EL QUE BUSCA ENCUENTRA

martes, 29 de noviembre de 2011

// GAUDI Y EL SABOR DEL ENCUENTRO







Estos días el Estudio Pierini Partners me envió el nuevo diseño que crearon para la nueva botella de aluminio de la cerveza de Quilmes Cristal
El diseño es muy novedoso ya que la superficie de aluminio está cubierta por una textura de pequeños mosaicos plateados que recorren todo el cuerpo de la botella y que cambian según la luz a la cual se expone la misma. La botella de aluminio cambia en la oscuridad cuando se la expone a la luz ultravioleta. 

Adrián Pierini explica su trabajo:  

“Existen momentos en la vida de todo profesional en donde se pone a prueba la capacidad de crear. Este proyecto generó precisamente esa situación ideal en donde la imaginación y el recurso se pudieron unir para dar vida a una pieza interactiva y altamente sensorial. El desafío consistió en trascender lo meramente gráfico para convertirla en una generadora de sorpresa, de estimulo visual y táctil, de magia y fantasía. Sin lugar a dudas, esta revolucionaria botella de aluminio es mucho más que un lanzamiento; representa un símbolo de liderazgo e innovación que sólo una marca como Quilmes es capaz de portar”. 


La complejidad del arte radicó en lograr un diseño bi-funcional, es decir, se debía obtener una excelente sinergia entre las formas que el consumidor observaría con luz día y las que aparecerían luego con luz ultravioleta. La tinta utilizada para la reacción lumínica imponía ciertas exigencias de uso; uno de los condicionamientos más importantes era que ninguna otra tinta la debía tocar. Esta limitante fue superada exitosamente gracias a que el motivo “calidoscopio” escogido generó calles internas que se convirtieron en un excelente circuito sobre el cual distribuir las líneas originardoras de las siluetas.”

Cuando ví los módulos de la botella, me hicieron acordar a los mosaicos que se observan en edificios de arquitectura modernista de Barcelona y especialmente en la obra de Gaudí: 

Adrián creó una Quilmes Gaudiniana. Y cambia con la Luz. Brindo por ello.



sábado, 26 de noviembre de 2011

// ES LA ATENCION AL CLIENTE STUPID (SEGUNDA PARTE) ¿Y FINAL?

Luego de una semana de idas y vueltas tengo la obligación de contar lo que ha sucedido con mi HP Pavilion que se había muerto hace unas semanas y que ya está OMG!!! Reparada.


¿Piensan que me equivoqué de imagen? No. Lleguen al final y les cuento  porqué encabezo este post con el perfume CH de Carolina Herrera.

Primero quiero agradecer todos los comentarios y consejos que me han llegado a través de este blog de mucha gente como así también en Facebook, Twitter y Linkedin que refuerza lo que venía comentando en entrevistas y posts durante el comienzo del seminario a través de este blog: que las redes sociales amplifican todo lo que comentamos que nos pasa... o que estamos pensando... o qué está pasando. Lo bueno... lo malo y también lo justo (depende del cristal con que se mire). 

Y que las empresas deben estar atentas a esto. Porque les va la vida de sus marcas si no atienden o están atentas a lo que dice la gente. 
Y no sólo lo digo para las empresas sino también los organismos oficiales públicos que tienen que estar al servicio de todos, como además aquellas instituciones que aun siendo sin fines de lucro (pero cobran una cuota) deberían estar también atentos a este tipo de cosas.

La cuestión es que la máquina de mi hija Martina está reparada, pero las formas de atender a clientes que se gastan una buena pasta en estos bichitos electrónicos siguen siendo las mismas. 
Me la han arreglado pero la sensación que tengo es como si hubiese sido a regañadientes. Les cuento:
El viernes 18 de noviembre pasado (luego de el post publicado) me llaman de El Corte Inglés comentándome que van a pasar a retirar el equipo y que lo embalara. Tal como me han dicho lo hice y se lo llevaron. A la semana siguiente este jueves 24 me llega un SMS de El Corte Inglés indicándome que preparara la máquina embalada (con más instrucciones) para que la retiraran. Parecía de locos pensé... ¿quién se llevó mi máquina? 

Al rato tocan el timbre de mi casa con una caja donde está la máquina sin un solo papel... Pero muy bien embalada.  Por las dudas no la toco y llamo (again) a Atención al Cliente de El Corte Inglés que me comenta que hubo un cruce de órdenes. Pero no sabían si estaba reparada o no.
Les dije que si no veía un papel que indicara la reparación no iba abrir el aparato. A ver si la toco y de nuevo... la normativa y todo eso.

Conclusión: pasó el viernes... pasó el sábado hasta que llamé de nuevo... otra vez que van a llamar a HP.

Al final la curiosidad mató al gato. Abrí la caja. Quité el envoltorio protector. Abro la tapa y what? Dentro había un simple papel de reparaciones de HP comentando en diagnóstico y el cambio de repuestos. Ni lo siento. Ni nada.

Silencio total. La máquina funciona. Obvio borraron todo lo que tenía. Eso ya no importa a esta altura. Pero debería importar.
Nadie de HP se comunicó conmigo. El Corte Inglés sigue averiguando si funciona o no. Y por supuesto siguen vendiendo la máquina para Navidad. Me gustaría que HP (como hacen ellos cuando realizan encuestas) revisaran el diseño de la máquina y no actuaran así. En silencio. 
Al igual que yo son muchos que les ha pasado lo mismo.

Ah! el silencio. Es tan fácil. Arreglo el problema a uno. Y se calla. Pero me temo que no va a ser lo mismo para todos.

La duda que tengo es, si esto fue porque escribí a Meg (Whitman CEO and President de HP que ya les dije que eramos como chanchos a esta altura) Si Meg llamó a España y les dijo: Hey everybody! arreglen esto, quítenme a esta Fuckin cojonera fly (mosca cojonera) de mi correo o bye bye Fuckin bono de fin de año! 
O fue la ley del segundo año de garantías. O en definitiva al final Twitter y Facebook son tan poderosos que una queja amplifica a un grito. O una combinación de todo esto.


Lo que sí puedo decir es que en 2007 (cuando Facebook aún no existía, o no era lo que es ahora) Ni Twitter tampoco, compré para Navidad un perfume de la marca CH (Carolina Herrera) que tiene un packaging que cuando lo ví dije: “esto es para mi mujer” un envase envuelto en una etiqueta de cuero o piel colorado furioso y debajo de la tapa un cadenita con un avalorio o colgante donde brillantes en dorado estaban las iniciales CH. Hermoso todo... un sueño... menos que en los frascos pequeños ese detalle no estaba. La etiqueta era de papel y el colgante no estaba. Una decepción.


¿Que hice? Lo mismo que hice con Meg... escribí a USA por mail. Oh Yes! Que me respondieron que me iban a llamar en unos días ¿que pasó? La gente de PUIG que es la propietaria de la marca Carolina Herrera me escribió explicándome que en los frascos pequeños habían decidido no presentarlo igual que en la publicidad (lástima que perdí la carta) y me envió, disculpándose a mi domicilio, al otro día un frasco (enorme frasco) con todos los detalles que había visto en la publicidad. Un sueño. Y claro... unos reflejos enormes. 

