// BARCELONA ME ATRAPA (puede ser un slogan)

TimeLapse Barcelona from Loyam on Vimeo.


Barcelona from Stian Rekdal on Vimeo.


 

Barcelona es como el recuerdo de la primera novia/o que nos dejó, como el primer beso que nos dieron y nunca olvidaremos. Te coge de la mano y noo te suelta más... y no es fácil dejarla. Te duerme, te rodea como una serpiente, te deja plano, la primera sensación cuando llegué a Passeig de Gràcia y elevar la vista fue un mazazo en el mentón... y no pude recuperarme.

Es la sensación y percepción particular de mi experiencia con esta ciudad que me tiene prendado en el alma como mi otra orilla que es la ciudad de Buenos Aires.


Este primer párrafo lo he publicado en un post presentando un time lapse de Barcelona, me lo han quitado, pero me doy cuenta que hay mucha gente que tiene el mismo golpe en el mentón con esta ciudad. Así que doblo la apuesta y sigo publicando videos que muestra la ciudad tal como la veo todos los días. 
A disfrutarlos.

// GAUDI Y EL SABOR DEL ENCUENTRO

Estos días el Estudio Pierini Partners me envió el nuevo diseño que crearon para la nueva botella de aluminio de la cerveza de Quilmes Cristal. 
El diseño es muy novedoso ya que la superficie de aluminio está cubierta por una textura de pequeños mosaicos plateados que recorren todo el cuerpo de la botella y que cambian según la luz a la cual se expone la misma. La botella de aluminio cambia en la oscuridad cuando se la expone a la luz ultravioleta. 

Adrián Pierini explica su trabajo:  

“Existen momentos en la vida de todo profesional en donde se pone a prueba la capacidad de crear. Este proyecto generó precisamente esa situación ideal en donde la imaginación y el recurso se pudieron unir para dar vida a una pieza interactiva y altamente sensorial. El desafío consistió en trascender lo meramente gráfico para convertirla en una generadora de sorpresa, de estimulo visual y táctil, de magia y fantasía. Sin lugar a dudas, esta revolucionaria botella de aluminio es mucho más que un lanzamiento; representa un símbolo de liderazgo e innovación que sólo una marca como Quilmes es capaz de portar”. 

La complejidad del arte radicó en lograr un diseño bi-funcional, es decir, se debía obtener una excelente sinergia entre las formas que el consumidor observaría con luz día y las que aparecerían luego con luz ultravioleta. La tinta utilizada para la reacción lumínica imponía ciertas exigencias de uso; uno de los condicionamientos más importantes era que ninguna otra tinta la debía tocar. Esta limitante fue superada exitosamente gracias a que el motivo “calidoscopio” escogido generó calles internas que se convirtieron en un excelente circuito sobre el cual distribuir las líneas originardoras de las siluetas.”

Cuando ví los módulos de la botella, me hicieron acordar a los mosaicos que se observan en edificios de arquitectura modernista de Barcelona y especialmente en la obra de Gaudí: 

Adrián creó una Quilmes Gaudiniana. Y cambia con la Luz. Brindo por ello.

// INTENSA CANCILLERESCA EN EL TALLER DEL MAESTRO RICARDO ROUSSELOT

Y sí. Hoy es víspera de San Juan, empieza el verano, todo el mundo tira petardos y comparte su pan, su mujer y su galán como dice Serrat. 

Esta semana acabó el Seminario de publicidad en la escuela, y el martes que pasó, los alumnos me entregaron sus trabajos finales que estoy corrigiendo en estos momentos y donde próximamente muchos de ellos los podremos ver en este espacio. Hay trabajos muy, pero muy interesantes. 

Y mientras, en la dulce espera de los trabajos de los 34 alumnos que componen la generación de los ’90, aproveché el fin de semana anterior a la fecha de entrega para seguir aprendiendo cosas ¿Qué pensaban? ¡Los profesores tenemos que seguir formándonos!

