// ENTREGA FINAL SEMINARIO // CRISTINA DORDAL // TALBOT

// SPOT TV // TALBOT // CRISTINA DORDAL from Gabriel Podestá on Vimeo.

Seguimos presentando trabajos de alumnos del Seminario de Publicidad. En este caso les presento un caso curioso de una marca de automóviles que sigue haciendo lo mismo: autos pero a una escala menor.

Cristina Dordal encontró la fórmula como el gran Rick Moranis en la película ‘Cariño he encogido a los niños’ y encogió a una serie de coches Talbot transformándolos en series de colección. 

Veamos como nos presenta su experimento. Disfrutemos del mini mundo.

// ENTREGA FINAL SEMINARIO // GEMMA BERMUDO FERRER // ATARI

SPOT TV - ATARI - GEMMA BERMUDO FERRER from Gabriel Podestá on Vimeo.

Para los que hemos disfrutado del Pac-Man y de Space Invaders les presento a continuación el trabajo de la alumna Gemma Bermudo que ha recuperado la marca ATARI para los nostálgicos de esta primera consola ¿no se acuerdan? 

Gemma ataca el problema y nos cuenta a partir de la historia de esta marca: 

Atari era una marca que hacía todo tipo de consolas. El formato rectangular con apariencia de madera alrededor y el objeto del deseo. El joystick. Conectábamos el aparato a la tele y listo. Las conocidas consolas domésticas junto con la creación de diferentes juegos como el PONG, el PAC-MAN y SPACE INVADERS entre muchos juegos ha marcado a fuego a toda una generación. 

// ENTREGA FINAL SEMINARIO // LAURA BALDIRÀ GIMENO // AMENA

// SPOT TV AMENA // LAURA BALDIRÀ GIMENO from Gabriel Podestá on Vimeo.

“Al finalizar el trabajo y después de haber elaborado toda una campaña publicitaria de una marca que es nueva en el mercado, te das cuenta ralmente de lo que supone todo el proceso.

En mi caso, la marca Amena, ha sido muy difícil conseguir una nueva estética que superara la anterior que ya había en sus tiempos. El propósito era transmitir los mismos valors qu ya tenía la marca pero cambiar la estrategia y adaptarla a los nuevos tiempos”

Así concluye una parte el trabajo Laura Baldirà. Es cierto. Si han visto la campaña que hizo Amena años atrás era espectacular. De hecho cuando llegué a Catalunya y compré mi primer teléfono móvil lo primero que hice fue sacar un plan Amena y cuando abrí la caja, había de todo tal y como lo mostraba en su imagen corporativa. Y eso que yo soy medio despistado y no ando al tanto de todos los precios y planes.
Pero los anuncios. La imagen jóven y flexible. El verde. Todo me atrapó.
Soy el tipo de consumidor que cuando una campaña le gusta. Así de irracional voy y me lo compro. 

Veamos a continuación la nueva estética que le ha dado Laura a esta empresa.
Y por lo que comenta en la reseña de su trabajo final, la campaña se basa en acercarse y hacer partícipe al público.

En el caso de la cuña de radio que les pedí Laura nos explica:


La idea es coger un gupo de personas de diversas edades y que canten el estribillo de la canción “Libre” de Nino Bravo a difrentes trozos. Al final del spot todo el grupo gritará en congunto el slogan de la marca: “Amena, tu libertad”


Ah! Nino Bravo. Me encanta Nino Bravo. Y de la canción Libre me quedaron muchos recuerdos e imágenes desde cuando era chiquito. Así que parte de esta campaña de Laura apela a lo emotivo de la gente ¿no?


Libree...
como el sol cuando amanece
yo soy libreeee
como el maaaaaarrr


Libre
como el ave que escapó de su prisión 
y puede al fin volaarrrr


....podemos hacer un Karaoke si quieren


De esta manera Laura planteó el guión para la cuña de radio


¿engancha no?



Sigo cantando libre  y mostrando su trabajo. Aquí verán algunas piezas que van en gráfica: Revistas y vía pública y sus aplicaciones.

//CICLO DE ENTREVISTAS // LLUIS BASSAT

¡Sí señores!

Esto sí que es poner la guinda al postre. Que mejor manera de cerrar este Seminario entrevistando al padre de la publicidad aquí en España. ¿Quién no ha leído sus libros rojos? ¿quién no recuerda Barcelona ’92? ¿La ceremonia de arranque con la flecha de fuego que lanzó el arquero Antonio Rebollo y que llegó volando hasta el pebetero? ¿Y Filomatic? El anuncio de la campaña antitabaco de Cruyff, el desodorante Byly... la lista es larga... y me quedo corto con las cosas que ha hecho este hombre. No les voy a decir aquí la cantidad de premios que ha ganado a lo largo de todos estos años.

Pero lo más importante para mí, es que sus libros, me ayudaron mucho a estructurar el temario del programa del Seminario. Porque el mundo publicitario y del marketing es muy amplio, muy complejo y tiene muchas especializaciones y muchas ramificaciones. Y enseñar publicidad, y explicarla de manera fácil y didáctica para alumnos que vienen con una base de Diseño, se tiene que empezar de forma metódica y de cero y los libros de Bassat tienen eso: simplicidad para explicar las cosas que se ven complejas. Y didáctica.