Imagino que también seguirán así en contacto ahora que están más cerca de los clientes con la aparición de estas plataformas ¿Habrán cambiado la presentación en frascos pequeños?

En fin. Vivan las moscas cojoneras que volamos por Twitter, Facebook y Linkedin y resto de redes sociales, espacios que nos habilitan para decirles a las empresas y organismos públicos (y todo tipo de organismos) lo que siempre deberían hacer. 


Las cosas bien.














martes, 15 de noviembre de 2011

// ES LA ATENCIÓN AL CLIENTE STUPID!!


Usualmente no es mi estilo arrancar un post con semejante grado de violencia en el título, pero quiero contar a través de mi experiencia vivida, tal vez lo que venimos sufriendo los consumidores todos los días con empresas cuyas marcas poderosas abusan de nuestra ingenuidad y de nuestros bolsillos. 
Agradezco vivir en esta época ya que gracias a Twitter y Facebook puedo amplificar y compartir mi experiencia y porqué no mi resignación.

Les cuento un poco la historia.
Hace un año mi hija Martina nos pidió para su cumple un ordenador portátil y ya saben (o sabrán cuando tengan hijos) que los padres queremos lo mejor para nuestros hijos. En fin yo quería regalarle una Mac pero se me escapaba por dos cosas: 

a) Me la iba a quedar yo (ya saben soy un enfermo de la Mac) y Alejandra, mi mujer me mataba.

b) Un portátil Mac estaba lejos de mi presupuesto.


En fin, encontré esta maravilla (no me gustan las PC aclaro). Una HP Pavilion DV6-2147ES, que muestro igualita a la de la foto ¿ven? tiene un diseño precioso. Lo compré como un hombre moderno vía internet en cuotas largas, a través de la tienda on line de El Corte Inglés que funciona de maravillas para estas cosas. Hasta aquí todo bien. 
Mi hija recibió el regalo. Yupiii!

La máquina un maquinón, debo decir. Rápida con aplicaciones fáciles de usar. Mis hijos han hecho videoclips con efectos que pueden competir con los inicios de Spielberg (soy padre no lo olviden)
Otra vez debo decir hasta aquí todo casi bien... porque resulta que la máquina se calienta bastante en la parte de abajo ¿solución? Obvio no apoyarla en cosas acolchadas (por ejemplo mi barriga)

Pasó un año (venció la garantía) y trece días más tarde del UN AÑO Y TRECE DIAS (maldito trece) PUM!!!! se apagó la máquina y no se pudo prender más.
Sólo al apretar el power en los leds frontales titilaban 3 veces y nada más.
Lo primero que hice luego de probar fue averiguar a través de Google y puse SE ME APAGO MI HP PAVILION DE REPENTE y de golpe me encuentro que hay varias opiniones que les ha pasado lo mismo. Muchas de ellas desesperadas como yo buscamos la solución como beduino que busca agua en el desierto, y casi casi que me encuentro que en el elegante sitio de HP, hay un foro muy participativo donde te dan consejitos los que les pasa cosas raras... como la mía.


En fin, leí todos los consejos: 1) Quite la batería, 2) Mantenga apretado 15 segundos el power (hablaban de 2 minutos) y tantas instrucciones que no solucionaron el problema.

Cabezota seguí con mi búsqueda, prendiendo velas a los santos, hasta que me quedé dormido. Al otro día iba a llamar al servicio técnico que luego de contarle lo que pasó me dice una voz dulce: Se le ha quemado la placa base. Faltaba que me dijeran ‘Nuestro más sentido pésame’ pero no. Mientras haya vida y euros hay esperanza!! ¿Cuál fue la solución brindada? Como su ordenador ya le venció la garantía (por unos malditos 13 días) el arreglo le sale 19,99 euros por el service (sería como la visita) y además 349 euros por el cambio de la placa base.

Y lean algo mejor. Como la máquina se rompió durante el primer año, HP tiene una promoción a través de su línea telefónica, que si no queremos arreglar el equipo malherido podemos hacer esto: Comprar una nueva!!! ¿que tal? Y lean el favor que nos hacen: un 10 % de descuento por la compra del nuevo HP. 
OMG!!!!
Un amor la señorita que me atendió.


A esa altura mi cabeza estaba tan caliente como la base del ordenador y mi cerebro quemado como la placa base... recurrí a algo que me funcionó cuando no estaba conforme con un perfume que le compré a mi mujer (luego les cuento en otro post porque me fue bien)
Escribí directamente al CEO de HP... Yes! y en Inglés lo hice!! Gracias Google traductor (falta que inventen un voice portátil que traduzca a la par de lo que hablamos y los humanos de mi edad somos los reyes del mundo)

He aquí mi carta. Y a continuación (me encantan los americanos y su pragmatismo) la respuesta que fue enseguida (im-pre-sio-nan-te).

Mi carta:

A year ago I bought a Pavilion notebook PC Model: dv6-2147es (Serial: CNF01944VS / Product: WS646EA#ABE) and suddenly turned off. The failure is overheating damaging the motherboard and consulting on HP Forums is an overheating problem in the design of these models. The solution from customer service is to fix it (the device is already out of warranty) for a value of 349 euros or buy a new one with a 10% discount for being a model who spent a year of use. I paid 600 euros in the El Corte Ingles store for a model that takes only one year? The flaw in the design of the Pavilion is not only here in Europe but around the world. Not a good solution that delivers the brand of your company that you wash your hands. Gabriel Julio Podestá Conte.

La respuesta del CEO:

Subject: Feedback to CEO and President Meg Whitman from GABRIEL PODESTA CONTE

On behalf of Hewlett-Packard we apologize for the difficulties you are experiencing.
Your message has been forwarded to our Executive Customer Escalation team who will review your case and return contact.

Thank you,

CEO Customer Relations





¿Entendieron? Hasta aquí genial!!! Me escribió Meg Whitman CEO and President de HP (que ingenuo soy) y me iban a tratar de solucionar el problema. Miren cómo. No se lo pierdan.


A la mañana de hoy recibo de atención al Cliente de HP España esta carta. Parece que Meg los llamó urgente y aquí se han puesto a trabajar para solucionar el problema.

Estimado Gabriel:

 HP establece 1 año de garantía desde el momento de entrega del producto. Aparte de la garantía del fabricante, la ley española de garantías (Ley 23/2003) establece un plazo de 24 meses a partir de la compra de la unidad para reclamar cualquier defecto que la máquina hubiera podido tener en origen.

Gabriel, si piensa que cuando adquirió su equipo éste no cumplía las condiciones del contrato de compraventa, HP tiene acordado con su canal de distribución un procedimiento para este tipo de reclamaciones. El distribuidor (El Corte Inglés) podrá gestionar su reclamación pero sólo se hará cargo de la reparación o sustitución de la unidad en el caso de que se determine que la unidad manifestó esa falta de conformidad en el momento de la compra.