Siempre creo que a cualquier edad, no importa cuándo, tenemos que aprovechar algún hueco libre que nos da la vida, para seguir haciendo las cosas que nos gustan y que por h o por b, por tiempo, trabajo o los hijos, nos dejamos de lado. ¡Eso! De eso hablo. De las aficiones como dicen Triviño y Bassat.


A mí me gusta hacer muchas cosas, siempre digo que tendría que tener 3 vidas para hacer todo lo que me gustaría hacer (por eso me encanta la escena donde Bill Murray en la película Atrapado en el tiempo aprovecha ese lapsus para aprender a tocar el piano, hacer esculturas con hielo, y conquistar a su chica).

Sí, la verdad es yo tendria que tener mi ‘Día de la Marmota’ pues me gusta tocar la batería, cocinar, ir a un taller para diseñar y confeccionar zapatos, pintar y por supuesto la caligrafía... que me encanta. Y para hacer todo eso razonablemente bien, necesito tiempo.

Trabajar las letras a mano me permite estudiarlas para ver como se juntan y emparejan. Para el trabajo que hago todos los días me sirve muchísimo.
En una década donde últimamente la mitad de la jornada lo hago todo con el ordenador, aconsejo dar un respiro a las teclas y usar la mano para dibujar letras. Se aprende muchísimo. Sus proporciones. El interletrado. Los blancos entre mayúsculas y minúsculas se perciben mucho mejor.

Y esta vez, cuando me enteré, me apunté al taller de Cancilleresca Gestual que dicta el maestro Ricardo Rousselot durante 3 días en su estudio donde además de enseñar caligrafía, se hornean a fuego lento hermosos diseños de tipografías, marcas, packaging, branding que realiza con un equipo que es como una familia. Bueno, que digo, como una familia no. Es su familia. Trabajan junto a él su esposa que adora la cocina, sus hijos además de otros diseñadores. Fue la gloria. En Buenos Aires asistí hace unos años, a un taller dictado por una excelente calígrafa, María Eugenia Roballos pero tuve un accidente deportivo que me obligó hacer el curso con una escayola en la pierna izquierda. Fue un poco incómodo pero igual me atrapó.


Y esta vez ahora que vivo en Catalunya, tenemos a Ricardo Rousselot que hace poquito nos visitó en ESDi para ofrecernos una conferencia magistral contando y mostrando a los alumnos lo que mejor hace. Letras. 
Así que no desaproveché la oportunidad de seguir formándome con uno de los mejores maestros que hay en el mundo.


Fueron 3 días intensos, a toda pastilla, como si tuviera al Pep Guardiola de la caligrafía encima de mi cabeza. Debe ser porque el estudio está ubicado a calles del Camp Nou y los aires PepGuardiolianos deben llegar hasta el estudio y contagia al maestro. Sí, claro que fue intenso.

Les cuento: Viernes 4 horas, somos 5 estudiantes en total. Nos da un cuadernillo con hojas, y muchos ejemplos de Cancilleresca, las plumas y a darle con la construcción de minúsculas y trabajar lo que se llama el DUCTUS (el ductus es cuando la mano ya va sola, independiente de la orden que damos desde el cerebro para que se mueva la mano, digamos cuando metemos el cambio con el auto, una vez aprendido como se tiene que meter la palanca ya es mecánico no nos damos cuenta y no miramos).
 
Sábado jornada completa, de 9 a 14 y de 15 a 19 hs., un desayuno rápido con un café riquísimo, trabajar mucho hasta las dos y a disfrutar una hora donde fuimos a comer a un restaurant cercano al taller de esos que hay en Barcelona, con aire familiar, buenos platos con un menú amplio (acá se come primer plato, segundo, pan bebida y postre) y por cierto muy acequible. Panza llena, corazón contento y las 15 metidos de nuevo en el taller a seguir con las letras. Meta ángulo con la pluma. El ruido de la pluma debe hacer esto: zip, ziiip... Más suelto, más suelta la mano ¡Podestá! Dice y estimula el gran DT.

