deben estar atentas a esto. Porque les va la vida de sus marcas si no atienden o están atentas a lo que dice la gente. </span><br />
<span style="font-size: small;">Y no sólo lo digo para las empresas sino también los organismos oficiales públicos que tienen que estar al servicio de todos, como además aquellas instituciones que aun siendo sin fines de lucro (pero cobran una cuota) deberían estar también atentos a este tipo de cosas.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">La cuestión es que la máquina de mi hija Martina está reparada, pero las formas de atender a clientes que se gastan una buena pasta en estos bichitos electrónicos siguen siendo las mismas. </span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Me la han arreglado pero la sensación que tengo es como si hubiese sido a regañadientes. Les cuento:</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">El viernes 18 de noviembre pasado (luego de el post publicado) me llaman de El Corte Inglés comentándome que van a pasar a retirar el equipo y que lo embalara. Tal como me han dicho lo hice y se lo llevaron. A la semana siguiente este jueves 24 me llega un SMS de El Corte Inglés indicándome que preparara la máquina embalada (con más instrucciones) para que la retiraran. Parecía de locos pensé... ¿quién se llevó mi máquina? </span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<br /></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Al rato tocan el timbre de mi casa con una caja donde está la máquina sin un solo papel... Pero muy bien embalada. Por las dudas no la toco y llamo (again) a Atención al Cliente de El Corte Inglés que me comenta que hubo un cruce de órdenes. Pero no sabían si estaba reparada o no. </span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Les dije que si no veía un papel que indicara la reparación no iba abrir el aparato. A ver si la toco y de nuevo... la normativa y todo eso.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<br />
<span style="font-size: small;">Conclusión: pasó el viernes... pasó el sábado hasta que llamé de nuevo... otra vez que van a llamar a HP.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Al final la curiosidad mató al gato. Abrí la caja. Quité el envoltorio protector. Abro la tapa y <b>what?</b> Dentro había un simple papel de reparaciones de HP comentando en diagnóstico y el cambio de repuestos. Ni lo siento. Ni nada.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Silencio total. La máquina funciona. Obvio borraron todo lo que tenía. Eso ya no importa a esta altura. Pero debería importar.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Nadie de HP se comunicó conmigo. El Corte Inglés sigue averiguando si funciona o no. Y por supuesto siguen vendiendo la máquina para Navidad. Me gustaría que HP (como hacen ellos cuando realizan encuestas) revisaran el diseño de la máquina y no actuaran así. En silencio. </span><br />
<span style="font-size: small;">Al igual que yo son muchos que les ha pasado lo mismo.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">Ah! el silencio. Es tan fácil. Arreglo el problema a uno. Y se calla. Pero me temo que no va a ser lo mismo para todos.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;">La duda que tengo es, si esto fue porque escribí a </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><b>Meg </b>(Whitman CEO and President de HP<span style="font-size: small;"> que </span></span><span style="font-size: small;">ya les dije que eramos como chanchos a esta altura) Si Meg llamó a España y les dijo: Hey everybody! arreglen esto, quítenme a esta </span><span class="short_text" id="result_box" lang="en"><i><span class="hps">Fuckin cojonera</span> </i><span class="hps"><i>fly</i> (mosca cojonera)</span></span><span style="font-size: small;"> de mi correo o bye bye Fuckin bono de fin de año! </span><br />
<span style="font-size: small;">O fue la ley del segundo año de garantías. O en definitiva al final Twitter y Facebook son tan poderosos que una queja amplifica a un grito. O una combinación de todo esto.</span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;">Lo que sí puedo decir es que en <b>2007</b> (cuando Facebook aún no existía, o no era lo que es ahora) Ni Twitter tampoco, compré para Navidad un perfume de la marca <b>CH</b> (Carolina Herrera) que tiene un packaging que cuando lo ví dije: <b>“esto es para mi mujer”</b> un envase envuelto en una etiqueta de cuero o piel colorado furioso y debajo de la tapa un cadenita con un avalorio o colgante donde brillantes en dorado estaban las iniciales CH. Hermoso todo... un sueño... menos que en los frascos pequeños ese detalle no estaba. La etiqueta era de papel y el colgante no estaba. Una decepción.</span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;">¿Que hice? Lo mismo que hice con Meg... escribí a USA por mail. Oh Yes! Que me respondieron que me iban a llamar en unos días ¿que pasó? La gente de <b>PUIG</b> que es la propietaria de la marca <b>Carolina Herrera</b> me escribió explicándome que en los frascos pequeños habían decidido no presentarlo igual que en la publicidad (lástima que perdí la carta) y me envió, disculpándose a mi domicilio, al otro día un frasco (enorme frasco) con todos los detalles que había visto en la publicidad. Un sueño. Y claro... unos reflejos enormes. </span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Imagino que también seguirán así en contacto ahora que están más cerca de los clientes con la aparición de estas plataformas ¿Habrán cambiado la presentación en frascos pequeños?