Le facilitamos un enlace en nuestra página Web que explica el procedimiento de HP establecido de acuerdo de conformidad con la ley"  



Lamentamos las incidencias que ha tenido con su equipo HP y le agradecemos que nos haya hecho llegar sus comentarios ya que su mensaje nos ayuda a mejorar en nuestro esfuerzo de ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes.

Su reclamación  queda reflejada en el número de expediente 7502179195



Atentamente,
MC
HP Atención al Cliente

Guau!!! Qué rapidez en la respuesta. Qué profesionalismo. Pero lamentablemente muchacho, la ley es la ley y la normativa (esa palabrita tan usada desde la escuela) hay que respetarla. Como buenos ciudadanos respetuosos de las leyes y la normativa que somos, aquí estamos los de HP para dar el ejemplo faltaba que me dijeran. I’m sorry.


Ya con mi placa base quemada y mi cerebro chamuscado, volví a escribirle a Meg (que para esta altura la llamo Meg a secas porque ya somos como chanchos) y le digo algo así (Of course)


Mrs /. HP CEO and President Meg WhitmanOf my highest consideration:Thank you for your kind response. In this day have been reported in writing MC from the Customer Service department in Spain, but unfortunately not solve the problem of my PC I have given a claim number which is reflected in the file number 7502179195.

Your company is hiding behind legal regulations covering what is obvious can not hide: that this model has a design flaw that makes the fans do not cool enough, turn off the machine quickly and damage the motherboard.
Already know this because in the HP forums there are many people who are going through with this model. I imagine that everybody does the same. This can not happen in a notebook.But your commitment to cover the legal aspects. That hurts your brand because instead of solving the underlying problem, continue to sell defective products for Christmas.
If I were head or chief of customer service, I would forget the lies laws, withdraw the product to the customer, and give a new PC without any problems with the entire contents of the disc was inside.
Or if a lot of work (because here in Spain it can be hard work and that flexibility is not there), I can return the money it would be fair.Thank you very much

Gabriel Julio Podestá Conte


I copy the letter I received from Customer





Y claro ya les dije que los americanos son operativos.

A la hora me llaman por teléfono de Atención al Cliente de HP.
Yo dije: He triunfado. Me arreglan la máquina o me dan una nueva o me devuelven el dinero.


Nada de eso... Me volvieron a decir (eso sí graban la conversación) que la normativa bla bla está para cumplirse y que si tenía algún problema que tenía que haberla llevado a El Corte Inglés informando que si tenía una queja de la fabricación del producto debía hacerlo por esa vía o tambíen podía reclamar a través de los organos oficiales... bla bla bla.
¿cómo iba a saber si un producto era malo de diseño si no te lo dicen? 

Yo le dije a la señorita (que estaba entre nerviosa e indignada - ¿la habrá llamado Meg?) que con razón HP había decidido dejar de fabricar ordenadores ya que lo que fabrican sólo dura un año. Se queman. 

Si no leyeron la noticia la encuentran aquí el link. Lástima que no lo decidieron antes.

Gracias que existe Twitter, Facebook y mi blog porque es mi obligación de contar e indignarme por los abusos que hacen todos los días las empresas como HP. Fabrican productos que están mal diseñados y que duran un año. Si buscan en google hay mucha gente que habla de esta falla en el producto. Y estas empresas se escudan en leyes que los favorecen. 
Consumidores que nos tragamos el humo de la publicidad (me incluyo como vendedor de humo) compramos marca, en mi caso debo decir que HP es una buena marca (o era) de impresoras que se metió en el lío de hacer ordenadores.


Separando un poco mi caso, las empresas que también están al día con su presencia (muda) en las redes sociales, todavía no tienen los reflejos para atender bien estos casos. No tienen la flexibilidad de reaccionar ante reclamos como el mío (y el de muchos).
Siguen vendiendo este producto para Navidad al mismo precio. Y si bien su departamento de atención al cliente es muy eficiente. No llega al hueso de arreglar el problema.

¿Cuál es el fin de esta historia? Nunca compraré otro producto de la marca HP, mis hijos jugarán al oficinista con la pantalla negra y cuando tenga el dinero suficiente le compraré una Mac portátil a mi hija (lo siento hijita lo vamos a usar juntos)


Un buen ejemplo de construcción de marca y de lo que deben hacer las empresas:

Escucha a tus clientes (y serán fieles para siempre)


I love Mac.







 




 

viernes, 7 de octubre de 2011

// I LOVE MAC //



Acerca de la muerte de Steve Jobs se ha dicho mucho durante el día de hoy. No pretendo agregar nada más de lo que hizo, dijo y nos ha legado este hombre, que ya los grandes medios lo han cubierto ampliamente, sino que quiero contar cómo la Mac ha cambiado no sólo mi vida profesional sino de mi relación con ella desde que la conocí.


El vídeo que les dejo en este post, es de un discurso de Jobs para graduados en la Universidad de Stanford. Para mí el mejor discurso que ha dado y en el que me he sentido muy identificado. No porque mi vida hasta ahora haya sido como la de Jobs, sino que algunas cosas en mi vida y que me han ocurrido, fueron como círculos que se han cerrado y abiertos otros. Y ciertas decisiones que he tomado donde aparecía la nada y el abismo, luego se transformó a base de ese instinto de supervivencia que tenemos todos los humanos, en algo mucho mejor. Esos puntos de conexión de los que el habla en su discurso. 
Y la Mac ha estado acompañandome muy de cerca en esos momentos.


En este blog les he contado mi relación apasionada/enfermiza con 'la otra': La Mac. Y digo la Mac y no el Mac. Siempre le nombré con el género femenino y no por ser machista sino todo lo contrario. Además de conocer a mi mujer y del nacimiento de mis tres hijos, de los cuales soy un incondicional absoluto y debo decir que en el orden de importancia son lo primero antes que todo, debo confesar y sin verguenza que con la Mac mi pasión es enfermiza (espero que mi familia sepa comprender lo que digo). 


Cuando la conocí fue amor a primera vista. Al principio el enamoramiento fue como la vida color de rosa, bueno no tanto porque era blanquita tirando al color cremita. Y cuadrada. 
Ya saben si leen mi perfil arriba a la derecha del blog dice que provengo de la generación de los que armábamos a mano. Y cuando con unos amigos de una editorial fuimos a una academia a aprender Page Maker con máquinas Classic, ya sabíamos que teníamos que aprender sí o sí porque nos quedábamos fuera de juego.


Una vez conocerla. Fue un flash. De hecho confieso que nuestro amor fue un amor elitista. Estábamos hechos el uno para el otro. Sino que lo digan toda la legión de diseñadores gráficos generación '90 que dirán lo mismo. La Mac era para el diseñador como el estetoscopio para un médico. Y lo sigue siendo. Salvo que ahora vinieron 'los otros' (los no diseñadores)


Confieso que he tenido algunas crisis con ella, como cuando se me convirtió el desktop en un documento (toda la pantalla negra con un documento en el medio) en mi primera LCII. Pero hubo cura. El amor todo lo cura y todo lo puede!
Y siempre ese amor fue creciendo. Ella dio a lo largo de nuestra relación mucho más de lo que yo le di a ella. Sólo de mi parte, le di palos y palos y siempre ha respondido. La he dejado colgada, prendida toda la noche... pero también hemos tenido jornadas largas con sus días y noches.
En fin. Felices para siempre. 