Y seguimos dandole así hasta el domingo. Tipo que Dios descansó todo menos nosotros, que culminamos el taller trabajando ya mayúsculas y minúsculas y hasta nos animamos a hacer rulos yfrases completas y por supuesto con la mano mucho más suelta. Todo ese ejercicio de los días previos sirvieron para incorporar el ductus de la Cancilleresca, obraron el milagro. Igual hay que seguir dándole a la letra. No es nada fácil conseguir esa gracia y soltura que tiene esta tipografía.

Juro que el domingo a la noche soñé con letras. 

¿Qué hace una Barbie en el estudio de Rousselot? Una original de los ’60 que le regalaron los de Mattel a Ricardo cuando su estudio le hizo un homenaje cuando cumpló los 35 y los 40 años. Le hicieron un diseño alegórico para la muñeca donde hubo exposiciones. En Madrid hicieron una subasta de los trabajos de todos los diseñadores participantes.

Ricardo me comenta esta anécdota: “Cuando nos encargaron estas movidas, nos preguntaron que si necesitábamos Barbies,  cuáles y cuántas... vos te imaginás... en un  momento llegué a tener una docena de ellas, todas diferentes y vestidas por los mejores modistos... (mis nietas se hicieron cargo) a mi me quedó la Classic... y ahí está...”

La mesa del maestro con sus herramientas

Filigrana porteña. El arte sobre ruedas que se ve en los buses o colectivos de la ciudad de Buenos Aires. Nosotros los porteños les llamamos en la jerga del Lunfardo; Bondis. La palabra bondi es una adaptación de la palabra bonde (del portugués brasileño que significa Tranvía)

Aquí les dejo una fotos de los 3 días 3 de jornada intensiva. Y la verdad si pueden y tienen tiempo y amor por la caligrafía, recomiendo hacer. 
Me cuenta Rousselot que a mediados y fines de Julio próximo seguirá con  dos talleres más (abajo les dejo un programa de los cursos)

// ESTRELLA DAMM - EL BULLI - COSTA BRAVA // MEDITERRANEAMENTE HABLANDO

En la edición del periódico La Vanguardia en la sección Vivir encontré un artículo interesantísimo firmado por Luis Benvenuty y Antònia Justícia en el cual hablan que en Cataluña conviven 10 marcas turísticas.

Las dos marcas más potentes que son Catalunya y Barcelona por un lado y el resto de las otras bastante diluídas como: Costa Brava, Costa Barcelona-Maresme, Costa del Garraf, Costa Daurada, Terres de L’ebre, Terres de LLeida, Val D’aran. Todas ellas en mayor o menor medida atraen al turismo que según en este 2011 comenta la directora general de Turisme de la Generalitat, Marian Muro, se espera un incremento entre el 7% y 10 %.

La cuestión según dice la Sra. Muro no es la cantidad sino en que el turismo llegue a más lugares en todo el territorio y no solo a unos pocos. Y para ello el Gobern quiere abrir un debate dentro del plan de marketing que prepara para el 2012 para ordenar y consensuar y redefinir e incluso aglutinar aquellas marcas para que puedan tener una mayor proyección.

Es un trabajo dificultoso ya que cada región tiene sus propios intereses.

Algo de eso hablamos con Lluis Bassat acerca de la necesidad de tener una marca como Barcelona muy fuerte, y el lo comenta en la entrevista que le ha realizado el Seminario y ESDi TV y que en breve publicaremos en este medio.

Pero observen este spot donde 3 marcas se unen a través de una historia. Un aprendiz de cocinero va a hacer prácticas a El Bulli, donde aparece Ferrán Adrià donde es el gran embajador de la marca España en el mundo a través de la su cocina de vanguardia, aparece Estrella Damm, una cerveza netamente catalana y aparece el paisaje de la Costa Brava como decorado de fondo que enmarca esta historia, hay una historia de amor, una forma de disfrutar la vida y del trabajo y muchas cosas más.