</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">En fin. Vivan las <i>moscas cojoneras</i> que volamos por Twitter, Facebook y Linkedin y resto de redes sociales, espacios que nos habilitan para decirles a las empresas y organismos públicos (y todo tipo de organismos) lo que siempre deberían hacer. </span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;">Las cosas bien. </span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;"> </span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-33678715432477889692011-11-15T19:49:00.001+01:002011-11-16T17:24:15.678+01:00// ES LA ATENCIÓN AL CLIENTE STUPID!!<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJ7PJAqraOtIS8xth_krjJfuL2jhTk8DR2Fd5mfne41hb88bvozuHaSwciq4707yX4OLQIpN35uMVpSSPRhdam1lS9Y-XZDomV8sa7346Jfa-HT_GMX3ZlWCzv-26rowaf_dkEx5sl0lam/s1600/HP+FRENTE.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="205" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJ7PJAqraOtIS8xth_krjJfuL2jhTk8DR2Fd5mfne41hb88bvozuHaSwciq4707yX4OLQIpN35uMVpSSPRhdam1lS9Y-XZDomV8sa7346Jfa-HT_GMX3ZlWCzv-26rowaf_dkEx5sl0lam/s400/HP+FRENTE.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Usualmente no es mi estilo arrancar un post con semejante grado de violencia en el título, pero quiero contar a través de mi experiencia vivida, tal vez lo que venimos sufriendo los consumidores todos los días con empresas cuyas marcas poderosas abusan de nuestra ingenuidad y de nuestros bolsillos. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Agradezco vivir en esta época ya que gracias a Twitter y Facebook puedo amplificar y compartir mi experiencia y porqué no mi resignación.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Les cuento un poco la historia.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Hace un año mi hija Martina nos pidió para su cumple un ordenador portátil y ya saben (o sabrán cuando tengan hijos) que los padres queremos lo mejor para nuestros hijos. En fin yo quería regalarle una Mac pero se me escapaba por dos cosas: </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">a) Me la iba a quedar yo (ya saben soy un enfermo de la Mac) y Alejandra, mi mujer me mataba.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">b) Un portátil Mac estaba lejos de mi presupuesto.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgocg3rplXHOc-Iew7fAiBa9Memvc0Y3Y1ABp989XMRTYNYZO2A-V5noSPXZtkykZtZTVdL8dG7Nw6KJfwXwjxMWKkp9qTCDbNH2CF2ruAyd4Lx5pFEbF17Uith0fPlhbO7COhrRBF-6D1G/s1600/hp-pavilion-dv6-2020er-vs114ea-full-2594.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="227" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgocg3rplXHOc-Iew7fAiBa9Memvc0Y3Y1ABp989XMRTYNYZO2A-V5noSPXZtkykZtZTVdL8dG7Nw6KJfwXwjxMWKkp9qTCDbNH2CF2ruAyd4Lx5pFEbF17Uith0fPlhbO7COhrRBF-6D1G/s320/hp-pavilion-dv6-2020er-vs114ea-full-2594.jpg" width="320" /></a><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">En fin, encontré esta maravilla (no me gustan las PC aclaro). Una HP Pavilion DV6-2147ES, que muestro igualita a la de la foto ¿ven? tiene un diseño precioso. Lo compré como un hombre moderno vía internet en cuotas largas, a través de la tienda on line de <b>El Corte Inglés</b> que funciona de maravillas para estas cosas. Hasta aquí todo bien. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Mi hija recibió el regalo. Yupiii!</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">La máquina un maquinón, debo decir. Rápida con aplicaciones fáciles de usar. Mis hijos han hecho videoclips con efectos que pueden competir con los inicios de Spielberg (soy padre no lo olviden)</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Otra vez debo decir hasta aquí todo <b>casi bien.</b>.. porque resulta que la máquina se calienta bastante en la parte de abajo ¿solución? Obvio no apoyarla en cosas acolchadas (por ejemplo mi barriga)</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Pasó un año (venció la garantía) y trece días más tarde del UN AÑO Y TRECE DIAS (maldito trece) PUM!!!! se apagó la máquina y no se pudo prender más.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Sólo al apretar el power en los leds frontales titilaban 3 veces y nada más.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Lo primero que hice luego de probar fue averiguar a través de Google y puse <b>SE ME APAGO MI HP PAVILION DE REPENTE</b> y de golpe me encuentro que hay varias opiniones que les ha pasado lo mismo. Muchas de ellas desesperadas como yo buscamos la solución como beduino que busca agua en el desierto, y casi casi que me encuentro que en el elegante sitio de HP, hay un foro muy participativo donde te dan consejitos los que les pasa cosas raras... como la mía.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">En fin, leí todos los consejos: 1) Quite la batería, 2) Mantenga apretado 15 segundos el power (hablaban de 2 minutos) y tantas instrucciones que no solucionaron el problema.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />Cabezota seguí con mi búsqueda, prendiendo velas a los santos, hasta que me quedé dormido. Al otro día iba a llamar al servicio técnico que luego de contarle lo que pasó me dice una voz dulce: Se le ha quemado la placa base. Faltaba que me dijeran ‘Nuestro más sentido pésame’ pero no. Mientras haya vida y euros hay esperanza!! ¿Cuál fue la solución brindada? Como su ordenador ya le venció la garantía (por unos malditos 13 días) el arreglo le sale 19,99 euros por el service (sería como la visita) y además 349 euros por el cambio de la placa base.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Y lean algo mejor. Como la máquina se rompió durante el primer año, HP tiene una promoción a través de su línea telefónica, que si no queremos arreglar el equipo malherido podemos hacer esto: Comprar una nueva!!! ¿que tal? Y lean el favor que nos hacen: un 10 % de descuento por la compra del nuevo HP. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">OMG!!!!</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Un amor la señorita que me atendió.