Ahora la marca de la manzanita ha ampliado su legión de enfermos como yo. No son diseñadores (los otros) sino que han aparecido legiones que compran música a través de Itunes, pelis también. 
Legiones de enfermos que van con sus Iphones buscando el bar de su vida o sacando fotos a lo loco con el Instagram.
Legiones de enfermos que se bajan aplicaciones.
Enfermos con Ipads para aprender, consultar y leer. Todavía falta que sea masivo pero hoy vi un médico que guardaba en el hospital todas las historias clínicas de sus pacientes. Mostrándoles directamente las radiografias en la consulta. Un enfermo de médico. Qué mas les puedo decir.


La Mac nos ha cambiado la vida bastante a todos. Nos ha entrado el gusanillo. Como quien entra en una manzana. Como cuando Eva se la dio a Adán o viceversa. Y seguramente nos la seguirá cambiando.


Gracias Steve. Has logrado algo que Isaac Asimov ya hablaba en sus libros sobre robots.
Que nos enamoremos de una máquina y que además nuestras mujeres/hombres lo acepten sin celarnos. 


Una especie de bigamia tecnológica. Que lo parió.



martes, 4 de octubre de 2011

// EL PODER DEL LOVE


Me acabo de encontrar con esta imagen en Facebook que ha publicado Gema Requena, buscadora infatigable de señales, gastadora de suelas de zapatillas y que arranca en su muro de Facebook con esta frase: La vida es una suma de "señales" e "instantes" con las que contar y contar historias;)

Gema es una coolhunter y el trabajo que hace es justo lo que explica en la frase. Buscar señales, instantes.
Agrupar señales para obtener tendencias que aplicar.

Coolhunting: rastreo a pie de calle.


Gema recientemente ha publicado el libro Una Coolhunter en Nueva York y nos cuenta que el 6 de octubre próximo lo presentará en la Asociación Española de Coolhunting. Quien está por Madrid en esa fecha pueden darse una vueltita por la Asociación.

Con la imagen que presento en la cabecera, mucho no hay que comentar.
Es un descubrimiento que vale mil palabras. A veces hay cosas que pasan delante de nuestras narices y no las vemos.

Creo que este comentario y que aparece en el hilo de conversaciones de Facebook resume todo.
¿Sabes? Esa palabra ha estado en frente de nuestros ojos durante siglos, era hora de que alguien la encontrara. C-;


sábado, 17 de septiembre de 2011

// DIBUJAR SOBRE PAPEL... Y HACERLO DIGITAL



Siempre me ha gustado hacer dibujos. Desde niño que dibujo. Una máquina de dibujar. En una época lo hice bastante en serio y ahora sólo hago garabatos. Pero el dibujo, siempre forma parte de algun momento de mi vida cotidiana. Les dibujo cosas a mis hijos. Dibujo caritas en las tazas de la escuela para que los identifiquen. Y dibujo cosas abstractas.

Sin embargo, con el advenimiento desde hace muchos años de la mac mi profesión me obliga a estar arriba de la máquina muchas horas. Consecuencia. Me hizo perder la mano. Igual, siempre antes de diseñar algo, tanto sea una página o noticia como un logotipo o marca me obligo a hacerlo sobre el papel. La fuerza de mi mano y la presión que ejerzo sobre el lápiz me da ese toque que a mí me gusta. 

Ahora, al pasar todo lo que dibujo al espacio digital, lo que hago es escanearlo  y los resultados que veo es como que la cosa se me ’plancha’. Pierde naturalidad. Pierde fuerza.

Claro desde hace tiempo está la Wacom que para los ilustradores es una herramienta genial. Pero es una tabla que me quita lugar en mi escritorio. Y aparte no la puedo llevar a un bar. Es un lío.
Pero ha llegado la solución y me encuentro con este invento de la misma empresa que creo que para nosotros los diseñadores y dibujantes nos dará en la pantalla esa sensación de que el gesto se mantiene y no se plancha. Aparte de poder llevarla a un barcito.


viernes, 16 de septiembre de 2011

// CUANDO UNA FOTO SALVA VIDAS // 31 MIL RETRATOS POR LA PAZ


31Mil Retratos por la Paz from Diego Huerta on Vimeo.

Hace tiempo que no escribo en el blog. Un poco porque he disfrutado de mis merecidas vacaciones, otro tiempo le he dedicado a los últimos exámenes del Seminario de publicidad en ESDi y otro porque en estas últimas semanas mi tiempo -y mi cabeza- están acaparados por la revista Don Balón, editorial donde trabajo y que más adelante, con tiempo, le dedicaré un post hablando de esta querida revista de más de 35 años y que dejó de salir en formato semanal desde hace dos semanas.

Pero cuando aparecen los amigos es bueno dedicarles el tiempo que se merecen. 
Anoche  me encontré en el chat de Facebook con el fotógrafo Lucho Rengifo y me contó que el lunes próximo pondrá su lente -y sus poses- en pos de una buena causa (valga la redundancia) .

La iniciativa se llama se llama 31K y es un proyecto que pretende reunir en 6 meses en diferentes países a 31.000 personas que deseen la paz en México.

La violencia en México es un tema preocupante y en los últimos 5 años han muerto más de 31.000 personas a causa de la misma y se calcula que en los próximos años la cifra aumentará exponencialmente.

A partir de ello el fotógrafo Diego Huerta se propone reunir 31.000 retratos de gente de todo el mundo que quieran fotografiarse con ‘LA ZAPOTECA’ que es una paloma azul realizada en papel que es el símbolo de esta iniciativa.

El 19 y el 26 de setiembre próximos, la Zapoteca estará en Euskadi, en Bilbao y Las Arenas Getxo respectivamente, y allí dirá presente Lucho Rengifo a partir de las 18 hs para sacar hermosos retratos para una buena causa. Quien quiera saber exactamente la ruta, les dejo este enlace para mayor información.



sábado, 13 de agosto de 2011

// HELVETICA // EL PERFUME DE LAS CIUDADES


Helvética, la película from soydg.com on Vimeo.

Buceando un poco a través de twitter me encuentro con un post publicado por el blog del estudio soyDG.com y me encontré con este documental realizado y producido por Gary Hustwit y editado por Shelby Siegel que si tienen una horita y veinte minutos de tiempo les recomiendo ver.
Estoy encantado ya que soy medio Friki de la tipografìa, no de la Helvética solamente sino de muchas, pero lo mejor que me ha pasado al ver este documental fue recordar toda mi experiencia como diseñador desde que empecè a estudiar Diseño Gráfico en la FADU Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires.