Sí 3 en uno. Hoy explicaba para el trabajo final de fin de curso a mis alumnos que pueden integrar en una campaña dos marcas para comunicar una estrategia de marketing. Este es un muy buen ejemplo.

//CICLO DE ENTREVISTAS // TENDENCIAS TV // DESTRIPANDO A STYLR II PARTE

Seguimos con la saga de entrevistas analizando la campaña de Smintme by Stylr realizado por la agencia DRAFT FCB en el cual Beto Nahmad nos ha contado en el post anterior como habían ‘craneado’ la campaña en redes sociales.

Y como le habíamos prometido ir al ‘hueso de la campaña’ ahora nos toca la parte de ¿quién hizo de Stylr? y la sorpresa fue que....

Lo mejor es que vean el vídeo, ya que como habíamos comentado, quisimos hablar con los principales protagonistas que han trabajado en esta campaña y como segunda parte hemos entrevistado a Francesca Tur, socia y editora jefa de Tendencias.TV que ha participado activamente en el desarrollo de los vídeos en diferentes ciudades donde el ’muñeco de la capucha’ Styrl fue trazando sus dibujos en la ropa de la gente. Bueno le digo yo muñeco, pero en realidad si ven varios videos que están repartidos en YouTube, Stylr era una artista brasileira y ese era el look que esta gente le quería dar al personaje.

Tendencias.TV es un canal que ya lleva muchos años aquí en España y son pioneros en el tema de canales de TV por internet -se han comido todos los mocos por ser nuevitos y han sobrevivido muy bien por el mismo hecho de ser los primeros-.

Ya han visto que desde este blog hemos publicado muchos reportajes de este canal que nos ha servido para casos de estudio principalmente los de París y la nostalgia (que es recontra visitado en este blog) y el de el evento realizado por Puma con las zapatillas peludas en las peluquerías Carol Bruguera. Tienen un estilo muy personal que creo que es su marca ® que los diferencia y a mi entender y lo mejor de todo es que son muy curiosos y culo inquietos, nos muestran y promueven a gente que crea y tienen inquietudes cosa que me gusta mucho más.

¡Riiiing! picamos la puerta de las oficinas de Tendencias que están Barcelona muy cerquita de Passeig de Gràcia y la misma Francesca nos atiende y recibe,  nos encantó su onda y la del lugar, y que onda tendrán que dos minutos más tarde nos dimos cuenta que nos quedamos sin baterias de la cámara antes de empezar la entrevista y por suerte tenían. Puff salvados!!

Confieso que esta entrevista tiene varios meses guardada en la nevera, y quisimos reservarla para el final de este Seminario, por un lado porque este blog sigue metódicamente un programa de estudios y tocaba ahora publicar lo de Stylr. Y por otro lado porque además, muchas de las cosas que nos cuenta Francesca en esta entrevista de cómo empezaron y lo mucho que sudaron la gota gorda para estar donde están ahora, son de suma utilidad para quienes quieren empezar con un proyecto nuevo sea el que fuere.

Muchos de los entrevistados que hemos conversado hasta aquí cuando les pedimos algún consejo para los alumnos, todos directamente o indirectamente nos hablan de lo mismo: “capitaliza tus aficiones”, Trabaja gratis si te gusta algo que ya desde niño te picaba el bichito. Olvídate de cuánto vas a ganar al principio porque al final todo llega.

Y no te olvides de algo importante que es el signo de estos tiempos de redes sociales: Compártelo. 

En eso estamos ¿no?

// DIBUJE MESSI... DIBUJE QUE LE SALE PINTADITA LA JUGADA

Les dejo esta animación realizada por el artista Richard Swarbrick sobre el clásico entre el Barça y Madrid encargada por Sky Sports. Una pinturita.

HAIR SHOES BARCELONA/ QUIERO MI ZAPATILLA PUMA CON CORTE ‘A LO PUNKITO’

Hair shoes Barcelona from tendenciastv on Vimeo.

