Esta semana el fotógrafo Lucho Rengifo (sí, el creador del libro Fashion Poses) me ha enviado este trabajo con todo lujo de detalles de una producción que ha realizado para la oficina de turismo de Portugalete y en el medio del chateo por Skype nos hemos puesto a charlar un poco acerca de cómo fue este trabajo. A tal punto que esta charla al final se convirtió en una mini entrevista que publico en este mismo post más abajo. Pero primero quiero que vean todo el desarrollo de esta interesantísima producción y la manera en que se inspira y traza en bocetos a mano, lo que quiere plasmar a través del lente.
Ficha técnica:
Cliente: Oficina de turismo de Portugalete (Viscaya)
Realización: Julio 2010 Encargo: Realización de 6 tomas fotografías en diferentes
localizaciones emblemáticas del lugar para aplicarlos en folletos, catálogos y carteles vía pública.
Puente Colgante, Oficina de turismo, Iglesia de Santa María, Piscinas,
Calle peatonal y plaza del ayuntamiento.
Producción: Modelos: Sonia Villanueva, Miss Euskadi y Natalia Diéguez Estilismo: Carlos Silveira Maquillaje: Ana González para Ideas Peinados: Marcelo Arranz y Pilar
La gente del Rincón del Publicista trabaja hasta los fines de semana. Y la verdad es que no bajan la intensidad como diría Guardiola y nos mantiene atentos. Acaban de compartir con nosotros este documental “The virtual revolution” que está buenísimo y que recomiendo tomarse un tiempo tranquilo para mirarlo.
Este documental nos cuenta lo que la red al dia de hoy ha revolucionado nuestras vidas y creo que como bien allí detalla sus alcances son tan comparables como el invento de la máquina de vapor durante la Revolución Industrial.
Si tuviésemos que repensar en un nuevo diseño de envase para la botella de Coca-Cola, que sea más comprometido con la naturaleza, más delgado, que ocupe menos espacio para trasladarlo, 100 % reciclable, ¿cómo lo llamaríamos? ¿E-Cola? ¿Green Coke? ¿Coca-Green? ¿Eco-Coke? ¿E-Coke?...
La cuestión es que la gente de Edge-Amsterdam me ha enviado una publicación en su blog, (está en holandés de momento, pero me prometieron que pronto estará traducido al inglés) que habla de que las empresas en su relación con los consumidores activos en las redes sociales no deberían considerarlos como social consumers sino como fans consumers o seguidores. Serían algo así como embajadores de la marca. Estos amigos de la marca divulgaría a nivel muy amplificado los beneficios de consumir sus productos.
Aparte de ello presentan este interesante proyecto de un estudiante de diseño que para el segundo semestre en el Art Center College of Design ha presentado este rediseño del envase repensado para cumplir con todas las condiciones que hemos señalado arriba. Digamos que este proyecto sería un muy buen ejemplo de cómo un gran amigo fiel de la marca repensaria su producto ¿O acaso nunca pensaron alguna innovación para su producto preferido? ¿No lo han contratado aún los de Coke? Bueno por las dudas aquí le dejo las coordenadas: Andrew Kim y de momento vive en LA.
Otra genial publicidad de Volkswagen y de postre abajo un detrás de escena con los bloopers y escenas cortadas del spot. Que la fuerza te acompañe!!! Hijo...
El desafío ¿Cómo hacer que la gente se divierta subiendo las escaleras tradicionales, hacer un poquito de esfuerzo y que a la vez sea divertido? Un Piano ¿se acuerdan de la escena de la película Quisiera ser grande o Big con Tom Hanks y Robert Loggia tocando el piano con los pies? Una iniciativa de hace unos años atrás de la marca Volkswagen en la estación de Odenplan en Estocolmo que me pareció un muy buen ejemplo de como a través de una buena acción o iniciativa, hace que las marcas puedan ser recordadas.
La gente del Rincón del Publicista nos acerca esta grandiosa campaña de la agencia Jung von Matt y cuando la ví me acordé de la tonadilla Teeengo una vaaacaaa lecheera. Sí, ¿no se acuerdan? la canción de la vaca lechera de Morcillo.
Esta sí que es una buena historia la de la canción de Morcillo y como me gusta contar historias de vida de la gente y la publicidad es como la vida misma... allá vamos.