Hay una parte del documental donde el diseñador Lars Müller dice "La Helvética es el perfume de la ciudad: es algo que usualmente no notamos, pero extrañaríamos mucho sino estuviese allí". Cuando escuché esta frase la relacioné directamente con mi experiencia particular cuando comencé la carrera de diseño. Aclaro: hablo de mi experiencia pues cada uno puede tener una visión diferente. 
A medida que pasa la vida, nuestros recuerdos que quedan grabados a menudo los relacionados con olores, imágenes, canciones o simples sabores. La publicidad apela mucho a esas experiencias.
En el caso mío, mi relación con la carrera de Diseño es directamente proporcional al uso de la Helvética.


Como ya les he comentado en otros post, toda mi carrera la realicé sin el ordenador, totalmente a mano. Y los trabajos prácticos y finales, los realizábamos allá por el '87, con las manos y con el sudor de nuestras frentes. Por lo que si teníamos que usar una tipografía nos decantábamos por las que podíamos usar de las plantillas de LETRASET y lo que abundaba mucho en todas las librerías eran las letraset de la fuente Helvética.
Eso no quiere decir que la Helvética la usé por esto, pero además de que estaba en las librerias era una fuente de moda en esa época.


Ya al final de la carrera en el '92 descubrimos a Neville Brody y David Carson y la Mac y nos empachamos del grunge, y de ochocientasmil tipografías que mezclábamos a lo loco. Eran los '90 que si ven el documental estos mismos protagonistas hablan de ello. Estábamos podridos de la Helvética. Tan limpia, tan ordenadita.


La Helvética para mí es el edificio de la FADU, la cátedra de diseño de Méndez, Morón, Torchio y mi querido primer profesor Gabriel Mateu que me abrió tremendamente el bocho. Helvética es Ronald Shakespear, Jorge Frascara, y sus libros donde aprendí que el diseño puede ayudar a la gente.
Helvética parte de todo lo que aprendí en la cátedra de historia de diseño y gran parte de mis trabajos prácticos fueron hechos con esa tipografía. Es el recuerdo también que por muchos y tantos motivos la denostamos diciendo que era un tipografía aburrida. Obvio, la dejamos de usar.


La Helvética representa todas mis vivencias como estudiante de diseño. Ese racionalismo, y su lectura y visibilidad. Helvética es la señalización de la Ciudad de Buenos Aires que he visto durante toda mi vida en las señales negras de las esquinas y que diseñó el mismo Ronald Shakespear. 
Tanto que las hecho en falta en la ciudad de Barcelona donde resido, que todavía me sigo perdiendo. Aviso para el ayuntamiento. Todo muy lindo los carteles en mármol en las esquinas de BCN pero los que vamos en coche no los vemos y obvio nos perdemos. Eso le falta a Barcelona. Buenos carteles en las esquinas señalizando el nombre de las calles y las alturas. 


A tal punto la Helvética vuelve a mi vida no sólo en este documental sino que en este mismo momento estoy rediseñando la revista donde trabajo y la tipografía que elegí para el rediseño es exclusivamente Helvética en toda su amplia familia ¿Casualidad? 
No. Siempre la Helvética ha estado grabada en mi mente.



viernes, 12 de agosto de 2011

// LAS CIUDADES COMO MARCAS // LUCES DE LOS ANGELES


LA Light from Colin Rich on Vimeo.

Como a mí me gustan los time lapses y hace mucho que no publicamos uno, me encontré vía ALT1040 (que a propósito cambió su página pero siguen sorprendiéndonos con excelentes contenidos) uno realizado por Colin Rich sobre las luces de la ciudad de L.A. de noche. La sensación que me dió al verlo fue de absoluta soledad, pero una muy particular, quien alguna vez viajó solo, se parece a la que sentimos cuando el avión está a punto de aterrizar y llegamos al aeropuerto de una ciudad justo a la noche. Se ve todo pequeño, profundo y silencioso y uno preguntándose ¿quién vive allí?

viernes, 5 de agosto de 2011

MAD & MEN // OFERTAS DE VERANO 3 X 1

Lo que tienen de bueno las vacaciones es que cuando uno comienza a bajar al cabo de una semanita la quinta marcha, el cuerpo va al ritmo de una típica lanchita Po-Po, y eso que tengo tres niños arriba de mi cabeza, aún así me puedo dar el lujo de poder leer artículos y ver videos -cuando duermen-.

Les voy a presentar a continuación 3 artículos que se han publicado en diferentes medios y les he guardado con mucho cariño para publicar, ya que los he  disfrutado muchísimo. Son diferentes miradas que nos echan un gran cable a tierra que necesitamos.

El primero es una charla que ha dado el dibujante Puño en el evento MADinspain que me ha pasado vía twitter el C de C (Club de creativos) @clubdecreativos
Puño nos hace reflexionar a partir de una simple pregunta al aforo: levanten la mano quienes dibujan. Si se lo preguntamos a una sala de parvulario todos levantan la mano. Siempre cuestioné el sistema educativo que te va cercenando toda esa libertad que nos dan allí en el parvulario. Te dejan mancharte, pintar con las manos y los pies, cantar y bailar, saltar libremente. Cuando ser loco bajito es una figura aceptada por la sociedad. Ese potencial creativo que uno desarrolla a toda pastilla durante 3 años se pierde por otras responsabilidades más serias como estar quietecito y calladito en primer grado (desde ahí te empiezan a poner la mordaza en el cerebro). Cuando vean y disfruten el video me entenderán de lo que os hablo. 


El segundo plato fuerte, es un post que escribió José Carlos León y que nos invita a pensar. Basta de cantos de sirenas. Un texto muy aclaratorio para que no te metan el verso de la New Publicidad y el New Marketing. Está todo inventado chicos. Menos mal que en YouTube hay vídeos de David Ogilvy sino que sería de nosotros...

¡ES LA PUBLICIDAD! por José Carlos León

Aviso: este post se publicó en Cooking Ideas, el blog de Vodafone pensado para alimentar la mente en el que colaboro cada semana.

Al grito de “la publicidad ha muerto“, los evangelizadores de las redes sociales nos venden las mil maravillas de la revolución que nos hará cambiar el mundo. Las empresas ya no podrán vender sus productos anunciándolos, porque los consumidores hemos tomado el mando y somos nosotros quienes decidimos. O nos hablas de tú a tú, o no eres marca para mí.
Permitidme que lo dude, como ya he hecho otras veces. Soy el primero en utilizar las posibilidades de este tipo de comunicación, pero lo veo más como un nuevo medio (dentro de uno más genérico que sería internet) que un nuevo marketing. Para que se desarrolle un nuevo marketing, creo que primero habría que desarrollar una nueva sociedad. Incluso nuevos seres humanos.