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">A esa altura mi cabeza estaba tan caliente como la base del ordenador y mi cerebro quemado como la placa base... recurrí a algo que me funcionó cuando no estaba conforme con un perfume que le compré a mi mujer </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">(luego les cuento en otro post porque me fue bien)</span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Escribí directamente al CEO de HP... Yes! y en Inglés lo hice!! Gracias Google traductor (falta que inventen un voice portátil que traduzca a la par de lo que hablamos y los humanos de mi edad somos los reyes del mundo)</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">He aquí mi carta. Y a continuación (me encantan los americanos y su pragmatismo) la respuesta que fue enseguida (im-pre-sio-nan-te).</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Mi carta:</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><i>A year ago I bought a Pavilion notebook PC Model: dv6-2147es (Serial: CNF01944VS / Product: WS646EA#ABE) and suddenly turned off. The failure is overheating damaging the motherboard and consulting on HP Forums is an overheating problem in the design of these models. The solution from customer service is to fix it (the device is already out of warranty) for a value of 349 euros or buy a new one with a 10% discount for being a model who spent a year of use. I paid 600 euros in the El Corte Ingles store for a model that takes only one year? The flaw in the design of the Pavilion is not only here in Europe but around the world. Not a good solution that delivers the brand of your company that you wash your hands. Gabriel Julio Podestá Conte.</i></span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">La respuesta del CEO:</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><b>Subject: Feedback to CEO and President Meg Whitman from GABRIEL PODESTA CONTE</b><br /><br />On behalf of Hewlett-Packard we apologize for the difficulties you are experiencing.<br />Your message has been forwarded to our Executive Customer Escalation team who will review your case and return contact.<br /><br />Thank you,<br /><br />CEO Customer Relations</span> </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">¿Entendieron? Hasta aquí genial!!! Me escribió <b>Meg Whitman CEO and President de HP</b> (que ingenuo soy) y me iban a tratar de solucionar el problema. Miren cómo. No se lo pierdan.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">A la mañana de hoy recibo de atención al Cliente de HP España esta carta. Parece que Meg los llamó urgente y aquí se han puesto a trabajar para solucionar el problema.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><br />
<i><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;"><div class="ecxMsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Estimado Gabriel: </span></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<br /></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;"> HP establece 1 año de garantía desde el momento de entrega del producto. Aparte de la garantía del fabricante<u>, la ley española de garantías (Ley 23/2003) establece un plazo de <b>24 meses</b> a partir de la compra de la unidad para reclamar cualquier defecto que la máquina hubiera podido tener en origen.</u></span><u><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;"> </span></u></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<br /></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Gabriel,
si piensa que cuando adquirió su equipo éste no cumplía las condiciones
del contrato de compraventa, HP tiene acordado con su canal de
distribución un procedimiento para este tipo de reclamaciones. <u>El
distribuidor (El Corte Inglés) podrá gestionar su reclamación pero sólo
se hará cargo de la reparación o sustitución de la unidad en el caso de
que se determine que la unidad manifestó esa falta de conformidad en el
momento de la compra</u></span><u><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">. </span></u></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<br /></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Le facilitamos un enlace en nuestra página Web que explica el procedimiento de HP establecido de acuerdo de conformidad con la ley" </span></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<br /></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;"><a href="http://h10025.www1.hp.com/ewfrf/wc/genericDocument?docname=c00585258&lc=es&cc=es&dlc=es" target="_blank">http://h10025.www1.hp.com/ewfrf/wc/genericDocument?docname=c00585258&lc=es&cc=es&dlc=es</a></span></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<br /></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<br /></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Lamentamos
las incidencias que ha tenido con su equipo HP y le agradecemos que nos
haya hecho llegar sus comentarios ya que su mensaje nos ayuda a mejorar
en nuestro esfuerzo de ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes.</span></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<br /></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Su reclamación queda reflejada en el número de expediente 7502179195</span></div>
</span></i><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><i><br /></i><br />
<div class="ecxMsoNormal">
<i><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">Atentamente,</span></i></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<i><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">MC</span></i></div>
<div class="ecxMsoNormal">
<i><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">HP Atención al Cliente </span></i></div>