Confieso que me llevó un año conseguir esta entrevista, pero una vez que Montse Beltrán, su secretaria, me confirmó la fecha para ir a las oficinas de Bassat Ogilvy, nos movilizamos con la gente de ESDi TV que me dio todo el apoyo para poder filmar y editar el vídeo que estamos viendo. 

De paso me llevé a Adriá Lapiedra que cursa el Seminario para que se diera el gusto de hacerle unas preguntas.

Así que mientras esta semana los alumnos del seminario están preparando la entrega final que brevemente publicaremos en este blog, los invito a disfrutar de esta entrevista donde LLuis Bassat nos cuenta de todo un poco, de forma simple y por supuesto en forma muy didáctica. La verdad es que la hora que nos concedió se nos pasó volando y me quedaron muchas preguntas colgadas, pero creo que poder tenerlo en este Seminario y compartir la visión de este hombre es mi regalo para el fin de este ciclo.

// CAMPAÑA MARCA PERU// O COMO ‘VENDER’ UN PAIS POR SUS VALORES

Lo bueno que tienen las redes sociales y en este caso de que hablo a través de Twitter es que siempre dependiendo de a quien elijes seguir,  te encuentras rápidamente con información interesante o como este caso a través del FOROALFA.

Al principio empecé  a leer un extenso análisis simbólico de la Marca Perú de Edgardo Werbin Brener que recomiendo que lean con tiempo porque vale la pena llegar hasta el final. Sino observen la letra P de la marca y me cuentan que les sugiere esta imagen.

Y como en un blog una cosa te lleva a la otra me encuentro con otro post firmado por Gonzalo Lagos Gadea hablando de la campaña realizada por la agencia Young & Rubicam Lima donde también aparece esta marca.

A lo largo de este Seminario hemos publicado a través de este blog diferentes miradas a través de los capítulos  //LAS CIUDADES COMO MARCAS (Paris, Barcelona, Buenos Aires, Londres, París y Madrid) y cómo promocionar una ciudad o un país como marca a través de diferentes enfoques y puntos de vista.

La gente de YR Lima lo hace de una manera genial. En un comercial de 15 minutos en formato de documental, la comunicación de este comercial es curiosamente para adentro de Perú y no para promocionar el país en el extranjero. 

El objetivo es resaltar los valores que tiene Perú y hacer un llamado a todos los peruanos para que se sientan orgullosos de todo lo que tienen transformándose ellos mismos en embajadores en el mundo de su cultura: de su historia, costumbres, de sus comidas, bailes, música, forma de expresarse, sentimientos y todo el bagaje que tiene este país.

Para Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de YR Lima, “esta campaña es la más importante de la historia de la publicidad peruana, porque representa sus valores y en lo que creen. El impacto está siendo inmenso. Esta es una gran oportunidad para los peruanos de darse cuenta de todo lo que el Perú ofrece y sentirse orgullosos de ser embajadores del país”. (En este video está el briefing que comenta Flavio Pantigoso con lujo de detalles)

Vuelvan a mirar el logotipo y no me digan que no es Perú.

// BUDWEISER POOLBALL // YO ME APUNTO!!!!

Una genialidad que me envía la gente de El Rincón del Publicista que acaba de publicar en Facebook.

Si no existe este juego te lo inventamos y listo!!! La agencia Ogilvy Argentina se inventó esta campaña que ya me lo imagino también, el pool mi pasión de adolescente y fútbol que en este formato salvo que no pase nada no hay lesiones! Está buenísimo! ¡Va a ser viral hasta la médula! ¿Para cuándo en España chicos? ¡¡¡Hay equipo!!!

HAIR SHOES BARCELONA/ QUIERO MI ZAPATILLA PUMA CON CORTE ‘A LO PUNKITO’

Hair shoes Barcelona from tendenciastv on Vimeo.

Webeando en el fin de semana me encuentro con este reportaje de la gente de Tendencias.TV que ha cubierto un evento alucinante: una peluquería se pone a hacer zapatos gigantes de pelo.

La excusa fue celebrar los 40 años del modelo ‘Suede’ de Puma y la historia de todo esto fue que a la gente de las peluquerías Carol Bruguera en Barcelona le gusta experimentar. ¿Con qué? con zapatos hechos con pelo. La cuestión es que cuando las ideas fluyen y la gente creativa se junta a hablar (ustedes ya saben como somos los creativos cuando estamos arriba de una nube y nos ponemos a hablar con el vecino de la otra nube creativa), hablando y hablando,  contactaron con Limited Edition y en el medio de todo eso apareció volando otra nube de la marca Puma con su modelo Suede. Increíble. Bajaron las ideas a tierra y surgió esta experiencia.