Blogs, Redes Sociales, Marketing Experiencial… ¡Es la publicicidad!
Antes de empezar, quiero dejar bien claro que trabajo en campañas y acciones de este tipo para diversos clientes, que creo en ellas, y que entiendo que como cualquier otro medio concreto, tiene sus particularidades y sus técnicas específicas. Dicho esto, ni creo que maten la publicidad, ni creo que sean otra cosa que nuevas formas de publicidad. es decir, que para sacarles partido, creo muy sensato recordar algunos de sus principios básicos.
Si eres publicitario, pensarás que estoy tonto. Pero esa es una de las cuestiones. He analizado los historiales de algunos de los que más ruido hacen en esto del nuevo marketing (no les llamaré gurús, ni diré sus nombres) y compruebo que muchos de ellos provienen del mundo técnico de este asunto. Especialistas en Sistemas de Información, Ingenieros de Telecomunicaciones… hasta biólogos, y no miro a nadie.

Para ser irónicos, es como si el ingeniero industrial que diseña una mesa de operaciones descubriera de pronto qué es la cirugía. Vamos, que a priori, preferiría que un cirujano diseñara su camilla después de operar mil veces y saber de qué va eso, que no al revés, y aún así, necesitaría seguramente la ayuda de especialistas en la materia.

Así, que tenemos a un buen número de ingenieros y “developers” descubriendo cómo se comporta la gente que usa sus juguetes. Supongo que son los que más empatía tienen, porque aún recuerdo a un programador web que hace sólo dos años me dijo “si tu cliente se equivoca al rellenar la ficha de la base de datos, es que es subnormal” cuando le pedí que arreglara un formulario que no guardaba los campos uno a uno y había que empezar de nuevo cada vez que se cometía un error…
Pero eso fue una anécdota, claro. En realidad, cualquiera que se dedique a crear sitios web hoy en día, sabe que tiene que ser 2.0, y que la usabilidad es el punto de partida, y lo que hagan los usuarios con él, un fin. El usuario manda… ¿verdad?

Por eso, salvo en contadisimas excepciones, me permito recordar que lo que los clientes quieren, es vender. Y mira que soy pesado, pero para vender, se inventó la publicidad. Y hace mucho. Por eso, cuando leo y oigo a los evangelizadores del nuevo marketing contar los secretos y trucos que emplean, tuerzo la boca y digo… “eso ya lo he oído antes”.
En 1963, David Ogilvy escribió “Confesiones de un Publicitario“. Imaginad, lo lejos que está la sociedad americana de los años sesenta de la nuestra. Mejor dicho. La sociedad de los años 50, puesto que Ogilvy escribió ese libro contando su experiencia de años en el mundo de la publicidad.

Para situarnos, hay que saber que Ogilvy no llegó a ser la referencia mundial en publicidad por sus bellas creaciones o su estética. Su especialidad era la redacción de textos (¡Vivan los redactores!) y lo que es mejor, llegó a la publicidad después de ser director del Instituto Gallupdel Audience Research Institute del Dr. Gallup. Vamos, que sabía cómo se comportaba el consumidor, y por eso, su obsesión era la eficacia.

El libro del que os hablo, que releo cada pocos años, ha quedado obsoleto en algunas cosas, pero en otras, que os voy a contar, decidme vosotros mismos si no podrían estar sacadas de la charla de uno de los mil eventos que se organizan en torno al 2.0….

Decía Ogilvy, en 1963: “No se puede cansar al público para que compre. La familia media recibe unos 1.500 anuncio diarios. Debemos crear anuncios que a la gente le guste leer….” Ya en los sesenta, la saturación era un problema, y había que buscar la forma de que fuera atractiva. Hoy las cifras se han multiplicado, pero…. ¿no es el mismo discurso?

También dice, en 1963: “Redacten un texto extenso, cuantas más cosas digan, más ventas conseguirán. Cuantos más hechos se expliquen, más se venderá” y “Redacten su texto en el lenguaje corriente que empleen sus clientes.” y va más allá con “No hay necesidad de que los anuncios parezcan anuncios. Si se les hace parecer contenido editorial conseguirán un cincuenta por ciento más de lectores.” No, no está hablando de los blogs, ni del Story Telling… hablaba de la forma de vender productos, comunicando, haciendo publicidad.

Asombroso… era un gurú. No habían inventado los ordenadores personales ni facebook, pero mira tú por donde, sabía cómo hacer que un anunciante llegara a sus clientes. pero no se vayan todavía, que aún hay más…
David Ogilvy, cita al fotógrafo Harold Rudolph y su teoría del “Story Appeal” para definir las fotos publicitarias de éxito. Según él, cuanto más “story” más eficaz. Haz anuncios que cuenten historias, pero recuerda que “lo que se dice es más importante que la forma como se dice”. Y aquí cuenta un chiste que me encanta:

“Querida Molly yo hubiera comprado esa nueva marca de jabón si el anuncio hubiera estado compuesto en futura cuerpo 12″

Publicidad. Se llama publicidad.
Y se llama publicidad, porque a pesar de todo, la gente, sigue siendo gente. ¿Sabéis cuál era uno de sus consejos básicos para crear un buen anuncio, entendiendo por bueno, que venda? Pues decía así: “Hay que hacer figurar los oportunos testimonios. Será más fácil creer lo que viene avalado por un colega consumidor.” ¡Toma ya! Descubrió ni más ni menos que el marketing de recomendación. Sólo que aún no habían inventado las redes sociales, claro. Pero existía Tupper Ware, que reunía en tu casa a tus amigas para venderte fiambreras….

¿Usar amigos para vender? Esto me recuerda uno de mis primeros trabajos. Relaciones públicas de discoteca. Algo totalmente off line y anticuado. ¿Pero sabéis en qué consistía?. Había que tener muchos amigos. Darles una tarjeta de socio para pertenecer al selecto club de los que podían entrar en esa “red social” y conseguir que esos amigos te presentaran a sus amigos, para que también fueran amigos tuyos…. (no hablo de facebook, ¿o si?)… y como no era suficiente con eso, sino que lo que el jefe quería es que la discoteca estuviera llena, pues teníamos que inventarnos una fiesta temática cada jueves. Que si la fiesta de la espuma, que si el carnaval, que si la feria de abril… había que conseguir que se lo pasaran bien, que vivieran experiencias, que quisieran volver y que se lo contaran a los demás…. ¿no os suena? pero la realidad, es que lo que quería el jefe es que se dejaran la pasta en copas.

No lo dudéis ni un momento. El marketing es como ligar. Está muy bien que le cuentes tu vida a una chica, que le hagas pasar buenos ratos, que le hagas sentirse especial, que le hables de lo que a ella le interesa… pero lo que cuenta es que te bese, no que te deje hablarle toda la vida.

¿Aún no me creéis? Pues mirad a Zara, un ejemplo de quien nunca ha hecho publicidad y que después de llegar a ser la primera marca española en lograr 5 Millones de fans en facebook…. abre tienda on line.