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Guau!!! Qué rapidez en la respuesta. Qué profesionalismo. Pero lamentablemente muchacho, la ley es la ley y la normativa (esa palabrita tan usada desde la escuela) hay que respetarla. Como buenos ciudadanos respetuosos de las leyes y la normativa que somos, </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">aquí estamos los de HP para dar el ejemplo faltaba que me dijeran. I’m sorry.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Ya con mi placa base quemada y mi cerebro chamuscado, volví a escribirle a Meg (que para esta altura la llamo Meg a secas porque ya somos como chanchos) y le digo algo así (Of course)</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<i><span style="font-family: Verdana;"><span class="ecxlong_text" id="ecxresult_box" lang="en"><b><span title="Sres/.">Mrs /. </span><span title="HP">HP</span></b><span title="CEO and President Meg Whitman"><b> CEO and President Meg Whitman</b></span><span title="De mi mayor consideración:">Of my highest consideration:</span><span title="Gracias por su amable respuesta.">Thank you for your kind response. </span><span title="En el día de hoy se han comunicado por escrito Maria Caballero desde el departamento de Atención al Cliente pero lamentablemente no solucionan el problema de mi PC me han dado un Numero de reclamación que queda reflejada en el número de expediente 7502179195.">In
this day have been reported in writing MC from the
Customer Service department in Spain, but unfortunately not solve the problem of
my PC I have given a claim number which is reflected in the file number
7502179195. </span><span title="Vuestra empresa se escuda en reglamentos legales que obvio cubren lo que no se puede ocultar: que este modelo tiene un fallo de diseño que hace que los ventiladores no enfríen lo suficiente, apague la máquina de pronto y dañe la placa base."><br /><br />Your
company is hiding behind legal regulations covering what is obvious can
not hide: that this model has a design flaw that makes the fans do not
cool enough, turn off the machine quickly and damage the motherboard. </span><span title="Desde ya que esto lo saben porque en los foros de HP hay mucha gente que le está pasando con con este modelo.">Already know this because in the HP forums there are many people who are going through with this model. </span><span title="Imagino que en todo el mundo pasa lo mismo.">I imagine that everybody does the same. </span><span title="Esto no puede pasar en una PC portátil.">This can not happen in a notebook.</span><span title="Sin embargo vuestra empeña en cubrirse con aspectos legales.">But your commitment to cover the legal aspects. </span><span title="Eso daña vuestra marca porque en en vez de solucionar el problema de fondo, siguen vendiendo productos defectuosos para navidad.">That hurts your brand because instead of solving the underlying problem, continue to sell defective products for Christmas.</span><span title="Si yo fuera jefe de atención al cliente, me olvidaría de las patrañas legales, retiraría el producto al cliente, y le daría un PC nuevo sin problemas con todo el contenido que estaba dentro del disco."><br />If
I were head or chief of customer service, I would forget the lies laws, withdraw
the product to the customer, and give a new PC without any problems
with the entire contents of the disc was inside. </span><span title="O bien si es mucho trabajo (porque aquí en España eso puede ser mucho trabajo ya que la flexibilidad no existe), me pueden devolver el dinero que seria lo justo.">Or
if a lot of work (because here in Spain it can be hard work and that
flexibility is not there), I can return the money it would be fair.</span><span title="Muchas gracias">Thank you very much<br /><br />Gabriel Julio Podestá Conte</span><span title="Copio la carta que he recibido de Atención al cliente"><br /><br />I copy the letter I received from Customer</span></span></span></i><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Y claro ya les dije que los americanos son operativos.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> A la hora me llaman por teléfono de Atención al Cliente de HP.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Yo dije: He triunfado. Me arreglan la máquina o me dan una nueva o me devuelven el dinero.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Nada de eso... Me volvieron a decir (eso sí graban la conversación) que la normativa bla bla está para cumplirse y que si tenía algún problema que tenía que haberla llevado a El Corte Inglés informando que si tenía una queja de la fabricación del producto debía hacerlo por esa vía o tambíen podía reclamar a través de los organos oficiales... bla bla bla.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">¿cómo iba a saber si un producto era malo de diseño si no te lo dicen? </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Yo le dije a la señorita (que estaba entre nerviosa e indignada - ¿la habrá llamado Meg?) que con razón HP había decidido dejar de fabricar ordenadores ya que lo que fabrican sólo dura un año. Se queman. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Si no leyeron la noticia la encuentran aquí el <a href="http://www.rtve.es/noticias/20110819/dejara-producir-computadoras-tabletas-telefonos-inteligentes/455777.shtml"><b>link</b></a>. Lástima que no lo decidieron antes.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Gracias que existe Twitter, Facebook y mi blog porque es mi obligación de contar e indignarme por los abusos que hacen todos los días las empresas como HP. Fabrican productos que están mal diseñados y que duran un año. Si buscan en google hay mucha gente que habla de esta falla en el producto. Y estas empresas se escudan en leyes que los favorecen. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Consumidores que nos tragamos el humo de la publicidad (me incluyo como vendedor de humo) compramos marca, en mi caso debo decir que HP es una buena marca (o era) de impresoras que se metió en el lío de hacer ordenadores.