Webeando en el fin de semana me encuentro con este reportaje de la gente de Tendencias.TV que ha cubierto un evento alucinante: una peluquería se pone a hacer zapatos gigantes de pelo.

La excusa fue celebrar los 40 años del modelo ‘Suede’ de Puma y la historia de todo esto fue que a la gente de las peluquerías Carol Bruguera en Barcelona le gusta experimentar. ¿Con qué? con zapatos hechos con pelo. La cuestión es que cuando las ideas fluyen y la gente creativa se junta a hablar (ustedes ya saben como somos los creativos cuando estamos arriba de una nube y nos ponemos a hablar con el vecino de la otra nube creativa), hablando y hablando,  contactaron con Limited Edition y en el medio de todo eso apareció volando otra nube de la marca Puma con su modelo Suede. Increíble. Bajaron las ideas a tierra y surgió esta experiencia.

Antes que existieran la revolución de las redes sociales, internet y todo lo que del ponderado 2.0 se habla hoy en día, la fuente generadora de información local e internacional que hacía pasar la info a través del sistema hoy redescubierto boca-oído era la peluquería. Y miren que bien en serio se lo ha tomado la marca Puma que te mete su marca y su look en experiencias como ésta.

Para mí es un bombazo total. Uno en la peluquería mira fotos, cortes de pelo, cotillea, están las revistas que uno no compra y encima me encuentro un escaparate con zapatillas que encima están re buenas. Golazo total!

Gracias a la gente de Tendencias.TV que nos provee material de estudio para este Seminario así mis alumnos se inspiran en ideas para desarrollar sus marcas. La imaginación no tiene límites.

//LUZ... CAMARA...SUDOR Y LAGRIMAS // ASI SE HACE UN SPOT // LANTANA FILMS

Esta semana es media rara. El Barça perdió la Copa del Rey frente al Real Madrid, justo cae Sant Jordi en día sábado y coincide en que la gente está de vacaciones por semana Santa.

Sant Jordi es una de las fiestas que más me gustan desde que estamos viviendo en Barcelona, porque a pesar del tiempo -malo- que nos ha tocado esta vez, el día 23 de setiembre se celebra el día del Patrono de Catalunya y coincide con el día internacional del Libro y el día del Scout.

Una de las tradiciones que hay en esta fecha con motivo de la Diada de Sant Jordi es que los novios / futuros novios / esposos, regalan una rosa a las novias/ futuras novias/ esposas y a cambio de ello las novias/futuras novias/esposas nos regalan con un libro.

Motivo suficiente para que los libreros saquen toda la artillería a la calle,  mientras que por otro lado cientos de alumnos de la ESO recaudan fondos para sus vacaciones vendiéndonos a precios que van cayendo a medida que cae el sol rosas rojas. Esa es mas o menos la historia comercial. Lo de San Jorge y el Dragón les dejo el link para que lo lean.

Barcelona respira diferente. Es primavera y el Paseo de Gràcia es un bullicio infernal. Me encanta.

Aparte de ello esta semana Santa que tenemos de receso universitario trato de aprovecharlo para ordenar papeles y estudiar un poco el programa del Seminario que ya está promediando el curso. Aparte de ello estimulo a mis hijos con la historia de San Jordi y el Dragón y prometo cocinar Fideuá, un plato típico de la cocina Valenciana pero que aquí en Catalunya es bastante apreciado. Luego les cuento como me salió.

Y con esto de ordenar papeles resulta que estamos estudiando el tema de cómo se hace un Spot publicitario, cosa que aparte de un buen guión y una gran idea detrás se requiere de una gran organización. Y qué mejor que nos las cuente Pablo González, productor ejecutivo de Lantana Films quien nos ha concedido una entrevista en su productora hace un tiempo y nos cuenta paso a paso los pormenores de como hacer un spot publicitario.

Tenía ganas de decirlo: Luz, cámara, .... ¡Acción!