!Y como si esto fuera poco, les traigo para el bolso de la dama y el bolsillo del caballero esta oferta de 3 x 1! (Esta frase la decían vendedores ambulantes que en Argentina subían a los buses a vender muy bien artículos de oferta. Les llamábamos buscavidas. Y no saben como vendían. Y no existía Facebook. 
Ellos llegaban donde nosotros estábamos con tiempo libre y prestar atención ¿dónde? viajando en bus.
Foto: http://blogs.amctv.com/photo-galleries/mad-men-season-2-studio-photos/main-cast.php

Y en esta oferta veraniega les traigo un link de un artículo publicado en el Nro. 1 de la revista Orsai de Hernán Casciari. El artículo se titula MAD MEN MANIA. LA TRIPLE M de Sergio Olguín. Si son fanáticos de esta serie, sabrán de lo que les dice este hombre.
Orsai que ya va por el número 3 está para chuparse las letras, en el sentido literal de la palabra. Un loco proyecto editorial que más adelante tendrá su lugar en formato entrevista a su director Hernán Casciari así nos cuenta de como hacer una revista sin tener que transar con nadie y no morir en el intento. Esperamos las pizzas también.




lunes, 25 de julio de 2011

CUANDO EL DISEÑO AYUDA A VIVIR MEJOR// TIPOGRAFIA PARA DISLEXICOS //



Tengo muchos amigos y conocidos que son disléxicos. Para los que no lo saben, la dislexia es una dificultad en la lectura, la escritura y el aprendizaje y se detecta en la etapa temprana en la educación de los niños. Algunos de los ejemplos  más comunes son confundir letras, cambiar sílabas, y sustituir unas palabras por otras entre muchos otros síntomas. Es extenso de explicar y les dejo el link de la FEDIS (Federación Española de Dislexia) para mayor información.

Me ha llegado un artículo interesante donde el diseñador holandés Christian Boer de STUDIOSTUDIO ha desarrollado una tipografía para la gente que tiene esta dificultad. En el enlace podrán ver la presentación.

Fuente: Linkedin / Taxi / Studio-Studio

sábado, 23 de julio de 2011

// YO TAMBIEN ME VOY CON EL CHELO // VAMOS RIVER PLATE CARAJO



Una de las tantas cosas por la que nos caracteriza a los argentinos es la pasión. Exagerados en la pasión diría. Bordeando el fanatismo. Y en el fútbol ni les cuento, mucho más. 
Lo siento señores. Yo también soy uno de esos. Apasionados y un tanto exagerados. Tanto que en el caso de River Plate el club de mis amores (el Barça está en segundo lugar), hace que todo lo que esté haciendo, lo deje de lado. Todo.

El tema es que me propuse, en medio de mis vacaciones bien merecidas, escribir y recopilar material sobre las tantas revistas que diseñé y poner en orden esas cosas que tengo archivadas en la biblioteca y que por falta de tiempo uno las deja ahí atrás tiradas. Ya se merecían un poco de atención y sobre todo ponerlas en orden ¡Ay querido, el tiempo!

Volviendo al hilo de la conversación. Les comentaba que en plena tarea de historiador y urgando en mi memoria hacia atrás en todos los años que trabajé en la Revista El Gráfico de Argentina, me encontré con una portada que hice para los 100 años de mi querido River. Si ven la foto, en el original están Moreno y Labruna de izquierda a derecha, dos jugadores míticos de aquella delantera de River apodada como La Máquina. El original de la foto, no era un negativo. Estaba reproducido en una placa de vidrio y en un formato rectangular en blanco y negro. En ese entonces, los fotógrafos se iban al campo a sacar a los jugadores con unas máquinas de fotos que eran como cajones de madera. De ahí las placas de vidrio. Y se colgaban arriba de escaleras para obtener mejor ángulo. Así que no estaba en color como ven en la portada. Cuando pusimos la placa de vidrio en el scanner plano y ampliamos la imagen como 4.000 veces, la calidad era impresionante.

Cuando vimos esto, enseguida buscamos la forma que la portada tuviera el efecto de color parecido a aquellas portadas antiguas de entonces que se publicaban en la revista El Gráfico en sus años de esplendor. Y nos encontramos que la solución para lograr el efecto estaba en la misma editorial. Recuerdo que la retocó un señor ya grande, en el taller de editorial Atlántida que de joven lo hacía ya a mano (imagino que cuando lo hacìa era un pibito con talento). Pasados los años este señor evolucionó y se adaptó a la tecnología y lo hizo tal cual en photoshop. Lástima no acordarme del nombre de quien lo hizo, pero el trabajo que hizo fue genial.

Y justo en el momento que estoy escribiendo sobre este tema, me entra un mensajito de mi querido amigo Beto Nahmad, otro hincha apasionado de River Plate como yo ¿se acuerdan de Beto? Ha participado en este Seminario regalándonos su tiempo en la entrevista que le realizamos el año pasado.

Me pone en FB:
Te mando lo nuevo de la filial de river en barcelona!! Me ayudas a moverlo? Ponelo en tu muro!! Don balon? Y vuelve river a 1ra!! Pd: k news? 

Y si, Beto ¿cómo no te voy a ayudar? Si River me puede. Veo el video, me emociono y largo todo y lo muevo por todos lados.

¡Vamos River carajo!




viernes, 15 de julio de 2011

// ENTREGA FINAL SEMINARIO // JENNIFER MOLINA ORTEGA // OSSA


SPOT TV // OSSA // JENNIFER MOLINA ORTEGA from Gabriel Podestá on Vimeo.

Les presento aquí el trabajo final de la alumna Jennifer Molina Ortega quien eligió la marca de motos OSSA.
Se la juega con una imagen retro y además respeta el clásico y elegante diseño tan característico de esta motocicleta, rediseña la marca del trébol con pequeños cambios y aprovecha el trébol como bandera de una empresa que respeta el medio ambiente, transformando a Ossa en una moto urbana con 0 emisiones, con una imagen retro (vean porqué a la gente le gusta tanto la Vespa) pero con la tecnología de cualquier moto urbana actual, donde el consumidor ahora sí le da importancia a todo lo que no provoque contaminación.
Jennifer apuesta a un target que le gustan aquellas diseños de colección pero con la potencia y la economía de un buen motor que no contamine. ¿Porqué no tener una moto que me permita aparcar sin contaminar y aparte pareciera de colección? Además sigue la estela de las grandes marcas donde no sólo venden motos sino una forma de vivir con la marca. Sino vean los accesorios que tanto le gustan a las mujeres. Lucir un modelito Ossa 100 % para ir al trabajo.

Que chic!


martes, 12 de julio de 2011

// CUANDO EL DISEÑO TAMBIEN SALVA VIDAS //

Convocatoria solidaria a todos los diseñadores, profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing 

La gente de Pierini Partners además de hacer buenísimos packagings también hacen cosas que trascienden la labor de comunicación que es ayudar a quienes necesitan más que solo un buen diseño y me han pedido que difundamos esta noticia que nos viene del otro lado del charco.
Para ampliar mayor información me dejaron a dirección de este blog

Bajo la consigna "Asistí! Ayudá!", Adrián Pierini dictará un seminario intensivo de dos días a total beneficio de la Fundación Natalí Flexer, delegación Tucumán, Argentina, que atiende a los niños con cáncer en la región. 