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Separando un poco mi caso, las empresas que también están al día con su presencia (muda) en las redes sociales, todavía no tienen los reflejos para atender bien estos casos. No tienen la flexibilidad de reaccionar ante reclamos como el mío (y el de muchos). </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Siguen vendiendo este producto para Navidad al mismo precio. Y si bien su departamento de atención al cliente es muy eficiente. No llega al hueso de arreglar el problema. </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">¿Cuál es el fin de esta historia? Nunca compraré otro producto de la marca HP, mis hijos jugarán al oficinista con la pantalla negra y cuando tenga el dinero suficiente le compraré una Mac portátil a mi hija (lo siento hijita lo vamos a usar juntos)</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Un buen ejemplo de construcción de marca y de lo que deben hacer las empresas:</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;"><i><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> Escucha a tus clientes (y serán fieles para siempre)</span></i></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">I love Mac.</span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> </span><br />
<br />Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-27850507300265818722011-10-07T03:25:00.001+02:002022-09-25T23:29:15.765+02:00// I LOVE MAC //<blockquote style="border: none; margin: 0px 0px 0px 40px; padding: 0px; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/bZCkjzUMpm4" width="320" youtube-src-id="bZCkjzUMpm4"></iframe></div></span></blockquote><span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br />Acerca de la muerte de <b>Steve Jobs</b> se ha dicho mucho durante el día de hoy. No pretendo agregar nada más de lo que hizo, dijo y nos ha legado este hombre, que ya los grandes medios lo han cubierto ampliamente, sino que quiero contar cómo la Mac ha cambiado no sólo mi vida profesional sino de mi relación <i><b>con ella</b></i> desde que la conocí.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">El vídeo que les dejo en este post, es de un discurso de Jobs para graduados en la Universidad de Stanford. Para mí el mejor discurso que ha dado y en el que me he sentido muy identificado. No porque mi vida hasta ahora haya sido como la de Jobs, sino que algunas cosas en mi vida y que me han ocurrido, fueron como círculos que se han cerrado y abiertos otros. Y ciertas decisiones que he tomado donde aparecía la nada y el abismo, luego se transformó a base de ese instinto de supervivencia que tenemos todos los humanos, en algo mucho mejor. Esos puntos de conexión de los que el habla en su discurso. </span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Y la Mac ha estado acompañandome muy de cerca en esos momentos.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">En este blog les he contado mi relación apasionada/enfermiza con <i><b>'la otra'</b></i>: La Mac. Y digo la Mac y no el Mac. Siempre le nombré con el género femenino y no por ser machista sino todo lo contrario. Además de conocer a mi mujer y del nacimiento de mis tres hijos, de los cuales soy un incondicional absoluto y debo decir que en el orden de importancia son lo primero antes que todo, debo confesar y sin verguenza que con la Mac mi pasión es <b>enfermiza </b>(espero que mi familia sepa comprender lo que digo). </span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Cuando la conocí fue amor a primera vista. Al principio el enamoramiento fue como la vida color de rosa, bueno no tanto porque era blanquita tirando al color cremita. Y cuadrada. </span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Ya saben si leen mi perfil arriba a la derecha del blog dice que provengo de la generación de los que armábamos a mano. Y cuando con unos amigos de una editorial fuimos a una academia a aprender Page Maker con máquinas Classic, ya sabíamos que teníamos que aprender sí o sí porque nos quedábamos fuera de juego.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Una vez conocerla. Fue un flash. De hecho confieso que nuestro amor fue un amor elitista. Estábamos hechos el uno para el otro. Sino que lo digan toda la legión de diseñadores gráficos generación '90 que dirán lo mismo. La Mac era para el diseñador como el estetoscopio para un médico. Y lo sigue siendo. Salvo que ahora vinieron <i><b>'los otros'</b></i> (los no diseñadores)</span><span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">. </span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Confieso que he tenido algunas crisis con ella, como cuando se me convirtió el <b><i>desktop</i> </b>en un documento (toda la pantalla negra con un documento en el medio) en mi primera LCII. Pero hubo cura. El amor todo lo cura y todo lo puede!</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Y siempre ese amor fue creciendo. Ella dio a lo largo de nuestra relación mucho más de lo que yo le di a ella. Sólo de mi parte, le di palos y palos y siempre ha respondido. La he dejado colgada, prendida toda la noche... pero también hemos tenido jornadas largas con sus días y noches.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">En fin. Felices para siempre. </span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Ahora la marca de la manzanita ha ampliado su legión de enfermos como yo. No son diseñadores (<i><b>los otros</b></i>) sino que han aparecido legiones que compran música a través de Itunes, pelis también. </span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Legiones de enfermos que van con sus Iphones buscando el bar de su vida o sacando fotos a lo loco con el Instagram.