La curiosidad me hace ir de aquí para allá y no siempre lo que está al lado se puede ver enseguida (en realidad es que hay tantas cosas para ver que no da el tiempo físico). Lo bueno y es que no me canso de repetirlo es que con las redes sociales, que me tienen atrapado como mosquito en la telaraña, es que me van contando cosas e historias y una de ellas es que se pueden ver al toque vídeos interesantes hechos por alumnos que sueñan (y que sufren también, porque miren... que esto no es todo hop! se suda y mucho!). Uno de estos sueños que me ha pasado el Departamenteo de Audiovisuales a través de Facebook y que se puede ver junto a otros de interesante factura en el canal de BVisió es este titulado BREAKING BAD cuyo autor es Jordi Sugrañes del tercer curso de Motion Graphics y Oh! my God! u OMG!*que casualidad es alumno de este seminario.
*Sobre OMG y otras cosas más Resulta que recibí una mención de una seguidora (ejem!) que en Twitter me ha puesto entre otras cosas esto OMG LOL!!! y yo como soy medio nuevito en esto de twitter y otras yerbas averiguando un poco me entero que para que te entre tu nombre en un grano de arroz! o un discurso en 140 caracteres se usan estas siglaemoticonas o acrónimos que tienen varios usos:
OMG "oh my God" (es cuando alguien se asombra por algo)
LOL abreviatura de "laughing out loud" (risa ruidosa, carcajada) /Lot of Laughs = Un montón de risas.
Y sigo investigando y me encuentro una lista muy útil para aquellos que se encuentren con el enigmatico mundo de Twitter:
@ – Delante del nick de cada persona para enviar un mensaje.
p.ej: @proyecto como estas?
RT – Para indicar que estas citando a otra persona haciendo un Retweet.
DM – Para enviar un mensaje directo a una persona. Este mensaje no aparece en la timeline.
PRT – Se puede usar de dos formas
- Puedes usarlo como “Please Re-tweet” o lo que es lo mismo, por favor re escribe esto.
- Como “Partial Re-tweet” cuando el tweet al hacer el re-tweet ocupa mas de 140 caracteres.
Twit – Tweet - Tweeps – Usado para referirse a las actualizaciones de los usuarios de twitter.
La gente del estudio Pierini Partners nos envió este último trabajo de aggiornamiento del logo de las patillas CERTS para el mercado colombiano.
Nos cuentan que fueron convocados por Cadbury Colombia para el lanzamiento de este producto cuya novedad es que incorpora pequeñas perlas de un refrescante sabor sandía.
Pierini, además del desafío proyectual que este proyecto implicó, propuso la generación de un logotipo renovado, más joven, lúdico y dinámico que lleve la promesa de nuevo sabor a toda la línea. Fue así que se optimizaron los atributos formales de la marca (peso, impacto, capacidad de lectura y reconocimiento) para poder crear una identidad más alineada a los nuevos conceptos estéticos que la nueva generación de consumidores impone.
Caterina Canet, una de mis alumnas del Seminario de publicidad colgó en el Facebook un vídeo de presentación de la nueva marca de BANKIA y nos pregunta que tal el color kiwi para un Banco...
Y que quieren que les diga yo lo veo muy verde!!! Pantone 382, verde Lima ¿verde dólar? ¿verde esperanza? ¿verde inmaduro? ¿verde que te quiero verde?
Vayamos entonces a Wikiwipedia (esto no podía dejarlo escapar, me encantan los juegos de palabras) que nos dará una mejor definición de este fruto:
El kiwi o actinidia (Actinidia deliciosa) es una plantatrepadora originaria de las laderas del Himalaya, en el sur de China, introducida en Nueva Zelanda en 1904 y desde entonces cultivada en muchas regiones templadas por su fruto comestible. El nombre "kiwi" le fue otorgado en Nueva Zelanda, posiblemente por una remota similitud de aspecto entre el fruto cubierto de vellosidades y el ave kiwi. El fruto es una baya oval, con piel delgada de color verde parduzco y superficie vellosa. La pulpa es de color verde y con diminutas semillas negras dispuestas en torno a un corazón blanquecino. Suele ser un alérgeno frecuente, sobre todo su piel. Es una especie de sexos separados, en que la polinización requiere la participación de insectos; en las plantaciones usualmente se distribuyen colmenas de abejas para cumplir esta tarea.
Bueno ignoro las motivaciones que llevaron al estudio de comunicación a elegir este fruto para este banco con sus peculiares colores y texturas... entre el verde kiwi y el marrón parduzco de fondo... marrón lo único que pienso es que a partir de ahora van a tener que trabajar y mucho para construir alrededor de esa marca una imagen de confianza y solvencia que es lo que necesitan los clientes. Que por lo que explican son viejos clientes.
Si asociamos las características descriptas más arriba de este fruto con la acción de un banco, me surge esta adivinanza:
Por fuera soy marrón parduzco y peludo y por dentro soy verde, ácido y resbaladizo... Si te acercas te doy alergia y mis amigos que participan son insectos ¿que soy?