Este evento será un hecho inédito en el país dentro del campo pedagógico-proyectual ya que, si bien muchas veces se habla y discute sobre el rol social del diseño o sobre la sustentabilidad, nunca se tomó la iniciativa concreta de convocar a la unidad en pos del bien común.
Sensibilizado por las necesidades que esos chicos y sus familias padecen, Adrián Pierini quiere a través de esta acción dar un importante primer paso hacia una gran movida solidaria.
Asistido por el estudio VISUAL ubicado en Tucumán y sponsoreado por importantes empresas nacionales y multinacionales como Pepsi, Cervecería Quilmes, Akian Gráfica, Avery Denisson, Molinos Cañuelas, Unilever y muchos otros, se realizará esta actividad única. Tendrá lugar los días 1 y 2 de septiembre en el Centro Cultural Eugenio Flavio Virla de esa misma ciudad, un evento maravilloso de dos días de duración en el que el conocido diseñador expondrá más de 2000 slides vinculados a la problemática del branding y del packaging estratégico conjugando, de ese modo, ayuda con un contenido pedagógico más que relevante.

lunes, 11 de julio de 2011

// ENTREGA FINAL SEMINARIO // CRISTINA DORDAL // TALBOT


// SPOT TV // TALBOT // CRISTINA DORDAL from Gabriel Podestá on Vimeo.

Seguimos presentando trabajos de alumnos del Seminario de Publicidad. En este caso les presento un caso curioso de una marca de automóviles que sigue haciendo lo mismo: autos pero a una escala menor.
Cristina Dordal encontró la fórmula como el gran Rick Moranis en la película ‘Cariño he encogido a los niños’ y encogió a una serie de coches Talbot transformándolos en series de colección. 

Veamos como nos presenta su experimento. Disfrutemos del mini mundo.


sábado, 9 de julio de 2011

// WE MANIFEST // Y TANTO!!!!


- Hola Gabriel!!! No sabía que te gustaba la moda!!!!

-Si, y claro!! aparte también le gusta a ella.  

Y señalo a mi hija Martina que me acompaña y que también le gusta la moda. (Si sigue creciendo así me va a pasar)

Es que a mi me gusta todo lo que pasa por la creatividad.


martes, 5 de julio de 2011

// ENTREGA FINAL SEMINARIO // GEMMA BERMUDO FERRER // ATARI


SPOT TV - ATARI - GEMMA BERMUDO FERRER from Gabriel Podestá on Vimeo.


Para los que hemos disfrutado del Pac-Man y de Space Invaders les presento a continuación el trabajo de la alumna Gemma Bermudo que ha recuperado la marca ATARI para los nostálgicos de esta primera consola ¿no se acuerdan? 
Gemma ataca el problema y nos cuenta a partir de la historia de esta marca: 

Atari era una marca que hacía todo tipo de consolas. El formato rectangular con apariencia de madera alrededor y el objeto del deseo. El joystick. Conectábamos el aparato a la tele y listo. Las conocidas consolas domésticas junto con la creación de diferentes juegos como el PONG, el PAC-MAN y SPACE INVADERS entre muchos juegos ha marcado a fuego a toda una generación. 


sábado, 2 de julio de 2011

// ENTREGA FINAL SEMINARIO // LAURA BALDIRÀ GIMENO // AMENA


// SPOT TV AMENA // LAURA BALDIRÀ GIMENO from Gabriel Podestá on Vimeo.

“Al finalizar el trabajo y después de haber elaborado toda una campaña publicitaria de una marca que es nueva en el mercado, te das cuenta ralmente de lo que supone todo el proceso.

En mi caso, la marca Amena, ha sido muy difícil conseguir una nueva estética que superara la anterior que ya había en sus tiempos. El propósito era transmitir los mismos valors qu ya tenía la marca pero cambiar la estrategia y adaptarla a los nuevos tiempos”

Así concluye una parte el trabajo Laura Baldirà. Es cierto. Si han visto la campaña que hizo Amena años atrás era espectacular. De hecho cuando llegué a Catalunya y compré mi primer teléfono móvil lo primero que hice fue sacar un plan Amena y cuando abrí la caja, había de todo tal y como lo mostraba en su imagen corporativa. Y eso que yo soy medio despistado y no ando al tanto de todos los precios y planes.
Pero los anuncios. La imagen jóven y flexible. El verde. Todo me atrapó.
Soy el tipo de consumidor que cuando una campaña le gusta. Así de irracional voy y me lo compro. 

Veamos a continuación la nueva estética que le ha dado Laura a esta empresa.
Y por lo que comenta en la reseña de su trabajo final, la campaña se basa en acercarse y hacer partícipe al público.

En el caso de la cuña de radio que les pedí Laura nos explica:


La idea es coger un gupo de personas de diversas edades y que canten el estribillo de la canción “Libre” de Nino Bravo a difrentes trozos. Al final del spot todo el grupo gritará en congunto el slogan de la marca: “Amena, tu libertad”


Ah! Nino Bravo. Me encanta Nino Bravo. Y de la canción Libre me quedaron muchos recuerdos e imágenes desde cuando era chiquito. Así que parte de esta campaña de Laura apela a lo emotivo de la gente ¿no?


Libree...
como el sol cuando amanece
yo soy libreeee
como el maaaaaarrr


Libre
como el ave que escapó de su prisión 
y puede al fin volaarrrr


....podemos hacer un Karaoke si quieren


De esta manera Laura planteó el guión para la cuña de radio


¿engancha no?



Sigo cantando libre  y mostrando su trabajo. Aquí verán algunas piezas que van en gráfica: Revistas y vía pública y sus aplicaciones.


viernes, 1 de julio de 2011

// ENTREGA FINAL SEMINARIO // CATERINA CANET // NEW PANAM





El día de la entrega final. Casi al cierre del horario. Llega Caterina y me entrega sólo un sobrecito marrón y me dice:

-Elije el color que quieras...

Abro el sobre y dentro veo 4 tarjetitas de color rojo, amarillo, naranja y verde como el ejemplo que ven en este post.

-¡Me quedo con todas!, le digo 

Y listo. Esa era toda su entrega. 

Caterina Canet usa todas las plataformas para mostrar su trabajo. ¿Qué empresa se eligió? nada más y nada menos que la empresa Pan-Am Panamerican Airlines.

Así que cuando me comentó en las tutorías anteriores a la entrega que se iba armar un blog para ello. Me contuve. Tragué saliva. Y pensé... OMG! les cayó la ficha! ¡entendieron todo!

Ya sin verlo estaba conforme porque al final era lo que un poco yo quería que aplicaran todos los alumnos. O como mínimo aplicarlo en una etapa de su estrategia de relanzamiento de sus marcas. 

Ahora, armar un blog y que todo se integre conlleva mucho más trabajo pues aparte de pensar en las piezas individuales que pedí para presentar, hay que lograr que todo esto funcione. 
También está en Facebook, Linkedin y Twitter. Y funciona. 

Lo bueno de todo esto es que si ella quiere y tiene ganas, puede agregar nuevas cosas, o promociones ficticias o juegos y la gente puede participar y poner ‘Me gusta’

Les dejo el post para que lo prueben. 


Quizás por ahí llaman de Pan-Am para averiguar quién contrató a Rusell Crow.









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