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Legiones de enfermos que se bajan aplicaciones.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Enfermos con Ipads para aprender, consultar y leer. Todavía falta que sea masivo pero hoy vi un médico que guardaba en el hospital todas las historias clínicas de sus pacientes. Mostrándoles directamente las radiografias en la consulta. Un enfermo de médico. Qué mas les puedo decir.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">La Mac nos ha cambiado la vida bastante a todos. Nos ha entrado el gusanillo. Como quien entra en una manzana. Como cuando Eva se la dio a Adán o viceversa. Y seguramente nos la seguirá cambiando.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Gracias Steve. Has logrado algo que Isaac Asimov ya hablaba en sus libros sobre robots.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Que nos enamoremos de una máquina y que además nuestras mujeres/hombres lo acepten sin celarnos. </span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif">Una especie de bigamia tecnológica. Que lo parió.</span><br />
<span class="Apple-style-span" face="Verdana, sans-serif"><br /></span><br />
<br />Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-83987186580156956462011-10-04T01:35:00.000+02:002011-10-04T02:21:44.856+02:00// EL PODER DEL LOVE<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-FrVihfeUaww/TopDm_DZbtI/AAAAAAAAA1M/aJluQSD8jRM/s1600/EL+PODER+DEL+LOVE.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-FrVihfeUaww/TopDm_DZbtI/AAAAAAAAA1M/aJluQSD8jRM/s1600/EL+PODER+DEL+LOVE.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
Me acabo de encontrar con esta imagen en Facebook que ha publicado <b>Gema Requena</b>, buscadora infatigable de señales, gastadora de suelas de zapatillas y que arranca en su muro de Facebook con esta frase: <span class="fsm">La vida es una suma de "señales" e "instantes" con las que contar y contar historias;)</span><br />
<br />
<span class="fsm">Gema es una coolhunter y el trabajo que hace es justo lo que explica en la frase. Buscar señales, instantes. </span><br />
Agrupar señales para obtener tendencias que aplicar.<br />
<span class="fsm"></span><br />
Coolhunting: rastreo a pie de calle. <br />
<span class="fsm"> </span><br />
<br />
<span class="fsm">Gema </span>recientemente ha publicado el libro <a href="http://www.facebook.com/gema.requena#%21/unacoolhunterennuevayork"><b>Una Coolhunter en Nueva York</b></a> y nos cuenta que el 6 de octubre próximo lo presentará en la <a href="http://www.aecoolhunting.com/presentacion-del-libro-de-gema-requena/"><b>Asociación Española de Coolhunting</b></a>. Quien está por Madrid en esa fecha pueden darse una vueltita por la Asociación.</div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<br />
Con la imagen que presento en la cabecera, mucho no hay que comentar.<br />
Es un descubrimiento que vale mil palabras. A veces hay cosas que pasan delante de nuestras narices y no las vemos.<br />
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Creo que este comentario y que aparece en el hilo de conversaciones de Facebook resume todo.<br />
<b><i><span class="" id="result_box" lang="es"><span class="hps">¿Sabes?</span> <span class="hps">Esa palabra</span> <span class="hps">ha estado en</span> <span class="hps">frente de nuestros ojos</span> <span class="hps">durante siglos</span>, era <span class="hps">hora de que alguien</span> <span class="hps">la encontrara.</span> <span class="hps atn">C-</span>;</span></i></b></div>
<div class="g-unit" id="gt-src-c">
<div id="gt-src-p">
<input id="js" name="js" type="hidden" value="n" /><input id="prev" name="prev" type="hidden" value="_t" /><input id="hl" name="hl" type="hidden" value="es" /><input name="ie" type="hidden" value="UTF-8" /><input name="layout" type="hidden" value="2" /><input name="eotf" type="hidden" value="1" /><br />
<div class="" id="gt-src-wrap">
<label for="source" style="display: none;">Traducción de texto o de páginas web</label><br />
<div id="gt-src-tools">
<div id="gt-src-tools-l">
<div class="trans-keyboard-button goog-toolbar-button" id="gt-src-keyboard" role="button" style="-moz-user-select: none; display: none;">
<span class="jfk-button-img"></span></div>
<div class="" id="inputt13n" style="display: none;">
<span class="jfk-checkbox goog-inline-block" dir="ltr" id="t13nimg" role="checkbox" style="-moz-user-select: none;" tabindex="0"></span><span dir="ltr" id="t13ntext"></span></div>
</div>
<div id="gt-src-tools-r">
<div class="trans-listen-button goog-toolbar-button" id="gt-src-listen" role="button" style="-moz-user-select: none; display: none;">
<span class="jfk-button-img"></span></div>
<div class="trans-roman-button goog-toolbar-button" id="gt-src-roman" role="button" style="-moz-user-select: none; display: none;">
<span class="jfk-button-img"></span></div>
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</div>
<div id="select_document" style="display: none;">
Escribe texto o la dirección de un sitio web, o bien, <a href="http://translate.google.es/?tr=f&hl=es">traduce un documento</a>.</div>
<div class="file" id="file_div" style="display: none;">
<div id="select_text" style="display: none;">
<a href="http://translate.google.es/?tr=t&hl=es">Cancelar</a></div>
<input id="file" name="file" size="40" style="display: none;" type="file" /></div>
</div>
</div>
<div class="" id="autotrans" style="display: none; visibility: visible;">
<h3 class="" id="headingtext">
traducción del inglés al español</h3>
</div>
Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-53943989880056085372011-09-17T21:52:00.002+02:002011-09-17T22:41:45.243+02:00// DIBUJAR SOBRE PAPEL... Y HACERLO DIGITAL<iframe width="520" height="294" src="http://www.youtube.com/embed/fXbBA1DRE84" frameborder="0" allowfullscreen></iframe><br />