//BARCELONA ME ATRAPA EN 3D // MAPPING INTERACTIVO DE SANTA EULALIA

Barcelona me tiene atrapado. Todos los días desde la estación Passeig de Gràcia hago el mismo camino. Es la misma rutina. Como El día de la Marmota. Sigo recto hacia avenida Diagonal y al llegar a la tienda Santa Eulalia doblo a la izquierda y me meto en un pequeño pasaje que se llama Pasaje de la Concepción. Allí hay varios restaurants, una escuela secundaria y un albergue universitario religioso. Y mucho silencio. Y al final de la calle en un alto de una esquina que ahora es un hotel, hay una figura que está protegida por una red para que las palomas no la caguen, la virgen de la Inmaculada Concepción. Por eso el nombre del passatge. Antes de empezar las obras, a la entrada y salida de la calle, dos antiguos portales de hierro enmarcaban el pasaje haciéndolo aún más privado pero durante el día están abiertos. En una de las puertas sobre Passeig de Gràcia un cartel de esos antiguos de chapa pintados en esmalte blanco con letras azules indicaba esa necesidad de privacidad diciendo: passatge només per a veïns (solo para vecinos). Falta que lo coloquen. Por ahora están arreglando las veredas.

Ese es mi recorrido natural que hago cuando me dirijo a mi trabajo. Y hablando de la tienda Santa Eulalia, durante 12 meses casi, el edificio donde está emplazado lo vaciaron por dentro. Tiraron todo abajo anclando las paredes externas.Genialidades de la ingeniería. Barcelona cuida sus fachadas y está prohibido tirar abajo las mismas. Puedes hacer cualquier cosa por dentro pero las fachadas se respetan. Eso es tener conciencia de identidad que tiene esta ciudad.

Todos los días vi cómo iba cambiando el interior, vi como llegaban camiones y camiones de hormigón, más camiones y obreros mil que descargaban de todo. Y de golpe, sin darme cuenta, pasó todo hasta encontrarme con una nueva tienda que en su fachada ha mantenido el mismo espíritu y look de esas tiendas barcelonesas que venden ropa muy distinguida de primerísimas marcas (no está a mi alcance de mi bolsillo o de mi vida). Pero como el placer de mirar es gratis pues miro y les cuento.

Con motivo de la inauguración de la nueva tienda, el sábado 2 de Abril pasado tiraron la casa por la ventana (de hecho antes lo hizo literalmente salvo que dejaron las ventanas y tiraron lo de adentro) presentando una proyección que le dicen Mapping 3D cuyo tema principal fue un recorrido por la historia de la tienda desde 1843. Disfrútenla. Mientras tanto yo lo hago todos los días como una marmota que pasa por el pasaje de la Concepciò.

Productora creativa: MAHALA Comunicación

Diseño y concepto de imagen: Chu, Pablo Rovalo/Research Studios

Realización y producción: OnionLab

Guionaje: Chu, Pablo Rovalo/Research Studios, OnionLab

Música: Leiko

//A LA RECERCA DE LA FELICITAT

Hoy es viernes !!!! joda joda jooooooda!!! 

Hoy es viernes !!!! ... 

huevo, huevo, hueeeeeeeevo!!!

(Si cantan esta canción es al ritmo de la conga)

Este era un tema que cantaba mi hija Martina en salita de 3 haciendo fila india con sus amiguitos de parvulario en Argentina.

Y como casualmente es viernes y ahora Martina está bastante grandecita y no está para estas canciones (bueno, ya canta cosas como Patito Feo, Justin Bieber y tot aixó) nos encontramos en Barcelona (que ya conté que me atrapa) y de esta que que habla este vídeo en blanco y negro, que habla de una Barcelona feliz con una música súper reposada y que me encanta. 

Está realizado por los alumnos de segundo año de Diseño Audiovisual.

Sí claro, como les dije. Mis vecinos de la escuela.

Y como nosotros somos los publicitarios de la escuela. Qué bueno difundir lo bueno que hacen estos chicos ¿no?