Antes que existieran la revolución de las redes sociales, internet y todo lo que del ponderado 2.0 se habla hoy en día, la fuente generadora de información local e internacional que hacía pasar la info a través del sistema hoy redescubierto boca-oído era la peluquería. Y miren que bien en serio se lo ha tomado la marca Puma que te mete su marca y su look en experiencias como ésta.

Para mí es un bombazo total. Uno en la peluquería mira fotos, cortes de pelo, cotillea, están las revistas que uno no compra y encima me encuentro un escaparate con zapatillas que encima están re buenas. Golazo total!

Gracias a la gente de Tendencias.TV que nos provee material de estudio para este Seminario así mis alumnos se inspiran en ideas para desarrollar sus marcas. La imaginación no tiene límites.

//CUANDO LAS MUSAS HACEN QUE LOS ARBOLES FLOREZCAN

Musa bajo el árbol from tendenciastv on Vimeo.

Cuando hablé en el post de Se viene la generación de los ’90 acerca de cómo enseñar publicidad a alumnos con diferentes intereses dentro de la carrera y dentro del grupo de 32 alumnos que tengo (si 32 que se mueven como la pulga Messi) hay gente dentro del grupo que entre otras cosas hace moda ¿qué tal? (ya les voy a mostrar algunas cosas que hacen)

Justo encontré en la página de mis amigos de tendencias.tv este vídeo súper interesante de la tienda Musa bajo el árbol y nos cuenta Silvina Musa su alma mater, dueña, diseñadora, productora y directora de orquesta, como armó su negocio de bolsos con unos diseños buenísimos. A partir de ahí, sin línea de producción pero con mucho ingenio y paciencia y usando los medios online para vender, además de contar con la gran suerte de tener grandes amigos (qué bueno que es tener buenos amigos y que te arropen!) armó su negocio y vean...

Bueno vean el video que lo cuenta mejor que yo.

// CICLO DE ENTREVISTAS: EZEQUIEL TRIVIÑO

Como he dicho muchas veces en este blog, internet es tan maravilloso que uno puede conocer gente esté donde esté en cualquier parte del mundo e incluso llegar y poder interactuar con ellas. En el caso de Ezequiel Triviño un día leí uno de sus artículos en su blog de Anuncios donde opinaba sobre la Universidad española y las dificultades que tenían para preparar alumnos que se adaptasen a la realidad laboral. Como justo en ese momento estaba preparando el seminario de Publicidad, se me ocurrió preguntarle sobre eso y al final fueron muchas preguntas más. Con paciencia de Buda logramos al final hacer la entrevista vía Skype un domingo por la mañana, muy relajados y tranquilos. Confieso que en un principio quise grabarlo con la webcam para tener la entrevista en vídeo pero a veces la tecnología falla, por lo que con gran ayuda del mismo Ezequiel se ha podido adaptar una hora de entrevista a formato blog. Y creo que a fin de cuentas, todo lo que dice este grosso del marketing, es lo que vale para abrirnos la cabeza.

Perfil
Ezequiel Triviño es un profesional español con una formación multidisciplinar especializado en Marketing 2.0 y Comunicación Integrada. Su carrera se ha desarrollado primero como directivo en España, Portugal, Argentina y Chile y posteriormente como emprendedor en USA, donde en 2007 fundó en San Francisco Wikreate.com, una innovadora agencia estructurada como red social de profesionales.

En 2010 se integra en DDB como director de Soluciones Creativas de Negocio, y trabaja para clientes y concursos de todo el grupo DDB.

Su trayectoria profesional incluye la Dirección Creativa de Grupo en CP Proximity/BBDO. De ahí pasa a MRM – McCann Erickson San Francisco como Vicepresidente, Director Creativo de Grupo, atendiendo principalmente la cuenta de Microsoft.
Tiene en su haber más de 50 premios nacionales e internacionales en Marketing Directo, Interactivo, Promocional e Integrado obtenidos en mercados nacionales e internacionales para marcas globales y cuentas de primera línea.

Es miembro de la DMA ECHO Academy of Direct Marketing Arts and Sciences y Presidente del Subcomité de Embajadores Internacionales de la DMA. En su faceta docente ha impartido las asignaturas de Pensamiento Creativo en Publicidad, Publicidad Internacional y Conceptos Avanzados en la Escuela de Publicidad de la Academy of Art University de San Francisco.
Blogger oficial de Anuncios.com, y colaborador frecuente en los medios del sector. Fue elegido por sus socios como presidente del Club de Creativos cargo que ocupará a partir del mes de abril de este año.

SE VIENE LA GENERACION DE LOS 90 ////

El próximo martes 8 de febrero comenzará el seminario de publicidad en ESDi y se me ocurrió hacer un pequeño estudio de mercado de mis alumnos, que no conozco aún (calculo que el mismo martes estaremos todos, y a la inversa, mientras yo hable, ellos estarán haciendo un estudio de mercado de mi figura preguntándose: ¿nos matará a trabajos? ¿de donde viene este tío? y muchas cosas inimaginables más...prefiero no centrarme en ello) En fin, contando previamente con algunos datos voy a hacer el siguiente Brief.