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<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
Siempre me ha gustado hacer dibujos. Desde niño que dibujo. Una máquina de dibujar. En una época lo hice bastante en serio y ahora sólo hago garabatos. Pero el dibujo, siempre forma parte de algun momento de mi vida cotidiana. Les dibujo cosas a mis hijos. Dibujo caritas en las tazas de la escuela para que los identifiquen. Y dibujo cosas abstractas.</div>
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<br /></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
Sin embargo, con el advenimiento desde hace muchos años de la mac mi profesión me obliga a estar arriba de la máquina muchas horas. Consecuencia. Me hizo perder la mano. Igual, siempre antes de diseñar algo, tanto sea una página o noticia como un logotipo o marca me obligo a hacerlo sobre el papel. La fuerza de mi mano y la presión que ejerzo sobre el lápiz me da ese toque que a mí me gusta. </div>
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<br /></div>
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Ahora, al pasar todo lo que dibujo al espacio digital, lo que hago es escanearlo y los resultados que veo es como que la cosa se me ’plancha’. Pierde naturalidad. Pierde fuerza.</div>
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<br /></div>
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Claro desde hace tiempo está la Wacom que para los ilustradores es una herramienta genial. Pero es una tabla que me quita lugar en mi escritorio. Y aparte no la puedo llevar a un bar. Es un lío.</div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
Pero ha llegado la solución y me encuentro con este invento de la misma empresa que creo que para nosotros los diseñadores y dibujantes nos dará en la pantalla esa sensación de que el gesto se mantiene y no se plancha. Aparte de poder llevarla a un barcito.</div>
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<br /></div>
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Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-88427768085659672162011-09-16T21:02:00.000+02:002011-09-16T21:21:39.843+02:00// CUANDO UNA FOTO SALVA VIDAS // 31 MIL RETRATOS POR LA PAZ<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="293" src="http://player.vimeo.com/video/26892529?title=0&byline=0&portrait=0" webkitallowfullscreen="" width="520"></iframe><br />
<a href="http://www.blogger.com/26892529">31Mil Retratos por la Paz</a> from <a href="http://www.blogger.com/diegohuerta">Diego Huerta</a> on <a href="http://www.blogger.com/">Vimeo</a>.<br />
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<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
Hace tiempo que no escribo en el blog. Un poco porque he disfrutado de mis merecidas vacaciones, otro tiempo le he dedicado a los últimos exámenes del <b>Seminario de publicidad en <a href="http://www.esdi.es/">ESDi</a></b> y otro porque en estas últimas semanas mi tiempo -y mi cabeza- están acaparados por la revista <b>Don Balón</b>, editorial donde trabajo y que más adelante, con tiempo, le dedicaré un post hablando de esta querida revista de más de 35 años y que dejó de salir en formato semanal desde hace dos semanas. </div>
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Pero cuando aparecen los amigos es bueno dedicarles el tiempo que se merecen. </div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
Anoche me encontré en el chat de Facebook con el fotógrafo <b><a href="http://publicidadesdi.blogspot.com/2011/02/fashion-poses.html">Lucho Rengifo</a> </b>y me contó que el lunes próximo pondrá su lente -y sus poses- en pos de una buena causa (valga la redundancia) .</div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<br /></div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
La iniciativa se llama se llama <a href="http://www.proyecto31mil.com/"><b>31K</b></a> y es un proyecto que pretende reunir en 6 meses en diferentes países a <b>31.000 personas</b> que deseen la paz en México.</div>
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<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
La violencia en México es un tema preocupante y en los últimos 5 años han muerto más de 31.000 personas a causa de la misma y se calcula que en los próximos años la cifra aumentará exponencialmente.</div>
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<br /></div>
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A partir de ello el fotógrafo <b>Diego Huerta</b> se propone reunir 31.000 retratos de gente de todo el mundo que quieran fotografiarse con <a href="http://www.youtube.com/watch?v=JbjopbpiW2E&feature=youtu.be"><b>‘LA ZAPOTECA’</b></a> que es una paloma azul realizada en papel que es el símbolo de esta iniciativa.</div>
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;">
<br /></div>
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;">El 19 y el 26 de setiembre próximos, la <b>Zapoteca</b> estará en Euskadi, en <b>Bilbao</b> y <b>Las Arenas Getxo</b> respectivamente, y allí dirá presente <b>Lucho Rengifo</b> a partir de las 18 hs para sacar hermosos retratos para una buena causa. Quien quiera saber exactamente la ruta, les dejo este </span><a href="http://31k.elli-o.com/Video.html" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><b>enlace</b></a><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"> para mayor información.</span><br />
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<br />Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5233517490136546226.post-12775380319801468452011-08-13T19:13:00.002+02:002011-08-13T19:40:35.966+02:00// HELVETICA // EL PERFUME DE LAS CIUDADES<iframe frameborder="0" height="296" src="http://player.vimeo.com/video/24745984?title=0&byline=0&portrait=0" width="520"></iframe><br />
<a href="http://vimeo.com/24745984">Helvética, la película</a> from <a href="http://vimeo.com/soydg">soydg.com</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br />
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<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Buceando un poco a través de <b>twitter </b>me encuentro con un post publicado por el blog del estudio <b><a href="http://soydg.com/">soyDG.com</a></b> y me encontré con este documental realizado y producido por <b><a href="http://www.helveticafilm.com/director.html">Gary Hustwit</a></b> y editado por <b><a href="http://www.independentfilmeditors.com/siegel_shelby.html">Shelby Siegel</a></b> que si tienen una horita y veinte minutos de tiempo les recomiendo ver.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Estoy encantado ya que soy medio Friki de la tipografìa, no de la Helvética solamente sino de muchas, pero lo mejor que me ha pasado al ver este documental fue recordar toda mi experiencia como diseñador desde que empecè a estudiar Diseño Gráfico en la <b><a href="http://www.fadu.uba.ar/">FADU Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires</a></b>.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hay una parte del documental donde el diseñador <b>Lars Müller</b> dice <i style="font-weight: bold;">"La Helvética es el perfume de la ciudad: es algo que usualmente no notamos, pero extrañaríamos mucho sino estuviese allí". </i>Cuando escuché esta frase la relacioné directamente con mi experiencia particular cuando comencé la carrera de diseño. Aclaro: hablo de mi experiencia pues cada uno puede tener una visión diferente. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">A medida que pasa la vida, nuestros recuerdos que quedan grabados a menudo los relacionados con olores, imágenes, canciones o simples sabores. La publicidad apela mucho a esas experiencias.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">En el caso mío, mi relación con la carrera de Diseño es directamente proporcional al uso de la </span><b><span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;">Helvética</span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Como ya les he comentado en otros post, toda mi carrera la realicé sin el ordenador, totalmente a mano. Y los trabajos prácticos y finales, los realizábamos allá por el '87, con las manos y con el sudor de nuestras frentes. Por lo que si teníamos que usar una tipografía nos decantábamos por las que podíamos usar de las plantillas de <b>LETRASET </b>y lo que abundaba mucho en todas las librerías eran las letraset de la fuente Helvética.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Eso no quiere decir que la Helvética la usé por esto, pero además de que estaba en las librerias era una fuente de moda en esa época.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ya al final de la carrera en el '92 descubrimos a <b><a href="http://www.researchstudios.com/neville-brody/">Neville Brody</a></b> y <b><a href="http://www.davidcarsondesign.com/">David Carson</a></b> y la <b>Mac </b>y nos empachamos del <i>grunge</i>, y de <i>ochocientasmil </i>tipografías que mezclábamos a lo loco. Eran los '90 que si ven el documental estos mismos protagonistas hablan de ello. Estábamos podridos de la Helvética. Tan limpia, tan ordenadita.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">La Helvética para mí es el edificio de la FADU, la cátedra de diseño de <b>Méndez, Morón, Torchio</b> y mi querido primer profesor <b>Gabriel Mateu</b> que me abrió tremendamente el bocho. Helvética es <b><a href="http://www.webshakespear.com.ar/">Ronald Shakespear</a></b>, <b><a href="http://www.catedranaranja.com.ar/biblioteca/documentos/notas_apuntes/DISENO_GRAFICO_PARA_LA_GENTE_JORGE_FRASCARA.pdf">Jorge Frascara</a></b>, y sus libros donde aprendí que el diseño puede ayudar a la gente.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Helvética parte de todo lo que aprendí en la cátedra de historia de diseño y gran parte de mis trabajos prácticos fueron hechos con esa tipografía. Es el recuerdo también que por muchos y tantos motivos la denostamos diciendo que era un tipografía aburrida. Obvio, la dejamos de usar.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">La Helvética representa todas mis vivencias como estudiante de diseño. Ese racionalismo, y su lectura y visibilidad. Helvética es la señalización de la Ciudad de Buenos Aires que he visto durante toda mi vida en las señales negras de las esquinas y que diseñó el mismo Ronald Shakespear. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tanto que las hecho en falta en la ciudad de Barcelona donde resido, que todavía me sigo perdiendo. Aviso para el ayuntamiento. Todo muy lindo los carteles en mármol en las esquinas de BCN pero los que vamos en coche no los vemos y obvio nos perdemos. Eso le falta a Barcelona. Buenos carteles en las esquinas señalizando el nombre de las calles y las alturas. </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">A tal punto la </span><span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>Helvética </b></span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">vuelve a mi vida no sólo en este documental sino que en este mismo momento estoy rediseñando la revista donde trabajo y la tipografía que elegí para el rediseño es exclusivamente Helvética en toda su amplia familia ¿Casualidad? </span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">No. Siempre la </span><b><span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Helvetica Neue', Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: large;">Helvética </span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;">ha estado grabada en mi mente.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span>Gabriel Podestáhttp://www.blogger.com/profile/12345457975689877272noreply@blogger.com1